3月30日，網(wǎng)易2015開(kāi)年巨作《夢(mèng)幻西游》登陸360手機(jī)游戲平臺(tái)開(kāi)啟安卓公測(cè)。據(jù)悉，游戲自3月26日登陸iOS平臺(tái)后持續(xù)霸榜，至今仍保持Appstore免費(fèi)榜、暢銷榜第一名。憑借游戲的高端品質(zhì)，安卓渠道公測(cè)也再次傳來(lái)佳績(jī)，360手機(jī)游戲作為網(wǎng)易的重要合作伙伴，在首發(fā)《夢(mèng)幻西游》當(dāng)日，取得新增用戶、活躍用戶占比位列安卓全渠道第一的好成績(jī)，為產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了主要力量。

　　端游IP塑造品牌凝聚力

　　隨著手游IP的持續(xù)升溫，游戲廠商開(kāi)始不斷挖掘細(xì)分IP的價(jià)值，而端游IP作為一種新的資源被重新挖掘。在端游廠商看來(lái)，端游IP有著數(shù)量龐大且非常穩(wěn)定的粉絲群體，是改編手游的黃金IP，也是自身轉(zhuǎn)型的有力優(yōu)勢(shì)。以端游《夢(mèng)幻西游》為例，其上線至今注冊(cè)用戶達(dá)3.1億，最高同時(shí)在線達(dá)271萬(wàn)，龐大的用戶群體和品牌效應(yīng)為手游上線提供了有力保障。

　　作為端游IP移植來(lái)的官方正版手游，《夢(mèng)幻西游》除了在畫(huà)面、人物、音樂(lè)等方面保留了端游的特色，內(nèi)容上也繼承了捉鬼、競(jìng)技場(chǎng)、師門等經(jīng)典玩法，并且針對(duì)移動(dòng)端特性做了修改和完善，比如簡(jiǎn)化游戲操作，優(yōu)化技能組合，讓手游玩家在回味端游精彩的同時(shí)也能體驗(yàn)到掌上操作的樂(lè)趣。

　　游戲能夠取得成功，除了品質(zhì)過(guò)硬外，也依賴于360手機(jī)游戲?qū)Χ擞蜪P的強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)能力。據(jù)悉，《天龍八部3D》、《笑傲江湖3D》、《征途》等端游IP大作曾先后在360首發(fā)，均取得了不俗的成績(jī)，其中《天龍八部3D》360首日用戶注冊(cè)數(shù)位居各大渠道首位，占全渠道42%。

　　精細(xì)化運(yùn)營(yíng)召喚新老用戶

　　進(jìn)入2015年，手游IP運(yùn)營(yíng)迎來(lái)"2.0"時(shí)代，只有精細(xì)化運(yùn)營(yíng)才能發(fā)揮優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值，尤其是在塑造端游IP的品牌價(jià)值方面，渠道運(yùn)營(yíng)更為重要。此次首發(fā)《夢(mèng)幻西游》，360手機(jī)游戲綜合旗下各種資源為游戲首發(fā)造勢(shì)，并針對(duì)端游玩家推出多種特色活動(dòng)，包括在360手游社區(qū)開(kāi)展"公測(cè)吐槽"、"公測(cè)福利大起底"、"點(diǎn)亮城池抽獎(jiǎng)"等特色活動(dòng)，吸引大量新老玩家入駐。

　　在游戲公測(cè)之際，360手機(jī)游戲?qū)ｉT為《夢(mèng)幻西游》開(kāi)啟專服，這也是全渠道為數(shù)不多的專服之一。據(jù)悉，此前通過(guò)對(duì)《莽荒紀(jì)》開(kāi)啟專服活動(dòng)，使得該作在360手機(jī)游戲平臺(tái)DAU付費(fèi)率達(dá)到4%以上。此次對(duì)《夢(mèng)幻西游》開(kāi)啟專服則表明360對(duì)這款游戲極其重視，同時(shí)也能靈活高效的策劃運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、維護(hù)好VIP大戶不外流，進(jìn)而幫助《夢(mèng)幻西游》樹(shù)立起更好的品牌效應(yīng)。

　　此外，360手機(jī)游戲還獨(dú)家開(kāi)展了"十大狂歡活動(dòng)"，如在線送典藏紀(jì)念版金條、搶登錄升級(jí)送公測(cè)紀(jì)念版移動(dòng)電源、拼實(shí)力贈(zèng)開(kāi)運(yùn)黃金羊吊墜等，玩家參與活動(dòng)即有機(jī)會(huì)獲得金條、黃金羊等實(shí)物大獎(jiǎng)。通過(guò)一系列給力活動(dòng)，360將玩家的熱情持續(xù)引爆，最終取得產(chǎn)品上線首日新增用戶、活躍用戶占比安卓全渠道第一的成績(jī)。

　　更值得一提的是，為了迎接《夢(mèng)幻西游》3月30日登陸360手機(jī)手游平臺(tái)，360手游在3月27日晚開(kāi)展百人刷樓預(yù)熱活動(dòng)，將"夢(mèng)幻西游"四個(gè)字以燈光秀的形式展現(xiàn)在360大廈上。這一舉動(dòng)既是對(duì)網(wǎng)易首戰(zhàn)告捷的祝賀，同時(shí)也是為游戲產(chǎn)品宣傳造勢(shì)。此舉極其耗費(fèi)時(shí)間人力成本，其聲勢(shì)之大、創(chuàng)意之獨(dú)特也正是開(kāi)啟了渠道推廣重點(diǎn)產(chǎn)品的先例。

　　綜上來(lái)看，隨著手游市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，IP種類多樣化的發(fā)展，端游IP的價(jià)值會(huì)被逐漸發(fā)掘。高端的游戲品質(zhì)、實(shí)力雄厚的合作渠道以及端游IP的黃金招牌，想必成為端游廠商進(jìn)軍2015最有力的武器。