2015年底，《王者榮耀》上線，誰也無法想到，經(jīng)過了兩年的時間，它憑借超過2億的注冊用戶和日益豐富的游戲文化，早已突破了游戲的局限。騰訊公司副總裁姚曉光在今年香港青年創(chuàng)業(yè)論壇上就曾表示，“已經(jīng)不能再僅僅用游戲的概念來理解《王者榮耀》，它已經(jīng)成為一種新的社交方式。” 

另一組有趣的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能手機用戶規(guī)模達6.55億，說明每3.25位手機用戶中就有一位《王者榮耀》玩家。龐大的用戶覆蓋率背后，是《王者榮耀》對國民日常生活的滲透：從“最強王者”吃火鍋打5折，到二次元脫單征友帖指明段位要求，再到作為考題進入中小學的考卷……《王者榮耀》所衍生出的游戲文化正悄然改變著人們的日常生活。

最強王者，榮耀成就高校明星

《王者榮耀》讓今年大三的羽寒從默默無聞的圍觀群眾華麗轉(zhuǎn)身，成為了異性眼中的視覺焦點。自從《王者榮耀》在學?；鹌饋碇?，官方主辦的高校聯(lián)賽就成了舉校上下非常關(guān)注的文體活動。而作為系里僅有的兩名王者段位玩家之一的羽寒，自然也就成了大伙兒眼里的明星。

“我一直以為這樣的事都是籃球隊、吉他社和街舞協(xié)會他們的專利，從沒想過會發(fā)生在我身上。”《王者榮耀》帶給羽寒的不僅是環(huán)境的變化，還有心態(tài)的改變。尤其是高校聯(lián)賽預選賽上的節(jié)節(jié)勝利，更是為羽寒增添了不少自信心。

2017年，《王者榮耀》高校聯(lián)賽已經(jīng)覆蓋全國29省和直轄市，共計數(shù)百所高校，是中國有史以來規(guī)模最大的高校移動電競賽事。與此同時，據(jù)Talking Data移動數(shù)據(jù)中心報告顯示，在《王者榮耀》超5000萬的日活躍用戶群體中，大學生用戶總體占比為21.8%，其中女生比例超過男生，占比高達11.6%——異性相吸是亙古不變的真理，《王者榮耀》在高校內(nèi)的流行，成為了交誼舞等傳統(tǒng)社交模式以外的新興社交模式，同時也加深了高校學子們對移動互聯(lián)網(wǎng)時代文化浪潮的認知。

自我實現(xiàn)的舞臺，連接空巢的橋梁

《王者榮耀》玩家天昊是一位典型的社交恐懼癥患者。游戲中的他頂著“最強王者”的稱號，可以完美勝任上單、打野、中單三個位置。如果是小號帶妹子上分的話，“那打射手和輔助也是可以的?！彪m然實力強勁，但他依然寡言少語，戰(zhàn)隊里的隊友反而一致認為這才是大神應有的姿態(tài)。就像游戲里的李白，十步殺一人、千里不留行。

直到加入戰(zhàn)隊微信群后，天昊才展現(xiàn)出內(nèi)秀的另一面：他對動漫游戲、數(shù)碼設備等知識的積累，可稱全隊之冠。盡管天昊內(nèi)向、很少說話，但隊友們都知道，如果想要購置新設備，不妨先來咨詢一下這位大神，能省不少瞎捉摸的時間、精力和錢。

隊友們的認可讓天昊打心底里開心，他將之總結(jié)為馬斯洛所描述的最高階需求——自我價值實現(xiàn)。所以除了帶隊友上分外，幫大家參謀新電腦的配置、數(shù)碼相機的優(yōu)劣，也漸漸變成了天昊的“戰(zhàn)隊任務”。有位同城隊友還仗著自己是妹子的身份，讓萬年足不出戶的天昊親自登門，幫她解決筆記本無法開機的問題。

國家統(tǒng)計年鑒顯示，2016年中國一人戶數(shù)達635萬戶，占比接近30%。尤其是在北上廣深等一線城市，多數(shù)年輕人因為快節(jié)奏的都市生活和超負荷的工作強度，都傾向于簡單的空巢生活。人多氛圍又好的《王者榮耀》，便成了他們首選的娛樂方式。除了日常用的大號之外，他們幾乎人手一個小號，或許是不想被熟人社交鏈干擾，或許是對陌生人社交懷有期待……無論動機如何，擁有9000萬青年白領(lǐng)用戶的《王者榮耀》，確然已為無數(shù)陌生而有趣的靈魂，牽起了一根根紅絲線。

打破次元壁，連接兩代人的文化共鳴

正經(jīng)歷著中年危機考驗的海峰，遇到了一件煩心事。他女兒文靜喜歡上了Cosplay，這種把自己打扮成妖魔鬼怪的行為，讓海峰十分糾結(jié)。父女為此爭執(zhí)多次，最后落腳到女兒日漸下滑的學業(yè)上，爭執(zhí)也就變成了單方面的責罵。

對叛逆期的女兒不能一味責罵，這樣只會加深感情的裂痕。于是父女之間協(xié)商出一個公平的解決方案：海峰負責給文靜的《王者榮耀》賬號上分，段位每上一顆星，文靜期末考試的班級排名就要上升一位，直至封頂。若海峰贏了，文靜便得暫時放下愛好，直至高考結(jié)束。反之則不得再干涉文靜，還要為她提供充裕的活動經(jīng)費購置道具。

《王者榮耀》是款易于上手的游戲，海峰沒用多久就掌握了基礎的游戲操作，可會玩和勝利之間還差了十萬八千里。為了快速提高自己的對戰(zhàn)水平，海峰不僅在網(wǎng)上查閱了大量的游戲攻略，更注冊了多個直播平臺，每天從那些年輕到可以做他孩子的主播那里取經(jīng)。

也正是因為這一段時間的游戲生涯，讓海峰接觸到了一個他從未了解，或者說從未試圖去了解的青年群體，以及他們那引以為傲的小眾圈層文化。在海峰對Cosplay、ACG、CV等二次元詞匯有了初步的了解之后，他驚訝地發(fā)現(xiàn)，自己和女兒的關(guān)系在不知不覺中融洽了起來。

很少有人注意到，《王者榮耀》的用戶群體中，有近19.3%的中年人士和3.5%的老年人士。他們或是受朋友同事的邀請進入游戲，或是出于對兒女的關(guān)心前來探查，但最重要的是，他們成為玩家的同時，也就成為了游戲文化受眾的一部分。

跨越文化界限 王者流行或?qū)⒖鐣r代

顯然，《王者榮耀》的玩家群體不限于電子游戲的習慣用戶——年輕人群體，在年輕人們開始用他們創(chuàng)造王者榮耀文化圈反哺游戲的時候，處于更外圍大眾圈層的中老年用戶也不可避免地受其影響。這樣的現(xiàn)象也讓《王者榮耀》從游戲產(chǎn)品出發(fā)擴展到其他的游戲文化圈層成為具有普適性的流行文化。

覆蓋老中青三代用戶、承載著多元文化的《王者榮耀》，成為了不同文化屬性群體之間打破次元壁壘的鐵錘和跨越代溝的橋梁。這也是促成《王者榮耀》不斷向國民生活滲透的主要原因：從游戲出發(fā)，《王者榮耀》已經(jīng)構(gòu)建了一套集輸出、孵化、回收、再傳播于一體的文化生態(tài)閉環(huán)。在這個過程中，《王者榮耀》的文化產(chǎn)品屬性會被層層放大，直至沉淀為大眾文化的一部分。

“王者榮耀”四個字，作為一個話題性的詞匯，已經(jīng)是一種當代文化的象征。也正因為此，王者榮耀的未來不僅是游戲，更是一個文化IP，而一旦產(chǎn)品成為一種文化，我想，他會經(jīng)久不衰。