《功夫熊貓》官方手游自公測以來不僅一直深受玩家好評,眾多商家和觀眾都在期待《功夫熊貓》官方手游的線下路演活動。這次的線下路演活動由海?？萍紶烤€搭橋,線下路演進(jìn)駐海底撈,游戲與美食來了一場完美的邂逅。

游戲與餐飲交融 線下活動進(jìn)駐海底撈

《功夫熊貓》官方手游線下路演進(jìn)駐海底撈既新穎又頗有意義。手游圈內(nèi)的推廣渠道趨于固化,常見于應(yīng)用市場,手機(jī)內(nèi)置,網(wǎng)推等線上推廣方式。這種固化的推廣方式會在同一渠道的推廣中面臨更多的競爭對手,競爭激烈導(dǎo)致拉新成本越來越高;與此同時,實(shí)體傳統(tǒng)行業(yè),受限于實(shí)體店地理位置限制,品牌傳播速度慢且很難在受眾群體上進(jìn)行擴(kuò)張;由會員制度積累的大量會員,活躍度極低,會員享受的實(shí)際好處有限而且無法持續(xù)。正是基于這樣的合作契機(jī),在雙方品牌價(jià)值相匹配的基礎(chǔ)下,在此次的線下路演實(shí)踐中期望探索出市場推廣的新模式。

手游在此次的線下路演活動中,通過與海底撈餐廳的線上線下聯(lián)合推廣,勢必得到更真實(shí)、更直接的市場反饋,更加有利于了解玩家的需求,推進(jìn)后續(xù)的優(yōu)化。

對于海底撈餐廳而言,首次引入游戲產(chǎn)品進(jìn)行線下活動,也吸引了不少游戲玩家過來海底撈餐館進(jìn)行飲食和游戲的雙重體驗(yàn);豐富了等位期間消費(fèi)者娛樂的內(nèi)容,開辟了資源互換和整合營銷的線下活動新模式,提高海底撈會員的活躍度和粘度。

線下路演活動促雙贏

自公測以來的出色成績,自然吸引了眾多商家期望一起開展線下路演活動。游戲中阿寶的吃貨形象與海底撈餐飲高度融合,同時海底撈餐廳所蘊(yùn)含的中國飲食文化也成為了促使路演活動的契合點(diǎn)。呆萌的“阿寶”出現(xiàn)在海底撈又能夠炒熱氣氛和帶去樂趣,讓消費(fèi)者在用餐前的等位時間有了更多快樂的元素。除了游戲本身元素與餐飲文化的匹配外,此前通過《功夫熊貓》系列電影的高人氣市場積累,IP本身已經(jīng)有了超廣泛的群眾基礎(chǔ),自然能夠快速獲得線下用戶的認(rèn)可和打破推廣屏障提供了有利條件。

開辟全新的線下活動模式

《功夫熊貓》官方手游在海底撈餐廳進(jìn)行線下路演活動,雖然在游戲圈十分新鮮,但在大范圍市場上來看并非特例。在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念不斷深入人心的今天,不難發(fā)現(xiàn)很多新穎的線下路演活動已經(jīng)在游戲行業(yè)中逐漸風(fēng)行。通過這種由線上走到線下路演的新模式,使得游戲?qū)で蟮搅诵碌牧髁咳肟?在推廣上擁有了更多的可能性,同時還獲得了大量線下高質(zhì)量的用戶。此外,線下渠道的探索也打破了不同領(lǐng)域之間的行業(yè)壁壘,拓展了從業(yè)人員的思維,對于產(chǎn)生更多優(yōu)秀的產(chǎn)品帶去了更多動力。

一直以開放的態(tài)度接受契合點(diǎn)一致的線下路演活動,其獨(dú)到的推廣理念,已然成為線下路演活動的一道亮麗風(fēng)景線。

轉(zhuǎn)眼間2016年的鐘聲已經(jīng)敲響,真誠的感謝各位玩家的陪伴!也為玩家爭取了一些福利:沖關(guān)30級,送你海底撈30元實(shí)體券。各位賬號30級以上的玩家只要到海底撈北京太陽宮店,關(guān)注海?？萍脊娞?即可領(lǐng)取30元實(shí)體券,數(shù)量有限,先到先得喔。祝福各位玩家在手游中的戰(zhàn)力愈來愈強(qiáng),無可匹敵!