今日，360游戲正式發(fā)布2017年7月手游報告。繼6月份迎來了上線新游數(shù)量的高峰之后，7月上線新品數(shù)量呈現(xiàn)大幅回落之勢，而且也相對缺乏爆款新品的誕生，但7月份亦即意味著暑期檔的來臨，作為手游玩家主力群體的青少年學生們都因放假而空閑下來，因此各大電視臺上多部古裝熱播劇傾巢出動，紛紛通過電視熒幕去搶占用戶在內(nèi)容消費上的注意力與時長，而在手游屏幕上，也上演了一出呈現(xiàn)白熱化的玩家時間爭奪戰(zhàn)，而為了增加取勝的籌碼，游戲公司通過與影視公司合作，借助于熱門影游IP或者運作影游聯(lián)動等手段作為旗下手游爭奪用戶的最大法寶。

　　單單在7月份，我們便可以看到《特工皇妃楚喬傳》《軍師聯(lián)盟》這兩款進行同步影游聯(lián)動的新產(chǎn)品相繼上線并殺入榜單，此外還有兩款沒有進行同步聯(lián)動，但都擁有春節(jié)檔熱門電視劇IP的新品《射雕英雄傳手游》《大唐榮耀》也加入暑期檔的戰(zhàn)局而上榜。除了影視IP的新品大火之外，榜單還出現(xiàn)了一些新的氣象，如軍武新品，海戰(zhàn)類的TPS手游《戰(zhàn)艦獵手》同時出現(xiàn)在網(wǎng)游下載榜與新游下載榜里，從海外市場凱旋歸來的SLG《阿瓦隆之王》也進入新游暢銷榜Top5。

　　《封神召喚師》排名依舊堅挺 “射雕”手游成暢銷榜唯一攪局者

　　在6月的榜單中，《封神召喚師》上線首月即殺至網(wǎng)游暢銷榜第二，其表現(xiàn)甚至可以稱之為上半年最大的黑馬新品，而到了7月份，其排名僅下降一位至第三，表現(xiàn)依舊堅挺，而這正是很多新產(chǎn)品在沖擊榜單成功后普遍缺乏的持久性。穩(wěn)定的排名也可以反映出《封神召喚師》品質上佳，真正獲得玩家的認可與喜愛，因此才能夠與網(wǎng)易的王牌產(chǎn)品《夢幻西游》《大話西游》一起繼續(xù)占據(jù)榜單Top3的頭部位置。如果未來《封神召喚師》排名仍然能夠保持下去的話，將會成為暢銷榜單的又一常駐明星產(chǎn)品。

　　雖然7月有諸多熱門影視IP的同名手游陸續(xù)上線，但真正能夠撼動暢銷榜名次的攪局者只有一款，那就是排名第七，由完美世界與萬達院線游戲聯(lián)合發(fā)行的《射雕英雄傳手游》。與其他影游聯(lián)動的產(chǎn)品需要不同的影視公司與游戲公司跨界合作不同，《射雕英雄傳手游》的研發(fā)方是完美世界，而同名電視劇作品，新版的《射雕英雄傳》是由華策影視、完美世界影視聯(lián)合出品，這樣一來，無論手游還是電視劇，完美世界都可以一手掌控，在影游結合上具有得天獨厚的優(yōu)勢，這也是盡管《射雕英雄傳》電視劇的用戶風評與口碑一般，并且也沒有進行同步的影游聯(lián)動，但其同名手游表現(xiàn)卻能力壓所有新品的原因之一。

　　而放眼單機暢銷榜，與6月相比，7月榜單的主要變化就是出現(xiàn)了兩款新的老產(chǎn)品，分別是跑酷類型的《熊出沒之熊大快跑》與飛行射擊類型的《超級飛俠環(huán)球大冒險》，盡管兩者游戲類型不一樣，但共同點都是兒童動漫的IP，因此它們之所以收入排名大幅上升，正與近期上學兒童集體放假有關。其他位置仍舊被老產(chǎn)品把持，如《開心消消樂》憑借著驚人的DAU，牢牢占據(jù)著單機暢銷第一名的位置，《波克捕魚》與《賓果消消消》也維持Top3的位置不變，接下來均為深受大眾喜愛的不同品類的國民級單機作品，如棋牌類的《途游斗地主》，塔防類的《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》，還有模擬經(jīng)營類的《模擬城市：我是市長》、養(yǎng)成類的《開心水族箱》與捕魚類的《捕魚大作戰(zhàn)》。

　　影視IP新品集體沖擊下載榜 《戰(zhàn)艦獵手》成軍事手游全新爆款

　　6月份的網(wǎng)游下載榜Top10里，可以看到出現(xiàn)了3款具有熱門影視IP的新游的身影，分別是《射雕英雄傳手游》《大唐榮耀》與《特工皇妃楚喬傳》。此外，另外一款不帶IP光環(huán)的新品《戰(zhàn)艦獵手》也殺入了網(wǎng)游下載榜Top10，這一優(yōu)異成績或許是借著建軍90周年的東風，但更重要的是其憑借著出眾的游戲品質與用戶定位的精準性，獲得了軍武玩家的高度認可。而曾作為功能機時代霸主，并且一直深耕軍事題材端游領域的空中網(wǎng)，也終于在智能機時代推出了一款取得玩家口碑與市場表現(xiàn)俱佳的軍事題材手游。至于其他產(chǎn)品，《全民槍戰(zhàn)》由于推出了全新版本的資料片“生化災變”而上升至排名第二，MOBA手游《英魂之刃》在上個月成功打入下載榜后繼續(xù)站位腳跟，而Supercell的三款王牌作品《部落沖突》《皇室戰(zhàn)爭》與《海島奇兵》仍舊占據(jù)了下載榜Top10的三個位置。

　　在單機下載榜方面，受暑期檔小學生放假的影響，《熊出沒之熊大快跑》與《超級飛俠環(huán)球大冒險》闖進了Top10，與單機暢銷榜的變化情況相呼應，另外老牌跑酷手游《地鐵跑酷》也在時隔數(shù)月后重新出現(xiàn)在榜單Top10之列，而其他產(chǎn)品均為歷久彌堅的老產(chǎn)品，如《開心消消樂》《貪吃蛇大作戰(zhàn)》《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》這三款代表著消除，休閑與塔防類頭部產(chǎn)品的老三強，還有《我的安吉拉》《我的漢克狗》這樣風靡全球的電子寵物養(yǎng)成類游戲，當然還少不了另一款走差異化特色的熱門消除手游《賓果消消消》，以及最長盛不衰的棋牌手游代表作之一的《單機斗地主》。

　　武俠影視IP引領新游潮流 海戰(zhàn)射擊與奇幻戰(zhàn)爭策略成功突圍

　　觀察一下7月新游下載榜與暢銷榜的上榜產(chǎn)品名單，可以發(fā)現(xiàn)幾乎全都被清一色的影視作品IP改編的MMORPG所占領，其中配合7月熱播電視劇而上線的影游聯(lián)動產(chǎn)品就包括《特工皇妃楚喬傳》與《軍師聯(lián)盟》，而《射雕英雄傳》與《大唐榮耀》則是今年春節(jié)檔的熱播電視劇。至于網(wǎng)易出品的卡牌手游《飛刀又見飛刀》，雖然版權是從古龍著作管理發(fā)展委員會那里獲得授權（網(wǎng)易曾于2015年520發(fā)布會上宣布獲得古龍全系列50余部小說的游戲改編權），也就意味著這個產(chǎn)品是網(wǎng)易用小說IP來打造的，但《飛刀又見飛刀》的同名電視劇也于今年3月份在地方衛(wèi)視播出，因此盡管網(wǎng)易在推廣時不會宣稱這款產(chǎn)品是由電視劇授權改編的手游，但依然能對同名電視劇的粉絲產(chǎn)生極大的吸引作用。如果再分析一下這些IP的屬性，那么可以發(fā)現(xiàn)，除了《軍師聯(lián)盟》屬于三國題材外，其余均為武俠題材，這說明傳統(tǒng)武俠仍然擁有廣闊的市場，始終是影視與游戲最受歡迎的類型之一。

　　新游榜單雖然處在清一色的武俠、三國題材的影視和小說IP的包圍圈中，但也出現(xiàn)了兩款另類題材的新品，分別是海戰(zhàn)題材的射擊手游《戰(zhàn)艦獵手》以及西方奇幻題材的中世紀戰(zhàn)爭策略手游《阿瓦隆之王》。與影視IP手游不同，這兩款產(chǎn)品并沒有借助于IP的光環(huán)，完全是憑借著過硬的品質而殺出重圍，而且兩者的背后還都擁有值得關注的“故事”。

　　自主研發(fā)與發(fā)行《戰(zhàn)艦獵手》的空中網(wǎng)雖然長期深耕軍事題材網(wǎng)游領域，但以往取得市場成功的多是代理自國外的端游大作，而且空中網(wǎng)早在十多年前就是功能機游戲時代的手游霸主，但在智能機轉型浪潮中卻迷失了方向，一直都沒有在手游領域取得亮眼的成績，也缺乏一款能夠撐得起門面的軍武手游產(chǎn)品。正是在這樣的背景下，《戰(zhàn)艦獵手》需要承擔起空中網(wǎng)奪回軍武手游市場的重任，事實上它也做到了，《戰(zhàn)艦獵手》上線后迅速俘獲了廣大軍事迷玩家的芳心，從各大傳統(tǒng)題材類型中殺出重圍。究其原因，《戰(zhàn)艦獵手》是由一個軍事發(fā)燒友組成的游戲團隊研發(fā)，力求高度還原歷史的真實性，并且空中網(wǎng)CEO王雷雷親自擔任聯(lián)合制作人參與游戲研發(fā)策劃，更有局座張召忠擔任軍事顧問加盟，最終以三年磨一劍的成本而打造出了這款重磅軍武手游，并獲得了軍武玩家與市場的認可。

　　《阿瓦隆之王》雖然最近剛在國內(nèi)手游市場上暫露頭角，但其早已在海外市場上大顯神威，征服了無數(shù)喜愛SLG的全球玩家。迄今為止，《阿瓦隆之王》已闖入全球數(shù)十個國家或地區(qū)的手游市場暢銷榜前列，并曾兩度登頂美國暢銷榜，創(chuàng)造了近年來中國產(chǎn)品在美國市場上取得的最好成績。在取得了輝煌的海外戰(zhàn)績之后，《阿瓦隆之王》才正式回歸中國市場，而作為新品的它同樣又一次征服了中國市場上的玩家，繼《列王的紛爭》《王國紀元》等出口轉內(nèi)銷的SLG產(chǎn)品后再次成功上演了“王者歸來”的戲碼。

　　暢銷榜老三強優(yōu)勢地位不變 下載榜里第二集團迎來爆發(fā)

　　在7月暢銷榜Top100游戲類型分布里面，位居前三的依次是RPG（24%），卡牌（21%）與SLG（15%）。相比六月份，除了卡牌數(shù)量新增加了一款外，RPG與SLG的上榜數(shù)量維持不變，這說明玩家的口味并沒有出現(xiàn)變化，RPG、卡牌與SLG這老三強仍然穩(wěn)居最受玩家歡迎游戲類型的第一集團。其他游戲類型的上榜數(shù)量卻普遍出現(xiàn)了下滑，比如第四名的休閑益智從9%下滑至6%， ACT與棋牌分別從上個月的7%與6%共同下滑至5%，模擬經(jīng)營類也從上月的5%下滑至2%，飛行射擊類倒是從上月的2%增加至4%，而競技類也從1%上升至3%，另外探險解謎、養(yǎng)成與音樂舞蹈也各有一款產(chǎn)品上榜而填補了上個月的空缺，其他品類如消除、射擊、體育運動、躲避跑酷、放置掛機、競速、塔防基本維持不變，從這一點來看，7月份的暢銷榜上榜游戲類型更加細分，玩家的需求更趨向于多元化。

　　在下載榜Top100游戲類型分布方面，休閑益智品類雖然仍然占比最大，但份額已從20%下滑至15%，而上個月以14%的占比排名并列第二的RPG與卡牌也出現(xiàn)了下滑跡象，其中RPG下滑至13%，而卡牌下滑至10%。但處在第二集團的其他游戲類型的占比大多均有所上升，如射擊從5%提升至8%，策略從5%增長至7%，動作從3%上升至7%，競速從3%提升至5%，養(yǎng)成更從2%攀升至7%，甚至跑酷躲避與消除也都增加了一款產(chǎn)品，但其他類型就只有體育運動維持不變，其余均減少了數(shù)量，如競技與塔防均從5%下滑至4%，棋牌與模擬經(jīng)營則均從5%下滑至3%，飛行射擊從2%下滑至1%，放置掛機類甚至由上月1%的占比變成沒有產(chǎn)品上榜?？偟膩砜矗?月份下載榜Top100類型分布的表現(xiàn)主要是處于頂部位置的第一集團與底部位置的第三集團集體出現(xiàn)了下滑，位于中間層的第二集團則迎來爆發(fā)。

　　七月影視熱播季：影游聯(lián)動烽煙再起，誰能制霸暑期檔？

　　縱觀最近三年的暑期檔，均為古裝電視劇熱播的高峰期，如2015年開創(chuàng)了影游聯(lián)動成功模式的《花千骨》，2016年的通過影游聯(lián)動大獲成功的《誅仙》與《倩女幽魂》，均發(fā)生在暑期檔。這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因在于，作為青少年玩家群體的用戶大多均為學生，只有在暑假里才有足夠的時間去看電視與玩游戲，這樣的環(huán)境正好給了近年來紛紛布局泛娛樂戰(zhàn)略的影視公司與游戲公司進行跨界合作的機會。在2017年的暑期檔，影游聯(lián)動的烽煙再起，雖然引來一大批打著影游聯(lián)動旗號的產(chǎn)品陸續(xù)上線，但從實際表現(xiàn)來看，卻難以像往年那樣涌現(xiàn)出特別出彩的現(xiàn)象級產(chǎn)品，因為網(wǎng)游暢銷榜Top10里僅有一款影游聯(lián)動新品《射雕英雄傳手游》上榜，而且其暢銷榜排名只是第七。

　　值得反思的是，如果單就電視劇的關注度來看，《特工皇妃楚喬傳》的熱度要比《射雕英雄傳手游》更高（《特工皇妃楚喬傳》電視劇收官時，以近420億的全網(wǎng)總播放量創(chuàng)下歷史最高紀錄），口碑也更好，而且《特工皇妃楚喬傳》的手游也配合電視劇檔期同步上線發(fā)行，但產(chǎn)品的實際表現(xiàn)卻相反，無論是新游下載排名還是暢銷排名，《特工皇妃楚喬傳》均不如《射雕英雄傳手游》，尤其是《射雕英雄傳手游》在兩個榜單上都奪得頭魁。這樣就出現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象，同為影游聯(lián)動的新產(chǎn)品，《特工皇妃楚喬傳》電視劇火爆到一騎絕塵，而《射雕英雄傳手游》則制霸暑期檔。這種同IP跨界作品表現(xiàn)極其不對稱的現(xiàn)象很讓人疑惑，但仔細分析起來，原因或許有三：

　　1、游戲品質的原因。雖然《射雕英雄傳手游》與《特工皇妃楚喬傳》分別由傳統(tǒng)端游大廠完美世界與西山居出品，兩者品質雖然均在業(yè)界平均水準之上，但完美世界曾經(jīng)深耕《射雕英雄傳》等金庸武俠IP，《射雕英雄傳手游》是其在推出過《射雕英雄傳》IP的端游、頁游與手游的基礎上，發(fā)行的第二款擁有《射雕英雄傳》IP的手游，若論游戲品質，自然是《射雕英雄傳手游》更勝一籌；

　　2、IP價值的差異?！渡涞裼⑿蹅鳌肥墙鹩棺钪≌f之一，并被多次改編拍攝成電視劇，可謂是家喻戶曉的武俠IP，其IP價值并不單單只由近期的同名影視作品來決定，而《特工皇妃楚喬傳》電視劇雖然播放量驚人，但其粉絲仍然局限于近期熱播電視劇的以女性觀眾為主的受眾，如西山居手游運營負責人在接受采訪，被問及《特工皇妃楚喬傳》沒能延續(xù)《花千骨》的神話時表示，這是由于這款主打女性用戶的手游，用戶付費能力非常弱；

　　3、影游聯(lián)動的方式所致。由于完美世界集團作為國內(nèi)最大的影游綜合體，橫跨游戲、影視、文學、動漫等多個領域，因此《射雕英雄傳手游》的一個優(yōu)勢就是完美世界也是電視劇《射雕英雄傳》的出品方之一，在影游聯(lián)動的運作上具有不可替代的優(yōu)勢，從立項開始就在內(nèi)容層面上實現(xiàn)了研發(fā)與拍攝同步，無論在研發(fā)過程中，還是在發(fā)行與推廣方面均可獨家掌控，比如新版射雕電視劇的男女主角就是手游的代言人，這也是影游聯(lián)動的最高境界，雖然《射雕英雄傳手游》上線太遲而沒有實現(xiàn)同檔期的影游聯(lián)動，但在完美世界的獨家操作下，仍然能夠產(chǎn)生不錯的效果。