2019年China Joy展覽會(huì)在上海閉幕了,短短四天內(nèi),觀展人數(shù)達(dá)36.47萬(wàn)人次,又創(chuàng)歷史新高,僅8月3日一天入場(chǎng)的人數(shù)就超過(guò)了10萬(wàn)。這個(gè)已經(jīng)走過(guò)17年的展會(huì),用火熱的氛圍伴隨著熾烈的夏日席卷而來(lái),一次次把游戲玩家的世界推向大眾視野。

“成為故事的參與者,穿梭于不同的時(shí)間與空間,完成一場(chǎng)場(chǎng)華麗的冒險(xiǎn)。”80后李若凡的“游戲夢(mèng)”已經(jīng)做了約三十年。

7歲那年,游戲在不經(jīng)意間闖進(jìn)他的生命中,透過(guò)任天堂小小的紅白機(jī),聯(lián)結(jié)了他與另一個(gè)世界。

最讓他懷念的,是誕生于1996年的《精靈寶可夢(mèng)》(Pokémon,又名寵物小精靈、口袋妖怪等)世界。“線上,小朋友遇到喜歡的寶可夢(mèng),可以用精靈球跟它成為伙伴,然后一起訓(xùn)練、冒險(xiǎn)和成長(zhǎng);線下,玩家之間還可以連接交換寶可夢(mèng),彼此之間溝通交流。”玩家們可以享受游戲帶來(lái)的陪伴和友情,脫離了以往那種“坐在家里自己打自己的、從頭打到尾”的孤獨(dú)感和機(jī)械感。

截至2019年2月底,誕生23年的精靈寶可夢(mèng)游戲已經(jīng)延續(xù)了7個(gè)世代,位列全球各大動(dòng)漫游戲類IP首位,產(chǎn)品延展至動(dòng)漫、電視劇和周邊衍生等載體,成為80后和90后兩代人共同的回憶。

每一位玩家,即使時(shí)隔多年,都難以忘懷自己在每一只養(yǎng)成系小精靈身上傾注過(guò)的心血。

未來(lái),游戲?qū)⒉粌H僅是游戲

當(dāng)游戲開始,故事也就開始了。

和很多80后一樣,李若凡是在與游戲聯(lián)結(jié)的過(guò)程中,完成了對(duì)計(jì)算機(jī)的啟蒙。“那個(gè)年代國(guó)內(nèi)還沒有普及計(jì)算機(jī),基本上只有游戲這個(gè)介質(zhì)能夠教你做人機(jī)交互的底層知識(shí)灌輸,包括界面、系統(tǒng)架構(gòu)、邏輯等層面。”

2005年,大學(xué)畢業(yè)的他加入騰訊,成為國(guó)內(nèi)最早一批從事專業(yè)游戲設(shè)計(jì)的人士。

從2005年到2019年這14年間,游戲在中國(guó)如浪潮般的一層層席卷高漲。2015年,中國(guó)首次超越美國(guó)成為全球游戲市場(chǎng)規(guī)模最大的國(guó)家。據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)2144.4億元,其中自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占比達(dá)到77%。

圖為手游《王者榮耀》英雄角色群像

以騰訊游戲研發(fā)的《王者榮耀》為例,自2015年上線至今,一直保持著非常高的用戶熱度和大眾話題度。這款擁有著2億注冊(cè)用戶、以“不是一個(gè)人的王者,而是團(tuán)隊(duì)的榮耀”為精神內(nèi)核構(gòu)建起來(lái)的手游,被業(yè)內(nèi)稱為“國(guó)民手游”。

隨著游戲內(nèi)的英雄與玩家結(jié)下深厚的情感羈絆,騰訊互娛創(chuàng)意設(shè)計(jì)、授權(quán)業(yè)務(wù)總經(jīng)理李若凡發(fā)現(xiàn),游戲的機(jī)制在很大程度上只能讓玩家滿足一部分內(nèi)容體驗(yàn)。游戲的未來(lái)不再僅僅是游戲單個(gè)載體,而是延伸生長(zhǎng)成為包含眾多可能性的IP。

圖為李若凡在中國(guó)國(guó)際授權(quán)業(yè)峰會(huì)上分享

在游戲中取得巨大成功的《王者榮耀》,也在嘗試突破游戲本身,希望通過(guò)小說(shuō)、動(dòng)漫、影視劇和實(shí)體衍生等領(lǐng)域的探索,為王者榮耀I(xiàn)P注入更多生命力。

試著,用IP講不同的故事

“無(wú)論是哪種載體,只要這個(gè)IP本身有非常扎實(shí)的故事基礎(chǔ)和連接用戶的情感基礎(chǔ),它就可以很好地滲透進(jìn)新文創(chuàng)領(lǐng)域。”騰訊影業(yè)高級(jí)副總裁、騰訊互娛版權(quán)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳菲表示。

對(duì)于玩家來(lái)說(shuō),峽谷里的英雄們不再是一組組冰冷的數(shù)據(jù),根據(jù)游戲中的真實(shí)情景改編的動(dòng)畫番劇《王者?別鬧!》,講述玩家熟悉的王者英雄在峽谷中發(fā)生的搞笑對(duì)戰(zhàn)日常。僅在2019年上半年,就在B站獲得32.7萬(wàn)硬幣數(shù),居B站國(guó)創(chuàng)區(qū)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫硬幣熱度排行榜第二名。在音樂領(lǐng)域,《王者榮耀》攜手韓紅、方文山以及敦煌文化研究學(xué)者打造的《遇見飛天》主題曲,上線后播放量超300萬(wàn),同時(shí)還被敦煌鳴沙山文化景區(qū)作為背景音樂循環(huán)播放。

2018年4月,騰訊首次對(duì)外提出“新文創(chuàng)”的戰(zhàn)略構(gòu)思。陳菲認(rèn)為,“新文創(chuàng)”是一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。用IP講不同的故事,觸達(dá)不同的用戶?！拔覀兿Ｍ袊?guó)的IP能夠伴隨一代又一代的用戶,伴隨他們的少年、青年,甚至中年、老年,成為用戶情感的依存和經(jīng)典的回憶?！?/p>

并不是每個(gè)IP都具備這樣的生命力。“從孵化到不同方式做文化內(nèi)核的挖掘打造,最后再到商業(yè)化,這中間需要的周期是比較長(zhǎng)的,這就需要IP自身的故事內(nèi)核,能夠支撐它把這個(gè)故事長(zhǎng)遠(yuǎn)地講下去?！?/p>

圖為陳菲在2018年度騰訊影業(yè)發(fā)布會(huì)上分享

在陳菲看來(lái),古龍的作品就具備這樣的一種長(zhǎng)遠(yuǎn)生命力。從角色來(lái)看,古龍筆下的人物眾多,他們普遍鮮活而生動(dòng),敢愛敢恨?！斑@跟現(xiàn)在的年輕人追求自由、追求自我實(shí)現(xiàn)這樣的一種價(jià)值觀,有著比較好的吻合,我們需要把整個(gè)IP更加年輕化,以跟現(xiàn)在的用戶有更好的結(jié)合?！?/p>

此外,古龍作品中的多處“留白”也值得玩味:大部分人物根本就沒有過(guò)去,只有現(xiàn)在和未來(lái)?！皠?chuàng)造的空間很大,沒有一個(gè)固定的朝代把大家隔的很開,有基礎(chǔ)能夠讓我們構(gòu)筑一個(gè)新的世界觀?！?/p>

他的作品貫穿了同一個(gè)世界觀:有人的地方就有江湖?！皢慰疵恳粋€(gè)人都是一個(gè)故事,合在一起又是一個(gè)江湖,有種類似漫威群俠英雄的基因,這是中國(guó)IP的基礎(chǔ)上最有希望成為漫威的一個(gè)IP?！?/p>

未來(lái),古龍筆下的江湖有望走向全世界。“中國(guó)的功夫還有武俠并沒有國(guó)界,是非常適合國(guó)際化的元素和符號(hào),古龍的作品本身就具備這種基因?！标惙票硎尽?/p>

迄今為止,古龍離開我們已經(jīng)34年了。這位新派武俠小說(shuō)泰斗,留下了《小李飛刀》、《天涯明月刀》、《絕代雙驕》和《陸小鳳傳奇》等57部武俠小說(shuō)作品,與金庸、梁羽生并稱為中國(guó)武俠小說(shuō)三大宗師。

圖為陳菲在2018年度騰訊影業(yè)發(fā)布會(huì)上分享

2018年4月,騰訊與古龍版權(quán)委員會(huì)達(dá)成為期10年的全系列作品的全版權(quán)開發(fā),包括游戲、影視、動(dòng)漫、小說(shuō)在內(nèi)的能覆蓋到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不同體裁都被囊括其中。

截至目前,電視劇《歡樂英雄》日前已拍攝完畢;手游《天涯明月刀》在今年三月的品鑒測(cè)試中,一度收獲了TAPTAP滿分的評(píng)價(jià);全新的古龍動(dòng)畫也已開始籌備……一個(gè)跨越了不同介質(zhì)、不同形式的嶄新的古龍江湖正在塑造當(dāng)中。

破圈,當(dāng)游戲角色走進(jìn)你的生活

無(wú)論是寶可夢(mèng)、王者榮耀還是其他IP,其生命力的延展都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)相似的歷程。當(dāng)IP被真正打造出來(lái)后,游戲授權(quán)便成為一件自然而然的事情。

“我們?cè)谔剿鲀蓚€(gè)方向:一是以打造精品為目的的商品化授權(quán),包括很多傳統(tǒng)意義上的周邊、手辦和跨界商品;二是多元化的場(chǎng)景延伸,借助促銷授權(quán)、主題空間授權(quán)來(lái)覆蓋玩家不同的生活場(chǎng)景?！彬v訊互娛版權(quán)業(yè)務(wù)部授權(quán)總監(jiān)龍宗海表示。

隨著IP不斷“破圈”,“游戲玩家感知的游戲視覺是非常游戲內(nèi)核向的,如果想通過(guò)一個(gè)跨界合作擴(kuò)圈,我們必須把游戲以往的世界觀、價(jià)值觀、故事和美學(xué)翻譯成為新圈層用戶能夠接觸的一個(gè)狀態(tài),這就是我們?cè)谑跈?quán)過(guò)程中所做的翻譯工作。” 騰訊互娛創(chuàng)意設(shè)計(jì)部總監(jiān)李海峰表示。

以《王者榮耀》游戲?yàn)槔?當(dāng)注意到大批女性用戶在游戲社區(qū)中討論英雄角色露娜、貂蟬等人的口紅顏色時(shí),團(tuán)隊(duì)快速啟動(dòng)了與M·A·C口紅的授權(quán)合作,這也是國(guó)內(nèi)手游和國(guó)際美妝界的首次合作。

圖為《王者榮耀》與M·A·C授權(quán)合作產(chǎn)品設(shè)計(jì)

在王者榮耀女英雄與口紅的“融合”中,創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)根據(jù)英雄不同的定位和性格,挑出了花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜5位女英雄,本著如何為現(xiàn)實(shí)生活中一個(gè)愛美又愛打王者的電競(jìng)少女量身定制口紅的思路,來(lái)開展創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。

中國(guó)傳統(tǒng)色彩文雅而富有韻味的名稱在這次“融合”中起到了巧妙的作用:胭脂、黛藍(lán)、妃紅、殷紅、綠沈……。最終,5位女英雄的口紅顏色分別被定為赤蘭色、嫣桃色、彤楓色、緋鯉色、黛月色等5款顏色,映射了她們身處的時(shí)代和人物性格。

上線不到30秒,露娜和貂蟬兩位女英雄主題顏色的口紅就被售謦。“把游戲中最核心的角色拿出來(lái),賦予它新的包裝和二次創(chuàng)造,這次為了能和M·A·C用戶更加吻合,我們打造了‘吻住,我們能贏’的主題?！?/p>

不僅是上述女英雄,《王者榮耀》里的重點(diǎn)英雄都有自己的圖庫(kù)?！爸袊?guó)游戲世界的未來(lái),會(huì)越來(lái)越細(xì)分、越來(lái)越垂直,游戲設(shè)計(jì)也是如此,隨著我們圖庫(kù)數(shù)據(jù)的逐步完善,角色之間的文化和美學(xué)差異會(huì)越來(lái)越細(xì)分?！?李海峰介紹到。

目前,騰訊IP授權(quán)業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋玩具、快消、電子產(chǎn)品、家居、時(shí)尚和文創(chuàng)等六大行業(yè)。

圖為《王者榮耀》與派克授權(quán)合作產(chǎn)品設(shè)計(jì)

除口紅、服裝等授權(quán)商品外,《王者榮耀》還與擁有130年品牌歷史的派克推出了鋼筆聯(lián)名款。上線當(dāng)月,派克官方迎來(lái)了20萬(wàn)以上的粉絲增量,其中王者榮耀的合作款占據(jù)32%的銷售比例。

“很多人會(huì)問,是不是把游戲做好就可以了?其實(shí)不是這樣?！崩钊舴脖硎?游戲整體的內(nèi)容構(gòu)建和發(fā)展的鏈條其實(shí)分為三層,第一層是關(guān)于IP內(nèi)核的打造,第二層是關(guān)于IP內(nèi)容的構(gòu)建,第三層是一個(gè)合理的、廣泛的商業(yè)化的探索,游戲本身固然重要,游戲的完善程度決定了IP的根基,但圍繞游戲產(chǎn)品和游戲玩家所形成的社區(qū),還要做很多的運(yùn)營(yíng)、推廣、授權(quán)和規(guī)劃工作?！爸挥猩钊?才能將一個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值真正地發(fā)揮起來(lái)?！?/p>

新技術(shù),讓游戲探索更大的可能

如今,我們口中所說(shuō)的游戲,往往是指誕生發(fā)源于20世紀(jì)70年代的“數(shù)字游戲”?！皵?shù)字游戲就是計(jì)算機(jī)工業(yè)和娛樂工業(yè)高度發(fā)展之后,自然而然形成的一種產(chǎn)物?！?/p>

“5G、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))等高新技術(shù)的涌現(xiàn)會(huì)對(duì)未來(lái)游戲造成很大的影響?！崩钊舴舱f(shuō)道,以5G為例,隨著傳輸速度達(dá)到每秒20G,數(shù)字游戲的形態(tài)將變得多樣化,甚至達(dá)到云游戲狀態(tài):玩家可以隨時(shí)在電腦、手機(jī)和電視等多個(gè)介質(zhì)中來(lái)回切換。

這意味著,游戲的未來(lái),將打破時(shí)間和空間的壁壘,聯(lián)結(jié)人與人、人與世界,變得無(wú)處不在?！坝螒蚴遣灰粯拥?因?yàn)槟憔驮趨⑴c其中。”

游戲讓我們?cè)诓煌５卦诔F(xiàn)實(shí)之外的各種世界中穿梭。在寶可夢(mèng)的世界里,我們會(huì)是精靈訓(xùn)練師;在古龍的世界里,我們是一位江湖人;在王者榮耀的世界里,我們是一位召喚師。

即便游戲落幕,游戲里的故事也不會(huì)結(jié)束。除了游戲之外,我們還會(huì)遇到以實(shí)物衍生、動(dòng)漫和影視劇等其他多元的數(shù)字內(nèi)容演繹方式,它們依舊會(huì)在我們心里留下一道又一道的烙印,終其我們一生。

----文章來(lái)源:新周刊