4、減掉對產(chǎn)品的梳理總結(jié)

　　我主要是指不用去考慮全面展示，把這個(gè)產(chǎn)品360維度從頭到腳給說一遍。完全不用。

　　這種梳理總結(jié)其實(shí)是一種自我完美傾向。我覺得我渾身都有優(yōu)點(diǎn)，必須全部展示一遍。別人可不這么想。

　　打個(gè)比方，比如你給3個(gè)美女介紹一個(gè)帥哥，3個(gè)人心里可能分別會(huì)想：

　　1、有沒有都教授帥呀?有沒有吳彥祖帥呀?

　　2、帥沒用，關(guān)鍵還是看性格

　　3、再帥我也沒興趣，我是蕾絲邊

　　這時(shí)候你再說這個(gè)帥哥有多么多么帥，眼大腿長，XX高校的校草，粉絲有23萬人，其實(shí)都沒什么大作用。主要是2個(gè)原因：1，可能沒找準(zhǔn)受眾對象，2，可能表達(dá)方式不對。

　　這 里就說下表達(dá)方式的問題。表達(dá)的關(guān)鍵點(diǎn)，我粗略總結(jié)為是對比的、獨(dú)特的最管用。對比的，比如拿這個(gè)帥哥和吳彥祖做比較，一比就很有意思。實(shí)際上對比的傳播 案例非常多，而且每天都在發(fā)生。比如蘋果和三星比，格力和美的比。。對比的案例非常多，而且?guī)缀跛械钠放贫急幌M(fèi)者在進(jìn)行對比。這種對比方式對于受眾形 成認(rèn)知是非常重要的一點(diǎn)。

　　個(gè)性化的表達(dá)也非常重要，特別需要找到一個(gè)奇葩，甚至是細(xì)微的亮點(diǎn)。這個(gè)也是受眾形成認(rèn)知的重要方式之一。如果不能被記住，那就是沒有意義的宣傳。

　　千萬不要是一些看起來冠冕堂皇，文過飾非很完美的東西，那部分幾乎沒有傳播價(jià)值。

　　5、減掉包裝的思維怪圈

　　包裝這個(gè)詞對市場營銷工作產(chǎn)生了非常大的影響力，甚至成為了市場工作的專業(yè)性和必備技能。

　　比 如要推一個(gè)東西，就要考慮包裝。包裝，最常用的一些方式就是，比如這個(gè)人根本不出名，怎么辦，叫個(gè)天仙MM或者奶茶妹妹吧。再搞點(diǎn)事件吧，那就是鳳姐。比 如這個(gè)產(chǎn)品想圈錢，怎么辦?那就叫新人類工程或者納米高科技吧，宣傳一下在美國歐洲風(fēng)靡全球，而且是某某國際機(jī)構(gòu)認(rèn)證的。實(shí)際上包裝這個(gè)東西的影響力之深 遠(yuǎn)，主要是對于信息不同步的舊時(shí)代。

　　而在新時(shí)代，搞這個(gè)包裝，其實(shí)和做甄嬛體，就異曲同工之處。比如你推一個(gè)玩法，你非要包裝一個(gè)叫做XX模式。畫面好點(diǎn)就要叫次世代。出一個(gè)新版本，首先考慮就是怎么包裝，讓玩家看不懂。這個(gè)邏輯其實(shí)是很奇怪的。

　　我 理解的好的包裝，就好像包裝箱，包裝盒一樣，是為了保護(hù)產(chǎn)品，讓用戶有信心，更放心。而現(xiàn)在包裝的思路，是在給游戲人講文化人的語言，看藝術(shù)家的作品，云 里霧里。確實(shí)是這樣，你看現(xiàn)在的宣傳片，很多游戲都沒有試玩畫面的。全是過場和特效，我搞不懂用戶難道看了這個(gè)沒有游戲畫面的視頻，就能下定決心進(jìn)入游戲 了?

　　其實(shí)只要不誦經(jīng)出家，每個(gè)人都是俗人。你我皆凡人，凡夫俗子，疲憊了一天，要去打打游戲，結(jié)果還要給玩家看那么 多包裝的高大上的概念，視頻，文案!我不知道直接說有什么不好，打開天窗說亮話，別搞甄嬛體，還是要說人話的。游戲內(nèi)容這些方面，真的是沒必要那么去包 裝。想用包裝通吃一切的，真的不靠譜。

　　包裝不是萬能鑰匙。