國際游戲商務大會7月26日在上海國際會議中心舉辦，同期舉辦的泛娛樂峰會作為大會重要組成部分備受期待。閱文集團副總裁朱靖在會上發(fā)表演講，圍繞內容IP內容進行發(fā)表，提出探索IP泛娛樂更多的可能性的需求。

　　尊敬的各位來賓、各位同仁、各位媒體朋友們:

　　大家好!我是閱文集團朱靖，今天我給大家?guī)淼难葜v主題是“內容 IP 娛樂化 擁抱 需求升級”，希望在全民娛樂的時代風口下，閱文與在座的各位一起攜手共進，助力中國、 乃至全球泛娛樂產業(yè)的發(fā)展。

　　站在 2017 年的今天，中國游戲產業(yè)，乃至泛娛樂產業(yè)的發(fā)展，與往年相比，有了極 大的變化，這個變化是令人驚艷的。在這個驚艷的背后，是 IP 運營下泛娛樂生態(tài)圈的逐步 形成。中國游戲產業(yè)的飛速成長，以及全球化娛樂產業(yè)發(fā)展帶來的契機，在互聯(lián)網+的助 力下，IP 娛樂化生態(tài)運營呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。

　　15 年前起點中文網剛剛建立的時候，當時國內 IP 娛樂化還只是單一形式。最初起點 中文網作為網文作者與讀者的聚集地，可以說是國內 IP 娛樂化的雛形。

　　經過無數(shù)的探索和堅持，如今，閱文在 IP 娛樂化方面已由當初單一的文學形式，到從 網文與影視、游戲、動漫、音樂、周邊等多元化形式的運轉，這些轉變，可以領略到內容 IP 背后蘊藏著巨大的市場潛力，我相信，隨著互聯(lián)網+的發(fā)展，全民娛樂需求的增長，還 會不斷出現(xiàn)更多其他新形式。

　　IP 娛樂化、多樣化、裂變式發(fā)展的主要原因，是娛樂用戶數(shù)量的不斷增長，用戶娛樂 需求的不斷升級，尤其是最近兩三年的變化最大。

　　早在 2015 年和 2016 年期間，IP 娛樂化的主要形式是以影視、游戲和文學的方式進 行縱向發(fā)展，并初步在各個領域之間橫向聯(lián)動。像《花千骨》《微微一笑很傾城》在手游、 影視劇、網絡文學之間的聯(lián)動。

　　而到 2017 年，來源于閱文集團旗下的知名 IP 之一《擇天記》，在 IP 泛娛樂產業(yè)運 作下，圍繞 IP 聯(lián)動文學、動畫、影視、游戲、新生代明星等多個領域的縱橫雙向打通，把 IP 做深做透，實現(xiàn) IP 價值的最大化，這也預示著 IP 泛娛樂生態(tài)圈的規(guī)模初步形成。

　　就用戶數(shù)量方面來講，如今文學閱讀用戶的體量比早年增長了成百上千倍，僅閱文集 團所觸及到的用戶數(shù)就達數(shù)億，還不包含其它領域的用戶拓展。

　　在這個全民娛樂的時代，如何滿足龐大市場用戶的需求，給用戶更豐富的娛樂體驗， 既是機遇，也是挑戰(zhàn)。

　　而從市場資本運作上來講，隨著互聯(lián)網+的發(fā)展，資本的快速集中運轉，從想法到實 現(xiàn)期間的時長大大縮短，也助力著中國泛娛樂產業(yè)正在以爆發(fā)式速度增長，這給尚為年輕 的產業(yè)帶來巨大的機遇。

　　閱文 IP 泛娛樂生態(tài)布局 機遇與機會

　　剛開始做起點中文網的時候，我們一直在做一件事——如何讓更多的人了解到這些優(yōu) 秀的作品，并發(fā)揮他們價值的最大化，源源不斷為用戶提供豐富的娛樂服務。抱著這個初 心和不懈的探索和努力，我們走到了今天。今天的閱文不僅僅是一個內容的輸出者，通過 “數(shù)字閱讀+優(yōu)質 IP”雙核驅動，閱文正在建立從作者、讀者、平臺到 IP 價值鏈多方共贏 的產業(yè)生態(tài)圈。

　　在這個生態(tài)中，IP 是生態(tài)產業(yè)鏈的核心。圍繞 IP 運營，鏈接起文學、出版、影視、動 漫、游戲，以及其它衍生形式等上下游產業(yè)，并在各大領域縱向深度打造 IP 的價值，同時 各個領域橫向聯(lián)動，打造超級明星 IP，形成 IP 獨特、完整的生態(tài)鏈閉環(huán)。

　　新時代下的 IP 多方位聯(lián)動，釋放出極大的吸引粉絲效能，表現(xiàn)在以前單純影游、文游 為代表的雙向聯(lián)動向更多 IP 擴展形式下“多方共贏”模式的重大轉變，聯(lián)動的內核依然是 在于 IP 粉絲的運營。

　　新的 IP 表現(xiàn)形式帶來的是粉絲邊界的擴展，同時也帶來了對于泛娛樂不同載體下的特 色各異的粉絲群體如何轉化的考量。

　　在 “全·內容生態(tài)”的戰(zhàn)略布局下，閱文將與多行業(yè)跨界融合，打造多種形式的 IP 泛

　　一方面，在原創(chuàng)內容方面，重點發(fā)力閱文內容生態(tài)，堅持作者明星化、內容國際化和 內容 IP 化運營三大發(fā)展戰(zhàn)略。同時以開放的心態(tài)，長遠的發(fā)展模式，聚集和打造更多有趣的內容，建立一個更國際、更開放的可持續(xù)發(fā)展的全·內容生態(tài)圈。

　　另一方面，打通和引領 IP 泛娛樂發(fā)展，開放合作，聯(lián)合更多的游戲、影視、動漫等各 領域佼佼者，在 IP 垂直領域精耕細作和多元化運作布局，為用戶輸出精品。后續(xù)大家也將 會看到閱文旗下明星網文 IP《斗羅大陸》、《星辰變》、《鬼吹燈》等以新的娛樂形式展 現(xiàn)在大家面前。

　　擁抱需求升級 探索 IP 泛娛樂更多可能性

　　放眼全球市場，針對 IP 精品化需求，多元化、全球化是發(fā)展趨勢;特色化、深層次是探索 方向。在對用戶特色需求的探索上，值得分享的是，根據(jù)閱文大數(shù)據(jù)分析顯示，在國內， 隨著女性收入以及社會地位的提高，以女性為中心的消費主義將成為 IP 娛樂化中新的潮流， 也將成為市場中下一個強力的增長點?？梢灶A測，垂直女性內容可能成為下一個風口。未 來該如何抓住這次風口?也將會是大家共同發(fā)力點之一，閱文已在布局試水。

　　在對泛娛樂細分領域深層次的探索上，閱文將依托內容產業(yè)鏈“IP 源頭輸出者”優(yōu)勢， 以“開放、合作、共贏”的心態(tài)，愿與廣大有意向、有實力的行業(yè)伙伴強強聯(lián)合，一起實 現(xiàn)中國泛娛樂產業(yè)更多的可能。以全球化的發(fā)展思路，助力 IP 泛娛樂生態(tài)產業(yè)在中國、乃 至國際上的影響力，這是我們、也是各產業(yè)鏈同仁共同努力的方向。