5月一過，相信網(wǎng)易高層的臉色一定不怎么好看。原因無他，那就是被寄予厚，斥巨資打造意圖能夠代替《陰陽師》成為下一款現(xiàn)象級手游的《第五人格》，似乎并沒有達到他們預(yù)期的效果。

　　從4月2號開始大范圍測試，再到12號的公測，這款游戲雖然在最初的時間里受到全國手游玩家廣泛的關(guān)注，在但一個月之后的今天，數(shù)據(jù)上的高開低走還是讓人有些意外。

　　在伽馬數(shù)據(jù)的4月移動游戲監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，第五人格的營收僅僅排在全國手游的第十四位，這代表著網(wǎng)易在18年壓下重注的《第五人格》在熱度最高的首月，并沒有獲得與關(guān)注度相匹配的收入。

　　而此類競技游戲又有一個通病，那就是在用戶會在最初的新鮮消退后，將迎來一小波退潮，所以我們能夠得到一個結(jié)論，《第五人格》的商業(yè)價值將會在短時間內(nèi)隨著時間的流逝大打折扣。

　　看到這里，可能會有人發(fā)出疑問，網(wǎng)易手游在近幾年以制作精良聞名，口碑也算不錯，為什么《第五人格》卻隱隱有失敗的傾向?

　　游戲直播才是創(chuàng)造頂級游戲的最佳途徑

　　答案很簡單，這涉及到一個對于玩家來說很熟悉的行業(yè)，那就是直播。

　　談這個問題之前，我們先看一下伽馬數(shù)據(jù)4月營收榜的前6名：

　　榜單上前六的游戲中，網(wǎng)易2，騰訊4，這剛好顯示出當(dāng)下國內(nèi)游戲市場的格局，騰訊是老大，網(wǎng)易是唯一能與之掰手腕的游戲公司。

　　但同樣是競技游戲，為什么《王者榮耀》在營收乃至于熱度上將被網(wǎng)易視為王牌《第五人格》超越這么多?其實真正讓《第五人格》走向衰敗的原因是網(wǎng)易在幾年前埋下的戰(zhàn)略隱患——游戲直播。

　　不知從何時起，閑暇之余打開APP看會兒直播，似乎已經(jīng)成為大部分網(wǎng)民日常生活中的一部分。

　　尤其是對于游戲觀眾來說，畢竟相比于花費較長的時間去苦練技術(shù)，在直播間看主播打游戲更讓人感到愉悅，輸贏都沒有壓力不說，看不順眼了還能發(fā)泄一兩句，更別提這些主播還能逗你笑了。

　　自14年開始，游戲直播行業(yè)就如同坐火箭一般飛速成長，在數(shù)以億計的游戲受眾力挺下，任何一家廠商想要推廣某一款游戲，只要能與直播平臺攜手合作，必然可以達到最恐怖的宣傳效果。

　　至于這一點，如今的《絕地求生》就是最好的例子。

　　不得不說騰訊的眼光獨到，早在數(shù)年前，就對斗魚等知名游戲直播平臺進行巨額的融資，哪怕在自建了企鵝電競之后，也從未改變方向一直持續(xù)至今。

　　就在騰訊代理了《絕地求生》之后，通過一系列的精心策劃，“吃雞”甚至逐漸取替LOL，成為直播界的新寵。

　　此前無數(shù)LOL的明星主播爭先恐后的轉(zhuǎn)行，諸如電競一姐Miss，前職業(yè)選手蛇哥，再到小樓，五五開，等等電競名人，甚至就連在役的LOL職業(yè)人氣王Uzi也在虎牙直播的時候，經(jīng)常向觀眾展現(xiàn)自己的吃雞技術(shù)。

　　漸漸的，“吃雞”這款游戲由直播平臺開始擴散到屏幕前的觀眾玩家，而后又通過玩家之間口口相傳擴大知名度，最后在加上一點時間的沉淀，就這樣，一款人氣能夠比肩LOL的絕地求生誕生了。

　　其實對于《第五人格》也是如此，直播平臺對于這款游戲的免費宣傳是的的確確存在的，以虎牙為了例子，在淺笑為首的《第五人格》主播帶動下，每日都能吸引數(shù)萬人前來觀看，其中不乏一些對此不了解的玩家，因為偶然接觸到主播，才對這個游戲產(chǎn)生興趣。

　　不過遺憾的是，網(wǎng)易早間年做出的一些事情讓這個本可以和自己實現(xiàn)雙贏的平臺產(chǎn)生了隔閡。

　　戰(zhàn)略失誤自建平臺 第五人格的高開低走因此而來

　　就在網(wǎng)易花費巨資打造，寄以厚望，意圖捧成下一款陰陽師的《第五人格》手游上線后的幾日內(nèi)。斗魚和虎牙，同時撤掉了第五人格直播專區(qū)，下掉了相關(guān)的主播推薦，在這里需要注意的是，他們只是撤掉了推薦，而不是禁止直播。

　　即便是這樣，網(wǎng)易還是通過《第五人格》的官博發(fā)了一篇公告，聲情并茂地控訴不公正競爭，并暗指兩家直播平臺的決策是受騰訊所迫，同時網(wǎng)易還對騰訊進行起訴，以此來表達心中的不滿。

　　盡管沒有任何證據(jù)表明騰訊對《第五人格》進行了封殺政策，但網(wǎng)易所表現(xiàn)出來的焦慮卻不是假的，因為他們已經(jīng)逐漸明白游戲直播對于宣傳和推廣有多么重要，但這種關(guān)鍵的資源，卻并不在他們手中。

　　此時我們回頭再來看看網(wǎng)易在直播領(lǐng)域做了些什么?

　　早在14年時騰訊察覺到游戲直播對游戲推廣的重要性，并且對斗魚等第三方平臺進行投資。網(wǎng)易的嗅覺也同樣敏銳，緊隨其后就展開了自己對于直播的戰(zhàn)略部署，不過相比于騰訊的投資合作戰(zhàn)略，網(wǎng)易卻在直播市場已經(jīng)飽和的情況下，選擇組建了自己的直播平臺，CC。

　　這樣的布局導(dǎo)致了網(wǎng)易必須處處為自己的直播平臺考慮，但卻間接的拒絕乃至于得罪了那些可能與自己成為合作伙伴的大型直播公司，比如說虎牙。

　　夢幻西游版權(quán)引發(fā)的蝴蝶效應(yīng) 網(wǎng)易之殤

　　自13年開始，英雄聯(lián)盟的崛起讓整個游戲直播行業(yè)欣欣向榮，所有直播平臺都在進行探索，意圖找到觀眾喜歡的游戲，并且做成板塊以此來吸引到更多的人觀看。

　　而網(wǎng)易旗下的回合制游戲《夢幻西游》顯然是一款很好的選擇，這款游戲中賭裝備等隨機元素讓不少玩家特別喜歡，所以在當(dāng)時也聚集到不少的觀眾群體在虎牙的前身YY中每日觀看。

　　但網(wǎng)易絲毫沒有意識到這可能是一個提升自家游戲知名度的推廣機會，他們做出的選擇令人震驚，那就是起訴YY：

　　去年，這樁訴訟有了一審判決，被告華多公司(YY直播運營主體)停止通過網(wǎng)絡(luò)傳播《夢幻西游》或《夢幻西游2》的游戲畫面，并賠償網(wǎng)易公司經(jīng)濟損失2000萬元。

　　網(wǎng)易雖然回收了《夢幻西游》的直播權(quán)，但也為此后游戲推廣上的落寞打下了基礎(chǔ)。

　　在騰訊尋求到合作伙伴斗魚之后，網(wǎng)易卻沒有想到與另一大平臺虎牙合作一起聯(lián)手對抗騰訊的布局，反而為了幫助自己旗下的CC直播引流，而葬送了夢幻西游在直播行業(yè)中崛起的機會。

　　上圖是如今CC直播中夢幻西游板塊的真實寫照，幾乎無人對此感興趣，相比于當(dāng)年虎牙上巔峰時期數(shù)動輒數(shù)十萬的觀眾數(shù)量，網(wǎng)易徹底將一個正在崛起的夢幻西游直播板塊扼殺在搖籃之中。

　　實際上網(wǎng)易本可以由此和虎牙合作，不僅能能夠讓夢幻西游熱度上升，在此后的游戲推廣上也會因為有了這一層關(guān)系無往而不利。

　　不過他沒有，而是選擇了自助，但CC最終沒有像網(wǎng)易想得那樣稱霸一方。市場份額仍然屬于虎牙，斗魚，熊貓，全民等直播平臺。

　　所以四年后，網(wǎng)易吃到了當(dāng)初自己親手種下的苦果。

　　通過數(shù)據(jù)可以看到，網(wǎng)易在18年的股價也是高開低走，就如同此前勢在必得的《第五人格》一樣，在最初風(fēng)頭過后，由于沒有直播平臺的持續(xù)推廣，逐漸被一部分玩家所棄用。

　　反倒是那個有可能幫助網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域走的更遠更強的虎牙，在這幾年的時光中不斷成長，甚至在5月11日完成上市。

　　此時虎牙的游戲板塊蒸蒸日上，他們簽下了Miss，得到了騷男，拿下了韋神，還以1.5個億簽約了中國的電競傳奇Uzi，哪怕是在數(shù)據(jù)上也已然已經(jīng)超越斗魚，成為國內(nèi)獨一家的頂級游戲直播平臺。

　　有些時候錯過了那就是一輩子，網(wǎng)易的棋差一招險些讓自己全盤皆輸。

　　不過中國有句古話，亡羊補牢為時不晚。如果此時能夠與虎牙等大平臺重修于好，那么在日后的各種游戲推廣上，他們?nèi)匀荒軌驏|山再起，畢竟這世界上沒有永遠的敵人。游戲廠商與游戲直播平臺合作本就是雙贏的局面，退一步海闊天空，或許網(wǎng)易是時候邁出那一步了。