IP是一個強大而穩(wěn)定的導(dǎo)入口，現(xiàn)如今,好IP如何打造成為好的手游是游戲行業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點?，F(xiàn)階段，IP市場的競爭已經(jīng)到了白熱化的階段，對與IP產(chǎn)品如何還原和創(chuàng)新、運營和打造IP價值是行業(yè)內(nèi)各家企業(yè)十分關(guān)注的問題。

　　玩家認可的iP手游既需要尊重IP本身、深度還原IP讓玩家產(chǎn)生強烈的認同感，增加粉絲用戶的粘稠度。又需要在原有IP的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新、提高IP本身的價值。兼顧好這兩點才能打造玩家認可IP產(chǎn)品。但這兩點確實不好做到。

　　影視作品《擇天記》在播出后得到的評價毀譽參半，一方面觀眾感慨《擇天記》演出陣容十分豪華、片場特效十分震撼，另一方面諸多原著黨譴責(zé)《擇天記》制作組不了解原著，沒有還原小說原著的劇情精髓。

　　《擇天記》制作組對于這個熱門IP過多的加入了一些95后至00后用戶喜歡的元素，但這些元素拉低了小說的深度并且角色塑造和原著存在偏差，讓《擇天記》失去了原著本身的“味道”?！稉裉煊洝分谱鹘M雖然在原著IP基礎(chǔ)上進行了改造和創(chuàng)新，但制作組對于《擇天記》IP的理解并沒有被觀眾買單。不到位改造反而影響了《擇天記》IP的口碑。

　　很多公司在對IP改造上存在著誤區(qū)，如何打造用戶認可的IP產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)鏈所有公司都在研究的問題。從這個例子來看在互動3.0時代，IP產(chǎn)品不能單單一家公司去打造，而是需要產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的公司互相協(xié)作、探討，共同打造、提升IP本身的產(chǎn)業(yè)價值。

　　互動3.0一個全新的概念

　　現(xiàn)在的手游依賴性越來越強，IP創(chuàng)新和粉絲之間的互動聯(lián)系，IP具有源源不斷的自我復(fù)制和生長功能，生命周期越長，開發(fā)價值就越大。

　　如今用戶的興趣點注意力轉(zhuǎn)移會更快，游戲的生命周期越來越短，成本越來越高，所以通過IP幫助游戲以低成本導(dǎo)入用戶，增加用戶黏性。”

　　IP1.0時代的純代理IP產(chǎn)品，延伸到IP2.0時代的IP授權(quán)與研 發(fā)產(chǎn)品，一直同步資源成為深度合作的IP 3.0時代。IP3.0的未來核心將整合影視、音樂、漫畫、動畫、游戲，以及衍生周邊等系列資源。

　　針對“互動3.0時代IP的價值打造與運營”、“互動3.0時代IP的還原與創(chuàng)新”這兩個問題，樂贏互動和鳳凰娛樂聯(lián)合舉辦的“七月鳳火，天下共贏”互動3.0文化高峰論壇。

　　7月26日，由樂贏互動、鳳凰娛樂舉辦的“七月鳳火，天下共贏”互動3.0文化高峰論壇，于上海嘉里酒店召開，在整個發(fā)布會上，喜羊羊之父，開心超人聯(lián)盟總導(dǎo)演黃偉明、鳳凰娛樂COO郭羽、萬達院線游戲COO李維、東方明珠集團VP沈志君、中手游合伙人袁宇、天戲互娛董事長吳笑宇、奧飛游戲CEO張錚、杭州幻文副總裁彭宇等嘉賓共同探討與分享了個人對“互動3.0時代IP的價值打造與運營”以及“互動3.0時代IP的還原與創(chuàng)新”兩個問題的看法和觀點。

　　開心超人聯(lián)盟總導(dǎo)演黃偉明講述了自己從畫漫畫到編劇，從喜羊羊做到開心超人的經(jīng)歷。指出要想做好IP，做出來的東西要幽默、接地氣，最重要的是要輕松，要有正能量。IP持續(xù)有生命力的，有情感互動，與內(nèi)容產(chǎn)生互動。好的IP要有好的團隊，把IP做好要有耐心。

　　萬達院線COO李維也表示游戲?qū)τ谕婕襾碚f要有趣，要與原IP有好的結(jié)合。強調(diào)頭部IP的重要性，未來幾年的影視作品就是今日的國漫。

　　鳳凰娛樂COO郭羽認為目前網(wǎng)文環(huán)境是很好的，并舉例金庸的IP，與騰訊動漫合作金庸漫畫板塊。

　　上海東方明珠集團VP沈志君說做IP要始終站在粉絲的角度立場考慮問題，IP與粉絲建立的感情鏈接，粉絲之間也會因為IP產(chǎn)生感情鏈接。保持IP的熱度，提升粉絲的黏性與忠誠度，這樣才能打造有價值的IP。

　　現(xiàn)場主持人老木對IP的打造運營進行了三點總結(jié)：

　　1、時間，要投入時間、耐心去做好IP

　　2、團隊，想做成功，一個好的團隊不可或缺

　　3、對IP有沒有愛，若是不投入感情，是做不好的

　　論壇第二部分，主持人老木提出目前市場上很多游戲都是“換皮游戲”怎樣才能做好游戲IP做成功呢？

　　中手游合伙人袁宇說在手游中，在于對IP本身的高還原度，劇情、美術(shù)、聲優(yōu)等方面都要有高的還原度。游戲IP要尊重原著的規(guī)則，創(chuàng)新很重要，但要基于原作本身之上。

　　天戲互動董事長吳笑宇表示對于手游要針對IP的類型，把IP原本的屬性還原出來，再做創(chuàng)新與結(jié)合。但某些IP適不適合做游戲，這一點要考慮清楚。

　　奧飛游戲CEO張錚提出IP分為流行度IP與經(jīng)典IP，手游的研發(fā)、發(fā)行要尊重IP例如十冷2，要對IP有愛，沒有愛就是浪費IP。在一定程度的創(chuàng)新之下，游戲的玩法要和IP相匹配。

　　杭州幻文副總裁彭宇說做IP首先選合作方就會很謹慎，對于要合作的IP，已合作的IP都會進行反復(fù)考察。IP也要迎合市場需求，彭宇提出三點：1、IP的文化域，2、IP的改編3、流量問題，買流量不如把IP做好，用戶會自主傳播。

　　最后主持人提問：IP游戲要注重還原還是創(chuàng)新？

　　奧飛游戲CEO張錚舉例魔天記，成功之處在于其玩法的創(chuàng)新。提出要注重創(chuàng)新，取悅目標核心用戶，不要被IP之前的價值、內(nèi)容給框住。

　　天戲互動董事長吳笑宇說，要終于核心、適度創(chuàng)新。

　　中手游合伙人袁宇表示，針對IP要還原其世界觀、劇情，在細節(jié)和玩法上進行創(chuàng)新，重要的是讓玩家、粉絲在游戲中找到存在感和價值。

　　杭州幻文副總裁彭宇說對于IP的創(chuàng)新要適度，例如網(wǎng)文方面，給出的想象空間比較大。

　　樂贏互動2017下半年的發(fā)展趨勢：四大重量級IP項目蓄勢待發(fā)

　　相對四大重量級項目中的一款《十萬個冷笑話2》最受年輕人的追捧，大的IP自然會引起更多粉絲的關(guān)注，年齡層在95-00后，其空間和發(fā)展的程度是最快的。