國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)經(jīng)歷了各種風(fēng)雨的洗禮后，許多不符合標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)已經(jīng)被踢出圈外，淡出直播行業(yè)，留存下來(lái)的是平臺(tái)綜合實(shí)力穩(wěn)健的斗魚(yú)和虎牙，作為國(guó)內(nèi)呼風(fēng)喚雨的兩大直播平臺(tái)，為何虎牙就只配做斗魚(yú)之下的萬(wàn)年老二呢?。

　　頭部主播的頻繁流動(dòng)，對(duì)平臺(tái)有利還是有弊

　　內(nèi)容行業(yè)變化風(fēng)起云涌，流量紅利衰減已是不爭(zhēng)的事實(shí)。就直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、頭部主播IP仍然是稀缺的。對(duì)于一個(gè)直播平臺(tái)而言，提供優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容的主要前提就是平臺(tái)自身所具備的造星實(shí)力。在平臺(tái)砸錢(qián)挖角現(xiàn)象層出不窮的當(dāng)下，超級(jí)主播意味著平臺(tái)需要通過(guò)自身挖掘、資金扶持和平臺(tái)宣傳包裝等一體化政策來(lái)孕育出平臺(tái)自家的原生主播。

　　去年6月到10月期間，平均每個(gè)月就有兩名頭部主播流動(dòng)。僅是去年11月-12月間，斗魚(yú)就有8名主播被虎牙挖走，且多數(shù)屬于違約操作。B站404也頂著違約高壓投奔虎牙對(duì)B站不告而別。而虎牙這樣的密集操作，也無(wú)非是為了提升平臺(tái)流量，打動(dòng)資本市場(chǎng)為前兩天的IPO上市做準(zhǔn)備，但這樣的操作實(shí)則是惡意哄抬了主播身價(jià)，最終吃虧的仍是平臺(tái)，主播的二次跳槽，循環(huán)往復(fù)也并不利于企業(yè)的良性發(fā)展。

　　平臺(tái)造星態(tài)度對(duì)比，究竟誰(shuí)是長(zhǎng)久之計(jì)?

　　反觀斗魚(yú)和虎牙兩家對(duì)于造星的態(tài)度，虎牙采用的是瞄準(zhǔn)各家具備一定人氣的主播，出高價(jià)挖角。而斗魚(yú)更傾向于內(nèi)容分發(fā)于平臺(tái)，培養(yǎng)自家主播走向超級(jí)主播的路數(shù)。

　　前段時(shí)間，斗魚(yú)高層了宣布投資十億元，實(shí)施“主播星”計(jì)劃，通過(guò)發(fā)掘有潛力的主播、培養(yǎng)和扶持潛力主播、對(duì)各類(lèi)主播進(jìn)行按渠道和形象進(jìn)行宣傳包裝以及通過(guò)線(xiàn)下大型活動(dòng)來(lái)提升主播知名度四個(gè)維度進(jìn)行開(kāi)展。

　　就平臺(tái)現(xiàn)階段主播來(lái)說(shuō)，前段時(shí)間為電影《前任3》獻(xiàn)唱的馮提莫，顯然已經(jīng)超越了“網(wǎng)紅”和“主播”的簡(jiǎn)單概念，他們除了在斗魚(yú)進(jìn)行日常直播，還可以為平臺(tái)產(chǎn)出其他有內(nèi)容有競(jìng)爭(zhēng)意義的內(nèi)容，這就是斗魚(yú)所謂的“超級(jí)主播”，而斗魚(yú)斥巨資的培養(yǎng)計(jì)劃，也顯然是以打造下一個(gè)“陳一發(fā)兒”和“馮提莫”的目的。

　　就日前一名電競(jìng)玩家在某論壇曝光了虎牙直播的黑幕，其中就包括了虎牙的整個(gè)水軍集團(tuán)，分工明確，薪水誘人。利用水軍挑起粉絲之間的紛爭(zhēng)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論一時(shí)在粉絲間引起了軒然大波，對(duì)于一個(gè)直播平臺(tái)而言，提供優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容的主要前提就是平臺(tái)自身所具備的造星實(shí)力，與其砸大錢(qián)去挖主播，利用輿論提升知名度，倒不如從主播的“種子輪”開(kāi)始與其密切綁定，互利共生。

　　總結(jié)來(lái)說(shuō)，直播始終是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，平臺(tái)比拼的就是主播原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量。未來(lái)主播的跳槽現(xiàn)象也依舊會(huì)經(jīng)常發(fā)生，但在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，我們更希望看到的是直播行業(yè)的多棲發(fā)展，主播變成更多元化的藝人，直播平臺(tái)也成為另一個(gè)造星平臺(tái)。