8月10日，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)易公司公布了2017年第二季度財(cái)報，凈收入133.76億元（19.73億美元），同比增加49.4%。其中在線游戲服務(wù)凈收入為94.30億元人民幣（13.91億美元），同比增加46.5%。作為國內(nèi)一線游戲廠商，網(wǎng)易游戲在本季財(cái)報中的表現(xiàn)，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的普遍關(guān)注。而在分析數(shù)字本身的同時，更值得我們注意的是，在營收和流水之外，網(wǎng)易游戲接下來有怎樣的布局和儲備？

　　精品化長線運(yùn)營，開啟全球化布局

　　在第二季度，《夢幻西游》手游、《倩女幽魂》手游等自研手游仍是網(wǎng)易凈收入同比增長的核心關(guān)鍵，這些爆款產(chǎn)品上線以來便長期穩(wěn)定在App Store排行榜前列。而《大話西游》手游、《光明大陸》、《大唐無雙》手游、《鎮(zhèn)魔曲》手游、《天下》手游等也陸續(xù)發(fā)布了新版本內(nèi)容，不斷刷新市場的期待和口碑。《暗黑破壞神III》最新內(nèi)容包“死靈再世”發(fā)售，《爐石傳說》公布最新擴(kuò)展包“冰封王座的騎士”于8月11日全球同步上線。

　　值得注意的是，在本季度，經(jīng)典游戲《夢幻西游》電腦版和《率土之濱》手游創(chuàng)下了收入歷史新高。在業(yè)內(nèi)紛紛憂慮“端游的風(fēng)已經(jīng)停了”的情況下，《夢幻西游》電腦版能不斷刷新紀(jì)錄，也讓我們感嘆網(wǎng)易游戲的長線運(yùn)營能力。

　　網(wǎng)易旗下眾多經(jīng)典IP，無論是在端游時期或是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，都堪稱游戲圈里金字塔頂端的爆款，書寫了游戲史上的長青記錄。在2017年網(wǎng)易游戲產(chǎn)品發(fā)布會上，網(wǎng)易曾經(jīng)公布7大游戲IP的品牌升級戰(zhàn)略，即是圍繞于品牌生命力的課題，探索泛娛樂的更多可能性。

　　網(wǎng)易是業(yè)內(nèi)少數(shù)有能力制造原創(chuàng)IP的廠商之一。比如在新品孵化方面，《光明大陸》、《秘寶獵人》等新游上線后就收獲了不錯的玩家反饋。而《率土之濱》手游憑借獨(dú)特的沙盤戰(zhàn)略玩法，發(fā)布近兩年來持續(xù)保持著相當(dāng)高的口碑和用戶活躍度，屢屢創(chuàng)下DAU與營收新高。登陸香港、臺灣、韓國等海外市場后，穩(wěn)居App Store暢銷榜前列。

　　外界最關(guān)心的網(wǎng)易下一步會是什么，全球化或許是重要戰(zhàn)略之一。網(wǎng)易游戲正加快其全球化布局，持續(xù)輸出原創(chuàng)的精品游戲，為存量競爭的國內(nèi)游戲市場開辟新的增長空間。就在8月1日《陰陽師》在韓國登陸后，便相繼取得了App Store免費(fèi)榜第一、暢銷榜第三的成績。

　　下一個催化劑，是《我的世界》？

　　從公布的產(chǎn)品信息來看，網(wǎng)易游戲的未來新品矩陣已經(jīng)非常豐富。諸如旗艦級武俠游戲《逆水寒》、日系都市對戰(zhàn)手游《永遠(yuǎn)的7日之都》等一系列新游已經(jīng)積累了非常高的人氣。由日本角川集團(tuán)監(jiān)修的網(wǎng)易自研3D日式RPG手游《魔法禁書目錄》預(yù)約量已突破百萬。

　　而業(yè)內(nèi)更關(guān)心，網(wǎng)易游戲的下半年亮點(diǎn)是什么？盡管爆款可遇不可求，但從目前來看，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，已經(jīng)于8月8日開啟PC Java版不限號測試的《我的世界》最有潛力擔(dān)此一重任。

　　作為全球知名的游戲，《我的世界》在中國也擁有大量的擁躉。在中國版中，網(wǎng)易可以說是“誠意滿滿”，帶來了正版免費(fèi)、一站啟動、云端存儲、好友系統(tǒng)、好友聯(lián)機(jī)、導(dǎo)入本地地圖和服務(wù)器租賃等多樣化創(chuàng)新。這些新的探索，相信將賦予《我的世界》這個經(jīng)典游戲以新的生命力和品牌價值。事實(shí)上，這款游戲在中國的人氣，早在4月網(wǎng)易舉辦的《我的世界》水立方發(fā)布會就可以看出痕跡。這場發(fā)布會曾經(jīng)感動了無數(shù)的玩家，也讓我們看到了它在00后新生代群體中的感召力。從目前在國內(nèi)的良好測試口碑來看，相信這款游戲?qū)榫W(wǎng)易引入新的用戶群體。

　　用時間打動用戶，網(wǎng)易游戲?yàn)楹沃档米鹬兀?/strong>

　　在生物學(xué)中，基因是生物傳承的重要密碼。穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的基因，能夠保證一個種族得以抗衡時間的變遷，生存下去。而對于一個企業(yè)來說，能夠保證一整個產(chǎn)品矩陣的穩(wěn)定高質(zhì)量，根本上取決于企業(yè)的文化生態(tài)和內(nèi)容基因，而不是其中某個單一因子。

　　而在網(wǎng)易游戲的發(fā)展路徑里，從端游時代到手游時代，我們看到了這種內(nèi)部基因的傳承。7月，在國際權(quán)威財(cái)經(jīng)雜志《機(jī)構(gòu)投資者》最新公布的年度排名榜中，網(wǎng)易公司獲評“亞洲最受尊崇企業(yè)”，丁磊被評為“亞洲最佳 CEO”。這也是國際市場對于網(wǎng)易和丁磊專注于“做事”，而不是“搞事”的認(rèn)可。在剛剛過去的ChinaJoy高峰論壇上，丁磊曾強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)易要做有品味、有溫度的產(chǎn)品”。這兩個詞，也是網(wǎng)易在營收之外，被外界熟知的品牌標(biāo)簽。

　　在習(xí)慣了用資本支撐估值，走快速擴(kuò)張的投資路徑的行業(yè)基調(diào)下，網(wǎng)易游戲不浮躁、不焦慮，“文火慢燉”地保持著自己的節(jié)奏和對產(chǎn)品的獨(dú)立判斷。專注做內(nèi)容和產(chǎn)品的企業(yè)，總多了些苦行的浪漫，少了些用資本爭奪市場的快感?；蛟S，也正是這條鮮有人走的路，為網(wǎng)易獲得了市場和玩家的尊重和口碑。

　　這兩年的互聯(lián)網(wǎng)和游戲市場，一度被狂熱吹捧的概念和風(fēng)口已經(jīng)逐漸從神壇掉落，越來越多的企業(yè)和用戶開始清醒地認(rèn)識到，空有概念只是虛無的泡沫。真正的規(guī)則制定者和內(nèi)容創(chuàng)造者，才更有行業(yè)話語權(quán)。而顯然，產(chǎn)品本身，就是企業(yè)氣質(zhì)的最好代言。