在剛剛過去的2017年中，涌現(xiàn)出不少“會(huì)玩”的互聯(lián)網(wǎng)公司，以文案式地鐵廣告在流量巨大的地鐵站引爆線上線下的廣泛關(guān)注。還記得2017年里，你曾被哪些地鐵廣告所感動(dòng)嗎?本期小編給大家盤點(diǎn)2017年中國地鐵營銷創(chuàng)意案例，看看那些最走心的地鐵文案。

　　知乎：文案開始說“人話”

　　作為中國最大的問答社區(qū)，知乎在在今年年初完成1億美元D輪融資。這次知乎的地鐵該廣告一改嚴(yán)肅高冷的作風(fēng)，發(fā)起了“每天知道多一點(diǎn)”的主題文案，利用極為接地氣的引導(dǎo)語+問題的方式，用已有的UGC問答感染用戶，讓知乎熱度迅速上升，成為刷屏級地鐵廣告的代表。

　　今日頭條：用鬼畜洗腦

　　還記得腦白金廣告嗎?招不在新，管用就行。今年3月，今日頭條也開始用地鐵廣告“搞事情”，用文案營造用戶使用今日頭條的場景，打造今日頭條的場景感。比如“今天不想加班，看今日頭條”、“今天用自己的手機(jī)，看今日頭條”、“今天先抬左腳，看今日頭條”……每個(gè)場景、每個(gè)地點(diǎn)用不同的文案，這才是最魔性的。

　　【圖2 今日頭條 地鐵廣告】

　　如同《驚天魔盜團(tuán)》的洗腦魔術(shù)，這波廣告無時(shí)無刻不在給你心理暗示——看今日頭條。這種在不同地點(diǎn)投放不同廣告的做法，開啟了戶外廣告定向投放的先河。

　　《神武3》：我有一個(gè)神朋友

　　而最容易打動(dòng)人的，還是用戶的真實(shí)情感。多益網(wǎng)絡(luò)《神武3》電腦版今年在地鐵打造了一列充滿情懷的《神武3》神朋友地鐵專列，在地鐵上留下中國網(wǎng)游玩家的走心記憶，使得游戲中的吐槽、感悟、乃至對未來的期許在現(xiàn)實(shí)生活中交錯(cuò)，讓玩家們的所思所想成為極具能量的傳播方式。

　　對于在大城市中奔波的玩家而言，以《神武3》所代表的游戲文化，往往是在面對生活的壓力最好的減壓方式之一，用簡單的文案引發(fā)一段能引起對游戲中“神朋友”的回憶，觸動(dòng)廣大中國網(wǎng)游玩家的靈魂，這可能是《神武3》地鐵文案能吸引眾多用戶關(guān)注的原因。

　　芝麻信用：文案越長越牛逼

　　當(dāng)一票4A廣告公司還在糾結(jié)什么是言簡意賅的文案，芝麻信用另辟蹊徑，在6月6日信用日攜手天與空出了一組超長文案的地鐵廣告——“所謂軟中華、硬玉溪、文案越長越牛逼”大概就是這個(gè)道理吧!

　　從《知乎》的接地氣到《神武3》的情懷，這些地鐵文案之所以帶來高熱度，是因?yàn)榇蚱屏藗鹘y(tǒng)廣告的束縛，既承載了不同領(lǐng)域文化的魅力，又給以用戶的思考空間，在不斷創(chuàng)新營銷方式的業(yè)內(nèi)，走心的內(nèi)容永遠(yuǎn)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出奇制勝的法寶。