國(guó)際游戲商務(wù)大會(huì)7月26日在上海國(guó)際會(huì)議中心舉辦，同期舉辦的泛娛樂(lè)峰會(huì)作為大會(huì)重要組成部分備受期待。閱文集團(tuán)副總裁朱靖在會(huì)上發(fā)表演講，圍繞內(nèi)容IP內(nèi)容進(jìn)行發(fā)表，提出探索IP泛娛樂(lè)更多的可能性的需求。

　　尊敬的各位來(lái)賓、各位同仁、各位媒體朋友們:

　　大家好!我是閱文集團(tuán)朱靖，今天我給大家?guī)?lái)的演講主題是“內(nèi)容 IP 娛樂(lè)化 擁抱 需求升級(jí)”，希望在全民娛樂(lè)的時(shí)代風(fēng)口下，閱文與在座的各位一起攜手共進(jìn)，助力中國(guó)、 乃至全球泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　站在 2017 年的今天，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)，乃至泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與往年相比，有了極 大的變化，這個(gè)變化是令人驚艷的。在這個(gè)驚艷的背后，是 IP 運(yùn)營(yíng)下泛娛樂(lè)生態(tài)圈的逐步 形成。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的飛速成長(zhǎng)，以及全球化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的契機(jī)，在互聯(lián)網(wǎng)+的助 力下，IP 娛樂(lè)化生態(tài)運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

　　15 年前起點(diǎn)中文網(wǎng)剛剛建立的時(shí)候，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi) IP 娛樂(lè)化還只是單一形式。最初起點(diǎn) 中文網(wǎng)作為網(wǎng)文作者與讀者的聚集地，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi) IP 娛樂(lè)化的雛形。

　　經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)的探索和堅(jiān)持，如今，閱文在 IP 娛樂(lè)化方面已由當(dāng)初單一的文學(xué)形式，到從 網(wǎng)文與影視、游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、周邊等多元化形式的運(yùn)轉(zhuǎn)，這些轉(zhuǎn)變，可以領(lǐng)略到內(nèi)容 IP 背后蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力，我相信，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，全民娛樂(lè)需求的增長(zhǎng)，還 會(huì)不斷出現(xiàn)更多其他新形式。

　　IP 娛樂(lè)化、多樣化、裂變式發(fā)展的主要原因，是娛樂(lè)用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，用戶娛樂(lè) 需求的不斷升級(jí)，尤其是最近兩三年的變化最大。

　　早在 2015 年和 2016 年期間，IP 娛樂(lè)化的主要形式是以影視、游戲和文學(xué)的方式進(jìn) 行縱向發(fā)展，并初步在各個(gè)領(lǐng)域之間橫向聯(lián)動(dòng)。像《花千骨》《微微一笑很傾城》在手游、 影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間的聯(lián)動(dòng)。

　　而到 2017 年，來(lái)源于閱文集團(tuán)旗下的知名 IP 之一《擇天記》，在 IP 泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)運(yùn) 作下，圍繞 IP 聯(lián)動(dòng)文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、影視、游戲、新生代明星等多個(gè)領(lǐng)域的縱橫雙向打通，把 IP 做深做透，實(shí)現(xiàn) IP 價(jià)值的最大化，這也預(yù)示著 IP 泛娛樂(lè)生態(tài)圈的規(guī)模初步形成。

　　就用戶數(shù)量方面來(lái)講，如今文學(xué)閱讀用戶的體量比早年增長(zhǎng)了成百上千倍，僅閱文集 團(tuán)所觸及到的用戶數(shù)就達(dá)數(shù)億，還不包含其它領(lǐng)域的用戶拓展。

　　在這個(gè)全民娛樂(lè)的時(shí)代，如何滿足龐大市場(chǎng)用戶的需求，給用戶更豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)， 既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

　　而從市場(chǎng)資本運(yùn)作上來(lái)講，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，資本的快速集中運(yùn)轉(zhuǎn)，從想法到實(shí) 現(xiàn)期間的時(shí)長(zhǎng)大大縮短，也助力著中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在以爆發(fā)式速度增長(zhǎng)，這給尚為年輕 的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的機(jī)遇。

　　閱文 IP 泛娛樂(lè)生態(tài)布局 機(jī)遇與機(jī)會(huì)

　　剛開(kāi)始做起點(diǎn)中文網(wǎng)的時(shí)候，我們一直在做一件事——如何讓更多的人了解到這些優(yōu) 秀的作品，并發(fā)揮他們價(jià)值的最大化，源源不斷為用戶提供豐富的娛樂(lè)服務(wù)。抱著這個(gè)初 心和不懈的探索和努力，我們走到了今天。今天的閱文不僅僅是一個(gè)內(nèi)容的輸出者，通過(guò) “數(shù)字閱讀+優(yōu)質(zhì) IP”雙核驅(qū)動(dòng)，閱文正在建立從作者、讀者、平臺(tái)到 IP 價(jià)值鏈多方共贏 的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

　　在這個(gè)生態(tài)中，IP 是生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的核心。圍繞 IP 運(yùn)營(yíng)，鏈接起文學(xué)、出版、影視、動(dòng) 漫、游戲，以及其它衍生形式等上下游產(chǎn)業(yè)，并在各大領(lǐng)域縱向深度打造 IP 的價(jià)值，同時(shí) 各個(gè)領(lǐng)域橫向聯(lián)動(dòng)，打造超級(jí)明星 IP，形成 IP 獨(dú)特、完整的生態(tài)鏈閉環(huán)。

　　新時(shí)代下的 IP 多方位聯(lián)動(dòng)，釋放出極大的吸引粉絲效能，表現(xiàn)在以前單純影游、文游 為代表的雙向聯(lián)動(dòng)向更多 IP 擴(kuò)展形式下“多方共贏”模式的重大轉(zhuǎn)變，聯(lián)動(dòng)的內(nèi)核依然是 在于 IP 粉絲的運(yùn)營(yíng)。

　　新的 IP 表現(xiàn)形式帶來(lái)的是粉絲邊界的擴(kuò)展，同時(shí)也帶來(lái)了對(duì)于泛娛樂(lè)不同載體下的特 色各異的粉絲群體如何轉(zhuǎn)化的考量。

　　在 “全·內(nèi)容生態(tài)”的戰(zhàn)略布局下，閱文將與多行業(yè)跨界融合，打造多種形式的 IP 泛

　　一方面，在原創(chuàng)內(nèi)容方面，重點(diǎn)發(fā)力閱文內(nèi)容生態(tài)，堅(jiān)持作者明星化、內(nèi)容國(guó)際化和 內(nèi)容 IP 化運(yùn)營(yíng)三大發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)以開(kāi)放的心態(tài)，長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展模式，聚集和打造更多有趣的內(nèi)容，建立一個(gè)更國(guó)際、更開(kāi)放的可持續(xù)發(fā)展的全·內(nèi)容生態(tài)圈。

　　另一方面，打通和引領(lǐng) IP 泛娛樂(lè)發(fā)展，開(kāi)放合作，聯(lián)合更多的游戲、影視、動(dòng)漫等各 領(lǐng)域佼佼者，在 IP 垂直領(lǐng)域精耕細(xì)作和多元化運(yùn)作布局，為用戶輸出精品。后續(xù)大家也將 會(huì)看到閱文旗下明星網(wǎng)文 IP《斗羅大陸》、《星辰變》、《鬼吹燈》等以新的娛樂(lè)形式展 現(xiàn)在大家面前。

　　擁抱需求升級(jí) 探索 IP 泛娛樂(lè)更多可能性

　　放眼全球市場(chǎng)，針對(duì) IP 精品化需求，多元化、全球化是發(fā)展趨勢(shì);特色化、深層次是探索 方向。在對(duì)用戶特色需求的探索上，值得分享的是，根據(jù)閱文大數(shù)據(jù)分析顯示，在國(guó)內(nèi)， 隨著女性收入以及社會(huì)地位的提高，以女性為中心的消費(fèi)主義將成為 IP 娛樂(lè)化中新的潮流， 也將成為市場(chǎng)中下一個(gè)強(qiáng)力的增長(zhǎng)點(diǎn)?？梢灶A(yù)測(cè)，垂直女性內(nèi)容可能成為下一個(gè)風(fēng)口。未 來(lái)該如何抓住這次風(fēng)口?也將會(huì)是大家共同發(fā)力點(diǎn)之一，閱文已在布局試水。

　　在對(duì)泛娛樂(lè)細(xì)分領(lǐng)域深層次的探索上，閱文將依托內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈“IP 源頭輸出者”優(yōu)勢(shì)， 以“開(kāi)放、合作、共贏”的心態(tài)，愿與廣大有意向、有實(shí)力的行業(yè)伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一起實(shí) 現(xiàn)中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)更多的可能。以全球化的發(fā)展思路，助力 IP 泛娛樂(lè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)、乃 至國(guó)際上的影響力，這是我們、也是各產(chǎn)業(yè)鏈同仁共同努力的方向。