隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，男性網(wǎng)民經(jīng)濟實力的提升、自我價值的發(fā)現(xiàn)以及消費升級的理念轉(zhuǎn)變，推動著“他經(jīng)濟”逐漸成為消費風口?？v觀男性消費市場，男性消費領域廣泛，涵蓋體育、游戲、服飾等多方面領域，有數(shù)據(jù)顯示，男性消費群體的消費種類呈多元化趨勢，其中，男性消費對于健康運動、戶外運動興趣更突出，在運動健身、智能設備行業(yè)的活躍滲透率更高。

“他經(jīng)濟”的崛起，讓越來越多品牌開始摸索男性消費者的消費需求、習慣和模式，并針對男性消費群體進行市場布局。浦發(fā)信用卡作為金融行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的領跑者之一，為了滿足男性消費群體對高品質(zhì)生活的多元化需求，通過布局體育、電競等領域，推出一系列的創(chuàng)新產(chǎn)品，與男性客群進行深入的溝通。

2018年5月，浦發(fā)信用卡攜手籃球巨星詹姆斯.哈登，推出首張哈登粉絲主題信用卡，兩款定制的信用卡——熱血版和巔峰版火爆登場，哈登在賽場上的英姿印在卡面上，成為了球迷的一張別樣的“身份證”。并為廣大粉絲用戶們量身定制了騰訊體育視頻會員、賽事競猜和最高10萬積分等一系列權益，滿足球迷們的需求。今年4月浦發(fā)再度出擊，聯(lián)手另一巨星卡佩拉，推出“哈登/卡佩拉粉絲主題信用卡叱咤雙雄套卡”，再次通過體育營銷拉近與年輕客群的距離。

除了傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)，浦發(fā)信用卡將銳利的目光瞄準到電競行業(yè)。早在2018年，浦發(fā)信用卡便緊緊抓住電競產(chǎn)業(yè)先機，先后與KPL、NEST、絕地求生及英雄聯(lián)盟洲際賽四大頂級電競賽事達成戰(zhàn)略合作，并推出相關聯(lián)名卡產(chǎn)品。近日，浦發(fā)銀行信用卡與中國IG電競俱樂部達成深度合作，全新上線浦發(fā)夢卡之IG聯(lián)名信用卡。除了在卡面設計上充分彰顯了戰(zhàn)隊元素，在權益設置上也緊扣IG戰(zhàn)隊特色——新用戶在核卡后30天內(nèi)任意消費一筆即可獲得IG戰(zhàn)隊S8冠軍紀念銅章一枚。除此之外新戶還可參加專屬免單抽獎活動，有機會獲得與上月賬單金額等額的刷卡金福利，讓生活也如游戲一般“人生開掛輕松躺贏”，讓持卡人從每一個細節(jié)中體會電競精神所賦予的情懷和魅力。

浦發(fā)信用卡相關負責人表示，浦發(fā)信用卡近年來一直積極不斷的開墾男性消費領域，通過將金融與體育進行緊密結合，將持續(xù)把健康理念融入金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展當中，拓寬“他”經(jīng)濟消費領域，不斷豐富業(yè)務形態(tài)和產(chǎn)品布局，滿足細分客群日益增長的消費需求。