長(zhǎng)久以來(lái)，三國(guó)題材一直在游戲領(lǐng)域憑借其獨(dú)特的魅力而為游戲廠商所喜愛(ài)。而從單機(jī)到網(wǎng)游再到移動(dòng)游戲時(shí)代，不同的時(shí)期也均留下了優(yōu)秀的三國(guó)作品。遠(yuǎn)的如光榮的《三國(guó)志》系列，網(wǎng)游時(shí)代則有完美世界的《赤壁》等。而到了手游時(shí)代，則也有《一騎當(dāng)千》以及《啪啪三國(guó)》這樣給人經(jīng)典回憶的作品出現(xiàn)。

但在時(shí)間發(fā)展至今日時(shí)，我們卻意外的發(fā)現(xiàn)三國(guó)題材的游戲在市場(chǎng)上陷入了尷尬之中。筆者于近日與一些發(fā)行商在溝通與交流時(shí)，意外得知在今天的渠道上有一些產(chǎn)品組合往往因?yàn)槠洹坝卸尽钡哪远沟们缹?duì)其敬而遠(yuǎn)之。在這其中“三國(guó)加卡牌”的組合位列榜首。從行業(yè)早期倍受人們關(guān)注和喜愛(ài)的題材到今日三國(guó)題材成為“票房毒藥”。人們不禁要問(wèn)，這其中究竟經(jīng)歷了些什么？

讓我們從頭說(shuō)起。

從端游到手游：為什么廠商喜歡三國(guó)題材？

曾幾何時(shí)，三國(guó)題材的游戲在中國(guó)一直是最受廠商歡迎的題材之一。單機(jī)時(shí)代國(guó)內(nèi)即大賣(mài)的《赤壁》、《傲世三國(guó)》已不必在提。隨后的端游與頁(yè)游時(shí)代在行業(yè)里也有類似于完美世界的《赤壁》、傲視堂的《傲視天地》這樣成功的產(chǎn)品。而到了移動(dòng)游戲時(shí)代，也有像一騎當(dāng)千網(wǎng)絡(luò)的《一騎當(dāng)千OL》這樣屢屢被蘋(píng)果全球推薦和上?；鹑艿摹杜九救龂?guó)》等多款三國(guó)題材的爆款游戲。“三國(guó)熱”幾乎是中國(guó)游戲行業(yè)中每個(gè)歷史時(shí)代都會(huì)經(jīng)歷的過(guò)程。

那么，各家廠商在不同時(shí)期均如此如此青睞三國(guó)題材，是為什么？答案很簡(jiǎn)單，無(wú)疑是因?yàn)樵凇叭龂?guó)”這一IP下所帶來(lái)的高認(rèn)知度與認(rèn)同感。古人云“少不讀《水滸》，老不看《三國(guó)》?！薄度龂?guó)演義》作為華人地區(qū)最著名的小說(shuō)陪伴了一代又一代人的成長(zhǎng)。而體現(xiàn)在結(jié)果上，即是從影視劇到游戲，凡是沾了“三國(guó)”邊的，肯定都能在一個(gè)時(shí)期內(nèi)引發(fā)人們的關(guān)注。這與其它IP形成了鮮明的對(duì)比。

這種對(duì)于“三國(guó)”高度的認(rèn)同感，在游戲這個(gè)極度看重IP的行業(yè)中顯得極為重要。早在端游時(shí)期，國(guó)內(nèi)即有相關(guān)從業(yè)者言：“一個(gè)好的IP，相當(dāng)于500萬(wàn)的廣告費(fèi)用?！本科湓?，乃是因?yàn)镮P背后所代表的世界觀能否為玩家所認(rèn)同，決定了玩家是否能夠輕易的上手這部游戲，近而又影響著游戲的下載率、轉(zhuǎn)化率等等一系列數(shù)據(jù)，甚至間接影響游戲的成敗。而傳統(tǒng)的“三國(guó)”題材恰恰在這方面又具有極度的優(yōu)勢(shì)，筆者猶記的國(guó)內(nèi)一位移動(dòng)游戲行業(yè)的從業(yè)者曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的：“在中國(guó)游戲行業(yè)的所有IP中，三國(guó)題材是最為特殊的一個(gè)IP?；谥袊?guó)人對(duì)于三國(guó)題材的熱情，使得這一題材下的游戲只要在游戲底層上不出現(xiàn)大的問(wèn)題，那么游戲一般結(jié)果都不會(huì)差。且與其它的IP相比，這一IP明顯具有更頑強(qiáng)的生命力。一代一代的用戶對(duì)于三國(guó)的熱愛(ài)源源不斷，這也使得其不用擔(dān)心類似于日漫IP那樣用戶被洗光。”而通過(guò)百度指數(shù)查詢“三國(guó)演義”辭條也可以印證這一觀點(diǎn)，在不同的歷史時(shí)期內(nèi)，這一指數(shù)始終保持著5萬(wàn)左右的關(guān)注度，足見(jiàn)國(guó)人對(duì)其認(rèn)同之深。也正因此，從端游到手游，先后有《赤壁》、《一騎當(dāng)千OL》等主打?qū)憣?shí)風(fēng)格的三國(guó)游戲大獲好評(píng)也就不令人奇怪了。而發(fā)行商、渠道愿意花大力氣推“三國(guó)”題材游戲，也是順理成章。

手游發(fā)展至血海，今天的廠商為什么反倒不愿意推三國(guó)了？

一直到移動(dòng)游戲藍(lán)海的2014年，“三國(guó)”題材還是一個(gè)被發(fā)行商和渠道所熱衷的題材。反應(yīng)在市場(chǎng)上即是出現(xiàn)了多款成功的三國(guó)作品。那么從2014到2017年的今日，不過(guò)短短一年時(shí)間，為何在移動(dòng)游戲領(lǐng)域上到渠道，中到發(fā)行商，下到CP，反而避三國(guó)之不及?！叭龂?guó)”又緣合成為票房毒藥了呢？

首先可以肯定的一點(diǎn)是用戶的需求并沒(méi)有發(fā)生變更，盡管在這三年時(shí)間里涌現(xiàn)出了大量的年輕化的、90后甚至是00后為代表的新用戶。但通過(guò)前文的百度指數(shù)示意可以看到，對(duì)于“三國(guó)”辭條的搜索仍然高居不下，這證明新生代用戶對(duì)于三國(guó)的熱情并沒(méi)有消逝。而體現(xiàn)在游戲上，類似于《王者榮耀》中的“趙云”、“曹操”等人在今日也是在玩家中比較受歡迎的英雄。這些均證明了用戶變了，但是對(duì)于三國(guó)的熱情卻始終還在。

那么，在這種情況下，為什么三國(guó)仍然成為票房毒藥。不為渠道所關(guān)注了呢？

仍然讓我們從歷史來(lái)回顧。伴隨著移動(dòng)游戲開(kāi)始興起，從2012年之后整個(gè)社會(huì)興起了一股莫名的“二次元”風(fēng)。而“二次元”的風(fēng)潮除帶來(lái)了更為年輕人所易于接受的東瀛文化外，同時(shí)也將“娘化”等等具有一定局限性的獨(dú)特文化帶到了國(guó)內(nèi)。一時(shí)間，原本鐵血、孔武的硬派文化成為了娘炮文化——家居可以娘化、軍武可以娘化，而就連三國(guó)也可以娘化。

僅以前文所提的《一騎當(dāng)千》為例：在2014年之前的時(shí)候，提起《一騎當(dāng)千》人們第一反應(yīng)想到的其實(shí)并非是游戲。而是一部以“娘化”為主的三國(guó)漫畫(huà)。在這部漫畫(huà)中，原本孔武有力的大漢們?nèi)孔兂闪艘轮┞兜呐裕瑬|漢末年的三國(guó)變成了幾個(gè)學(xué)校類似于“黑幫式”的爭(zhēng)斗。三國(guó)原本所擁有的悲壯史詩(shī)感蕩然無(wú)存。決勝于千里之外的謀算也無(wú)從談起，有的只是在單純的娘化中的無(wú)盡演繹。

這種情況一直到2014年之后才得到改變，伴隨著游戲《一騎當(dāng)千OL》的上線，研發(fā)商一騎當(dāng)千網(wǎng)絡(luò)特意為這部游戲注冊(cè)了商標(biāo)，這也即意味著從此之后《一騎當(dāng)千》將代表的是一部國(guó)產(chǎn)的三國(guó)游戲而并非是日本娘化的三國(guó)漫畫(huà)。更為重要的是，這部寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的傳統(tǒng)三國(guó)題材戰(zhàn)略游戲在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也足夠爭(zhēng)氣，早在2013年在蘋(píng)果初次上線時(shí)就曾沖上過(guò)付費(fèi)榜第六，而憑借其當(dāng)時(shí)在移動(dòng)端極為新穎的玩法，也使得其獲得了蘋(píng)果全球500余次的推薦。這種成績(jī)配合著商標(biāo)的注冊(cè)，使得人們眼前重新浮現(xiàn)了千軍萬(wàn)馬，一員上將在萬(wàn)軍之前直取對(duì)方首級(jí)的快感以及揮斥方崷，決勝于千里之外的謀略?！耙或T當(dāng)千”這才得已回歸正統(tǒng)。

需要聲明的一點(diǎn)是，筆者并不想在此否定全部的“娘化”，這是因?yàn)樵跁r(shí)間發(fā)展至21世紀(jì)時(shí)，存在即是合理的。但同樣需要聲明的是，并不是所有的東西都可以娘化重新演繹。拿《一騎當(dāng)千》背后的三國(guó)題材來(lái)說(shuō)，基于多年來(lái)用戶的認(rèn)知以及其獨(dú)特謀算等特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，單純的“娘化”顯然無(wú)法演繹出其背后的深意。不僅僅是《一騎當(dāng)千》，其它諸如于此的娘化三國(guó)亦是如此。

能夠佐證這一點(diǎn)的即是從2014年開(kāi)始諸多娘化三國(guó)游戲在市場(chǎng)上的慘淡表現(xiàn)?！澳锘钡拇蟊尘胺堑珱](méi)有使得他們獲得用戶的喜愛(ài)，反而被用戶漸漸拋棄。拿《一騎當(dāng)千》的漫畫(huà)來(lái)說(shuō)，其在百度指數(shù)上至今僅在1400上下浮動(dòng)，而諸如《戀姬亂舞》、《斗娘》、《女神三國(guó)》等游戲更是在今日已經(jīng)徹底被玩家所遺忘。這與《一騎當(dāng)千OL》的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)形成了鮮明的對(duì)比。而這種對(duì)比則充分證明了作為三國(guó)題材游戲來(lái)說(shuō)，娘化并不是最適合其表現(xiàn)的方式。但這些作品所帶來(lái)的遺毒甚廣，由于其在市場(chǎng)上極度的不吸量，導(dǎo)致大多數(shù)渠道今日已經(jīng)對(duì)三國(guó)“敬而遠(yuǎn)之”。這不能不令人感到遺憾。

那么，我們需要一款怎樣的三國(guó)游戲？

通過(guò)剛才前文所述不難發(fā)現(xiàn)，盡管三國(guó)題材可以在寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格上有所變化，即可以基于“輕松”的心態(tài)將游戲以Q版的方式呈現(xiàn)（如《少年三國(guó)志》），但是這并不代表其可以去進(jìn)行全盤(pán)的日化進(jìn)行娘化。事實(shí)上，即便是在今日仍有不少擁躉的《三國(guó)志》系列，其游戲在風(fēng)格上也是以傳統(tǒng)的中式寫(xiě)實(shí)題材設(shè)定的。

為什么寫(xiě)實(shí)題材風(fēng)格的游戲更適合于三國(guó)呢？答案很簡(jiǎn)單，這取決于用戶多年來(lái)的認(rèn)知。無(wú)論是當(dāng)年那部《三國(guó)演義》電視劇，還是后來(lái)的《易中天品三國(guó)》，盡管解讀與立場(chǎng)偶有不同，但其寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格早已深入人心。提起三國(guó)，人們想起的是曹操夜襲烏巢的決斷，是周郎火燒赤壁的史詩(shī)感，是諸葛亮未出茅廬便三分天下的妙算?？梢哉f(shuō)，提起三國(guó)人們眼前浮現(xiàn)的不是一本漫畫(huà)，而是一部長(zhǎng)長(zhǎng)的史詩(shī)。而這種史詩(shī)感，恰恰不是“娘化”所能體現(xiàn)出來(lái)的。

在這里，讓我們不妨以2014年之后的兩部三國(guó)作品為例來(lái)舉例。

第一部是2015年末出現(xiàn)的《橫掃千軍》。這部寫(xiě)實(shí)題材的SLG作品在當(dāng)時(shí)曾高調(diào)聘請(qǐng)了唐國(guó)強(qiáng)為代言人，但在渠道并不為人所看好，甚至有渠道評(píng)級(jí)僅僅給了C。但在進(jìn)入市場(chǎng)之后其產(chǎn)品表現(xiàn)卻大出所有人意料，《橫掃千軍》迅速飆升至App Store免費(fèi)榜首，并成為了心動(dòng)旗下新的營(yíng)收利器。

第二部作品即是前文所述2013年的《一騎當(dāng)千OL》的續(xù)作《一騎當(dāng)千2》，這部作品如前文所述，在初代即是一部走寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的國(guó)戰(zhàn)題材三國(guó)游戲。而在如今登場(chǎng)的《一騎當(dāng)千2》中，其研發(fā)商一騎當(dāng)千網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步增強(qiáng)了國(guó)戰(zhàn)屬性。同時(shí)還在戰(zhàn)斗中借鑒了中國(guó)圍棋的“坐子制度”使得其進(jìn)一步擁有了三國(guó)游戲本身應(yīng)有的謀算。真正讓玩家感受到“決勝于千里之外”。而這樣的做法的結(jié)果是在游戲上線之初，即在UC九游的新游熱榜上連續(xù)兩周排名首位，其風(fēng)頭甚至壓過(guò)了另外一部倍受期待的大作，曾研發(fā)出《刀塔傳奇》的研發(fā)商莉莉絲的新作《劍與家園》。而在游戲于Tap Tap上線后更是被玩家給予了8.6分的高分。在底部的評(píng)論欄中，有玩家甚至表示：“這就是其心目中的三國(guó)?！?/p>

通過(guò)上述案例，不難發(fā)現(xiàn)：作為中國(guó)人來(lái)說(shuō)，無(wú)論是在感情上，還是心理上，都更為易于接受寫(xiě)實(shí)風(fēng)格與題材的三國(guó)游戲。事實(shí)上，不僅僅是在游戲領(lǐng)域，在傳統(tǒng)的電視劇領(lǐng)域，時(shí)間發(fā)展至2017年之后，一部《軍師聯(lián)盟》之所以能在上半年掀起收視熱潮，不外乎其寫(xiě)實(shí)、考察的三國(guó)歷史，這也使得其盡管在立場(chǎng)上與傳統(tǒng)羅貫中“擁劉把曹”的思路有所不同，但在觀眾的接受度上卻絲毫不受影響。而這也基本可以證明，三國(guó)題材的游戲若想為國(guó)人所接受，最終仍要回歸傳統(tǒng)寫(xiě)實(shí)老路，《一騎當(dāng)千》游戲的火爆與娘化漫畫(huà)的慘淡的鮮明對(duì)比已經(jīng)說(shuō)明了一切。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，不難得出結(jié)論：三國(guó)題材的游戲在今日為渠道所不喜愛(ài)，并非因?yàn)橛脩羧∠虬l(fā)生了偏移或者是需求并不存在。而是因?yàn)樵谶^(guò)往的幾年時(shí)間里由于諸多日系三國(guó)沒(méi)有呈現(xiàn)出三國(guó)本身應(yīng)有的原貌而使得用戶對(duì)于這類產(chǎn)品不感興趣。換言之，真正不受歡迎的應(yīng)該是“娘化三國(guó)”而非是中國(guó)傳統(tǒng)意義上寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的三國(guó)作品。

基于這一原因，我們不難得出結(jié)論。2017年三國(guó)題材游戲若想成功，必先回歸寫(xiě)實(shí)題材?；氐街袊?guó)人傳統(tǒng)心目中的三國(guó)來(lái)。畢竟作為前人留給我們后人的經(jīng)典瑰寶，中國(guó)人多年的耳濡目染使得我們遠(yuǎn)比日本人更理解三國(guó)的真諦。而從《一騎當(dāng)千2》與《橫掃千軍》兩部作品分別的成功亦可以證明這一點(diǎn)。在寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格下，三國(guó)非但不是“票房毒藥”，反而仍是吸量的利器。中國(guó)人的三國(guó)，顯然不應(yīng)是被幾個(gè)日本漫畫(huà)所去誘導(dǎo)的。