故事源于幾天前，要從筆者下載的游戲《櫻桃XXX》說起。百無聊賴刷微博之際，看見鋪天蓋地的小丸子頭像，直接淪陷，本著不辜負(fù)小丸子死忠粉的稱號，也不看玩法畫面內(nèi)容，直接下載把玩，最終，竟然發(fā)現(xiàn)是個以前玩過的游戲，套上了小丸子的萌皮，玩法跟之前《XXX Ｆiends》一毛一樣！這同時也顯示出目前市場中的女性手游產(chǎn)品的雷同性，大部分人會認(rèn)為，相同類型的游戲玩法本身就近似，只是因?yàn)橛辛瞬煌氖澜缬^而呈現(xiàn)出不同的感受， 但是玩法就不需要跟隨目標(biāo)用戶的世界觀來設(shè)計(jì)了嗎？

千篇一律的“簡單玩法”

在三消、換裝盛行的女性市場，人們依然默認(rèn)女性手游玩法傾向簡單、簡單、再簡單，但是至于為什么會這樣，幾乎找不到答案。也有產(chǎn)品在嘗試用較復(fù)雜的玩法，繁瑣一些的戰(zhàn)斗來引導(dǎo)女性玩家嘗試，一旦發(fā)現(xiàn)效果不明顯，就斷言是女性玩家不喜歡這種玩法，于是只能選擇就目前已有的熱門玩法不斷翻皮制作所謂的女性向產(chǎn)品。

在暖暖風(fēng)靡的時候，大家只知道女性玩家就喜歡買買買，消除游戲流行的時候，只會去探討原來她們喜歡這種操作簡單的游戲，大量的復(fù)制產(chǎn)品層出不窮，而女性玩家真正需要的玩法無人去深度挖掘。游戲的玩法從來只是表相，并非是吸引女性玩家的決定性因素。這個感性群體，真正關(guān)心的從來不是玩法的復(fù)雜與否，而是玩游戲的當(dāng)下感受。女孩子喜歡的并非是什么“簡單的玩法”，而是這種玩法下的掌控感、成就感、秩序感以及新鮮感。

追求玩法的時候 我們到底在追求什么？

單純靠簡單玩法貫穿的產(chǎn)品，必然會有重復(fù)的枯燥無味，雖說越簡單越美，但是對于女性來說，重復(fù)又無趣的東西是最易引起她們反感與排斥的。一個貨真價實(shí)卻無趣的男朋友都有被甩的風(fēng)險，更何況是每天都在瘋狂更新的游戲產(chǎn)品？當(dāng)然也有玩法簡單的產(chǎn)品獲得普遍認(rèn)同，比如《紀(jì)念碑谷》，操作玩法都可以輕松上手，實(shí)際上，它吸引玩家更多地還在堪稱藝術(shù)的畫面以及極簡的深刻劇情上，如果要復(fù)制這種操作，對于背后美術(shù)設(shè)計(jì)的要求更加嚴(yán)格。

目前市場嘗試操作、玩法復(fù)雜化的創(chuàng)新，往往只會在戰(zhàn)斗上是下功夫，可是殊不知，妹子們在聽到“戰(zhàn)斗”的時候就已經(jīng)避之不及，這也是市場并不愿意再嘗試女性手游玩法創(chuàng)新的原因。說女性不喜歡戰(zhàn)斗、不愛PK ，實(shí)際上是不喜歡這種玩法帶來的急迫、混亂、緊張等相關(guān)的負(fù)面情緒，面對這種氛圍，很難吸引到大量女性玩家，這種負(fù)面的壓迫感會讓女性玩家的逃離欲望完全覆蓋勝利后的成就感。而大多數(shù)人眼中成功的女性手游產(chǎn)品，不論是經(jīng)營、三消、揭秘、換裝還是音樂等類型，整體的可掌控感、秩序感、成就感、新鮮感都能被很好的滿足，這才是成功玩法背后的喜好緣由。

那些沒有被真正重視的內(nèi)心所想

每類人群都有不同的游戲需求，看見背后的真實(shí)需要，才能確認(rèn)自己的方向。游戲市場對于男性向、女性向產(chǎn)品的區(qū)分幾乎是一刀斬，玩法簡單畫面好看的是女孩子的游戲，操作復(fù)雜戰(zhàn)斗激烈的就是男性產(chǎn)品，但事實(shí)上，并非是產(chǎn)品玩法、功能決定是否適合男性或者女性，而是貼合目標(biāo)客群的深度定制。

在游戲市場逐漸傾向中重度后，女性手游也開始躍躍欲試，但是中重度化并不是簡單的復(fù)雜玩法，更是全面提升游戲體驗(yàn)，不為女性的興趣多考慮，如何能知曉她們的痛點(diǎn)？

定制女性專屬玩法

已經(jīng)全平臺公測的女性手游《京門風(fēng)月》并沒有單純的選擇簡單的玩法還是創(chuàng)新出復(fù)雜的玩法，而是嘗試女性手游玩法的貼合定制。

在產(chǎn)品劇情玩法中，是滿足了女性的情感需求，過劇情中的站斗也是操作簡化，并非是不重視而是在劇情環(huán)節(jié)，戰(zhàn)斗玩法只是起到輔助作用。而在時裝玩法中，美麗的時裝又變成玩家的比拼方式。再進(jìn)入暗衛(wèi)玩法，又為女性帶來了收集、養(yǎng)成的成就感……

類似的玩法還可以列出很多，但你能判斷這是簡單的玩法 還是選擇了復(fù)雜的玩法嗎？玩法的復(fù)雜還是簡單并不是最終目標(biāo)，真正貼合用戶，深度挖掘了玩家的興趣、心理需求，從而搭配的“定制”玩法才是良策，這也是“定制”想重新塑造的女性玩家的專屬體驗(yàn)。