由GMGC主辦的第六屆全球游戲大會(簡稱：GMGC北京2017)，今日在國家會議中心CNCC(北京)正式來開帷幕，大會舉辦時間從3月15日至3月17日，共為期三天。本屆大會的主題是“連接未來”，GMGC將攜手資本共同打造“文化創(chuàng)意”與“科技創(chuàng)新”的國際雙創(chuàng)峰會。

　　GMGC在官方媒體采訪間與眾多到場媒體一同對北京電影學(xué)院副教授葉風(fēng)先生進行了現(xiàn)場采訪，以下是本次采訪內(nèi)容。

　　記者：各位媒體朋友們大家好，現(xiàn)在坐在我身邊的這位嘉賓是北京電影學(xué)院副教授，中國民族文化影像研究傳承中心的主任葉風(fēng)先生。葉風(fēng)先生，近來像魔獸、憤怒的小鳥這些游戲IP改編的電影受到人們的關(guān)注，您對于游戲IP改編影視作品有什么看法?

　　葉風(fēng)：我覺得游戲電影它其實是一個文化的產(chǎn)業(yè)鏈，我們叫文化產(chǎn)業(yè)，它其實需要一個載體，那這個載體在于一個創(chuàng)意、一個概念轉(zhuǎn)換成文字、圖像，事實上它是可以產(chǎn)生很多吸引力的。這種吸引力或者說受眾對它的喜好和情感，是可以通過不同的載體來進行互動，或者交流、傳播。所以我覺得我們提IP這個概念在不同媒介上的傳播，用不同媒介的藝術(shù)語言來表達它，最后以不同的載體來傳達給觀眾或者說用戶，我覺得這是一個挺好的思路。

　　記者：那您是如何看待當(dāng)前“版權(quán)能變現(xiàn)的時候才會被保護”的現(xiàn)狀?

　　葉風(fēng)：版權(quán)變現(xiàn)，事實上怎么說呢，我覺得首先講到版權(quán)的問題，因為像我們本身是創(chuàng)作者，創(chuàng)作者付出勞動了肯定是要得到保護的，因為大家都在用自己的方式去創(chuàng)造財富，為這個社會提供一些需要的東西。第二個是說在受到保護的情況下，我們進行更多的傳播或者說變現(xiàn)，事實上也是在延伸或者說塑造這個IP的過程，我覺得最典型的，我記得在2003年的時候，我就開始研究文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈的問題，那個時候還在北大上相關(guān)的課，那個時候中國還沒有這種所謂經(jīng)典的案例。我們老師就說迪斯尼，迪斯尼我覺得就是一個最好的IP概念，但是我在這里要插一句，事實上產(chǎn)業(yè)鏈這個概念，并不是說用了這樣一種商業(yè)模式提出了產(chǎn)業(yè)鏈概念就會成功，它的成敗不在于你的這種模式，而是在于你執(zhí)行或者說根據(jù)這個環(huán)境，包括你的創(chuàng)作團隊等等這些因素共同打造的產(chǎn)業(yè)傳播。就好像我們?nèi)コ燥堃粯樱覀內(nèi)ヒ粋€飯店吃飯都是一樣的菜名，一樣的材料去做，起一樣的名字，但是不見得比人家賣的好。

　　記者：現(xiàn)在有一個很奇怪的現(xiàn)象，就是盜版抄襲現(xiàn)象比較嚴重，抄襲的作品反而比原著更受歡迎，您怎么看待這個現(xiàn)象?

　　葉風(fēng)：我覺得這個現(xiàn)象也是特別有趣，其實所謂的抄襲，說白了就是不守規(guī)矩，但是這些抄襲的人他們也不見得是笨蛋，他敢于去抄襲，一定是發(fā)現(xiàn)了你不足的地方，抄襲的人他可能也是個有才華的人，他不守法，可能比你做的更好;或者說他在營銷的資源上有他獨特的優(yōu)勢，只是他這種手段不太好。我是不贊同這樣的。但是如果說有才華的人能夠和有版權(quán)的人進行更好的合作，我覺得對彼此都是有利的。

　　記者：根據(jù)您的一些研究，您認為一個好的IP應(yīng)該具備哪些要素?

　　葉風(fēng)：我覺得你這個問題問的特別好，什么叫好的IP?首先一點就是說它作為一個產(chǎn)品，一定是符合社會受眾的需求，就是說設(shè)計能力。把它變成一個IP，事實上我們經(jīng)常講IP是由角色來承載，通常情況下是角色來承擔(dān)，而不是一個名字。有些演員他本身也是一個大概念上的IP，一個導(dǎo)演也是一個IP，就是他本身所具有的情感跟受眾之間建立的情感，一種價值觀的認同，一種審美上的認同，或者說好像交朋友一樣，我為什么跟你交朋友?因為我跟你價值觀差不多，可能你脾氣不太好，但是我們的審美價值觀很相似，你的人生目標很接近我才會跟你成為朋友，IP也是這樣，是不是真的在情感上價值觀上符合這些受眾。所以其實我們可以看到，不同的IP它是有不同的體驗的。

　　記者：那電影學(xué)院會專門開一門課程教學(xué)這些IP知識嗎?

　　葉風(fēng)：電影學(xué)院就是創(chuàng)造IP的，整個電影藝術(shù)創(chuàng)作除了技術(shù)上的實現(xiàn)，在創(chuàng)意上都是在創(chuàng)造IP。

　　記者：電影學(xué)院本身就是創(chuàng)造IP。

　　葉風(fēng)：沒錯。

　　記者：在講到文化輸出這個概念的時候，您認為中國什么時候才能真正做到文化輸出?

　　葉風(fēng)：我覺得這是一個很好的問題，也是有沉重感的問題。因為我也在國外學(xué)習(xí)過，在美國做的博士論文是專門研究好萊塢的一個創(chuàng)作。好萊塢的IP全世界都在傳播，我也是從它的文化背景，包括它生產(chǎn)IP的過程來研究它，所以說回答這個問題，我覺得首先就像我剛才講的，一個IP為什么會被認可?是它的審美、價值觀被人認可了，它內(nèi)在的這種精神和外在的這種形象都被人接受了。我們首先要賦予一個IP它本身的虛擬決策，或者說是一個造型，它本身是有價值觀的。比如說像蝙蝠俠或者說是蜘蛛俠，你去研究它的歷史，它幾十年前的造型和現(xiàn)在的造型是不一樣的，但是它們的價值觀是統(tǒng)一的，內(nèi)在的這種精神上的內(nèi)涵還是統(tǒng)一的，所以它一直保持著這樣的內(nèi)涵上的穩(wěn)定，然后外形上，隨著時代的審美包括造型、手段，比如說以前是手繪的，黑白的，后來是彩印的，到后來電腦去畫，再到現(xiàn)在全虛擬，不斷在視覺上和審美形態(tài)上去完善遞進，但是它都保持著一點，跟社會的審美價值觀是符合的。我們中國先要搞清楚，我們崇尚什么，然后我們崇尚的東西是不是國外的也是認可的。你說外在的這種造型，我覺得現(xiàn)在中國做的非常不錯，甚至很多國外的東西也是我們在設(shè)計的。

　　記者：最近有一種現(xiàn)象，中國的一些網(wǎng)文在國外非?；穑袑ｉT國外的一些作者來翻譯，例如武俠類仙俠類，您覺得這是一個好的現(xiàn)象嗎?

　　葉風(fēng)：我覺得武俠和仙俠在中國是非常獨特的，當(dāng)然美國也有獨特的，美國這種超人造型是屬于美國的神話。在中國由于各種原因，我們?nèi)ダ^承武俠的這種價值，或者說一種角色練習(xí)，事實上武俠這個概念在漢朝就已經(jīng)被消滅掉了，但是它不斷的出現(xiàn)在我們的藝術(shù)作品里面。武俠這種角色在歷史上是真正存在過的，大量的存在，應(yīng)該是在秦漢的時候就沒了，政府不允許存在，但是這種精神一直保持了下來，特別是一些武俠小說到現(xiàn)在的這種網(wǎng)絡(luò)小說，事實上都是在傳承這樣的一個精神內(nèi)涵。再加上現(xiàn)在人類或者說這個社會都喜歡奇觀，喜歡超現(xiàn)實，把這樣的一些元素跟它相結(jié)合，我覺得它會形成一種新的類型。我覺得這些東西，對國外來說，是有一種雙重奇觀的一個元素，既有武俠的奇觀又有超現(xiàn)實的故事邏輯的奇觀，所以國外人我覺得去接受也是可以理解的。

　　記者：各位媒體朋友有想提問的嗎?

　　記者：您好，我來自于白金社區(qū)，我們關(guān)注整個中國移動互聯(lián)網(wǎng)在海外的情況，到2016年下半年，我們在南方的城市發(fā)現(xiàn)，有一些開發(fā)者他把中國的一些小說，找美國一些本地人把他翻譯成口語，在YouTube上傳播，靠廣告切片賺錢，這是第一個現(xiàn)象。第二個現(xiàn)象我們看到美國的一個小說網(wǎng)站(英文)和中國的起點中文網(wǎng)合作把更多的小說作品翻譯成英文，在YouTube這樣一些平臺上發(fā)布，是不是代表著一個比較好的現(xiàn)象，由中國的文化輸出再往全球的另外一個中心美國在輸送?

　　葉風(fēng)：這個數(shù)據(jù)也是剛才聽你說，我相信肯定也是存在這種情況。中國發(fā)展到這個階段，我們講大學(xué)生的成長，九八年開始中國大量的擴張，培養(yǎng)一大批這樣的創(chuàng)作者，只要有足夠大的量，大家又在市場的環(huán)境下進行打磨，一定會創(chuàng)造出非常多、獨特性的內(nèi)容，走向國外市場又被他們接收，我覺得這是理所當(dāng)然的。而且在這些人眼中，中國人的視野不見得很落后，很封閉，事實上在學(xué)校我經(jīng)常提一個問題讓大家去思考，你覺得你現(xiàn)在與西方的年輕人更接近，還是與兩三百年前的中國人更接近?大部分人都會想我現(xiàn)在與當(dāng)代西方人的審美思維更接近，這樣的話你創(chuàng)造的產(chǎn)品自然都是有用途的。

　　記者：從另外一個角度就是從中國動漫制作水平和其他作品的制作水平來看，是否已經(jīng)和國際上的制作水平的差距有縮小，或者已經(jīng)有部分是持平的?

　　葉風(fēng)：對，這也是一個很好的問題。因為我是從2000年開始做數(shù)字動畫，在電影學(xué)院包括社會上也做一些動畫的電影，事實上我從十幾二十年前開始介入的時候，到現(xiàn)在我的體驗是中國每年都在進步，包括最近這兩年我也把好萊塢的一些朋友拉回來在國內(nèi)做一些電影的創(chuàng)作。在這個過程當(dāng)中我們也不斷地去探索更符合電影創(chuàng)作的理念一些方法，事實上也慢慢看到了一些效果。我覺得這些都是在進步，但是你說是不是已經(jīng)達到了與國際平等的水平，我覺得還需要一些時間，因為人才的培養(yǎng)本身就需要時間，比如說像電影學(xué)院的動畫學(xué)院真正開始招生是從九七年，那在這個時候這批人出來慢慢的成長，再讓他獲得成為主創(chuàng)的機會也是需要時間的，但是我這兩年看到咱們北京電影學(xué)院的學(xué)生，動畫專業(yè)畢業(yè)的本科生他們在一些國際一流的公司做主創(chuàng)，或者他們成為主創(chuàng)也創(chuàng)作了一些非常不錯的動畫電影，或者網(wǎng)劇都是做的很好的，當(dāng)然如果再給一點點時間，我相信咱們中國這幫主創(chuàng)一定會做得非常棒，這個我是非常有信心的。

　　記者：謝謝您。由于時間關(guān)系，我們今天采訪就到這里，謝謝葉教授。

　　關(guān)于GMGC：

　　GMGC成立于2012年9月，是全球第三方移動游戲行業(yè)組織，目前在全球擁有30多個國家或地區(qū)近300名會員企業(yè)，成員中包含開發(fā)商、發(fā)行商、服務(wù)商、投資商等。GMGC秉持“共建共享，合作共贏”的理念，為產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)搭建合作、交流、學(xué)習(xí)的平臺，促進產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。由GMGC主辦的全球游戲大會(GMGC北京)、全球游戲開發(fā)者大會暨天府獎盛典(GMGC成都)、亞洲移動游戲大會(GMGC馬尼拉)、中國(昆山)數(shù)字娛樂節(jié)(GMGC昆山)每年分別在北京、成都、上海、深圳、昆山乃至亞洲各大城市舉辦，上述活動已經(jīng)發(fā)展成為業(yè)界最具規(guī)模和影響力的行業(yè)盛會，產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標。同時，GMGC還提供全方位的專屬會員的服務(wù)項目，如創(chuàng)新沙龍、全球商務(wù)考察、CEO晚餐會、GMGC之夜等商務(wù)社交活動，幫助中外會員企業(yè)拓展業(yè)務(wù)及建立更多的伙伴關(guān)系并促進發(fā)展。