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問題:你們認為目前最好再次鎖定工具是?
Peng:要使用再次鎖定技術就需要一批有價值的ID。你想知道用戶進一步的目標和想要的東西。許多廣告網(wǎng)絡開始提供再次鎖定服務。Facebook和許多大型平臺現(xiàn)在也有這項服務。再次鎖定已經(jīng)無處不在。
但是再次鎖定高度依賴數(shù)據(jù)。在大規(guī)模使用再次鎖定之前,你就需要有大量的安裝。大部分開發(fā)者的轉(zhuǎn)化率為1-5%,并不是很高。所以問題是,你希望把你的時間放在獲得1,000名用戶或是通過再次鎖定技術獲得更少的用戶?這取決于你的游戲的盈利狀況。
問題:是否有人曾探索電子郵件的再次鎖定的可能性?因為我完全沒有看到有什么解決方法。
Birnbryer:我們沒有直接做,但我們知道有一些人在做這個事情。這方面存在一些陷阱。因為有許多人都設置了請勿來信的功能,所以你必須要非常小心。當你在諾德斯特龍百貨購物的時候,他們會問“你希望我們通過電子郵件給你寄送收據(jù)嗎?”,然后他們就會對你的電子郵箱狂轟濫炸。再次鎖定技術確實大有可為,但是正如James所說的,在此之前,你必須擁有龐大的用戶基礎。
你有玩家、有他們的電子有限、向他們發(fā)一封郵件。但又有多少人經(jīng)常利用手機處理郵件?或許只有極少的一部分玩家只會這樣做,比如接收一些關于應用的推送。如果你在辦公室的電腦上收到郵件,并打開了,但你還是不會回到游戲。如果你針對手機采用再次鎖定技術的廣告,那么你就可以直接讓玩家回到游戲,非常高效。
Bruch:我們的一些合作伙伴曾表示,他們在計數(shù)值方面遭遇困難。是人產(chǎn)生了安裝,還是人創(chuàng)造了再次鎖定用戶?我不知道你們是否也由此體驗。
Peng:我們曾經(jīng)嘗試過郵件再次鎖定技術,但只專注于推送或新資源。我們沒有在這方面花太多的時間。
問題:對于那些不使用Facebook或電子郵件的市場(如中國),如何開展UA?那些市場的UA有什么不同?
Peng:如果你想細致到某個國家,知道該國的主要渠道,那就另當別論了。要進入這樣的市場,就必須了解主要的社交網(wǎng)絡,必須清楚自己的目標和認清具體哪一個渠道能夠成功,什么人會真正使用這個渠道。如果你真的想進入這個市場,就要觀察人們?nèi)绾闻c應用展開交互。Twitter在某些地理區(qū)域非常受歡迎,而特定的社交網(wǎng)絡也在其他區(qū)域廣受認可?;c時間與開發(fā)者討論一下關于該區(qū)域的社交網(wǎng)絡。
中國或許是UA最困難的市場。如果你的目標是中國,我建議你與亞洲的大型開發(fā)商合作。他們處理業(yè)務的方式與我們的非常不同。我相信你們很多人都知道他們擁有超過190個應用商店。盡管其中五大應用商店占據(jù)了市場的大部分份額,但是你還是需要與這些應用商店大號關系。他們都有各自推廣的方式,也占據(jù)不同的收入份額。
在美國,Apple或Google的主頁推薦被認為是最佳的推廣方式。而這個道理在中國也行得通。如果你的游戲能夠獲得這些應用商店的推薦,那么你就可以獲得大量的下載。但是要獲得推薦就要與他們建立關系,或者給他們掏一大筆錢。
排名 | 禮包名稱 | 剩余 |
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1 |
《天下長安》手游首發(fā)豪華禮包 | 100 |
2 |
《心跳計劃》IOS上線禮包 | 500 |
3 |
《天下長安》豪華禮包 | 99 |
4 |
《天乩》豪華禮包 | 99 |
5 |
《炎之軌跡》特權(quán)禮包 | 199 |
6 |
【大武當之劍】獨家禮包 | 200 |
7 |
【心跳計劃】禮包 | 501 |
8 |
《敢達爭鋒對決》尊享禮包 | 483 |
9 |
【至尊大主宰】榮耀禮包 | 298 |
10 |
《遠征手游》夏日禮包 | 86 |
時間 | 游戲名 | 游戲狀態(tài) | 領號 |
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