周末，你悠閑地躺在沙發(fā)上，電視里正播放著KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，手機(jī)鈴聲《項(xiàng)羽虞姬》響起，是表妹打來(lái)的電話，她瘋狂迷戀上廠長(zhǎng)、貓神，并吵著要報(bào)考電競(jìng)專業(yè)，你望向窗外，看到嶄新的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園平地而起。

　　無(wú)需累述中國(guó)電競(jìng)700多億元的產(chǎn)值規(guī)模，也不用分析移動(dòng)電競(jìng)、《絕地求生》等時(shí)髦熱詞，電競(jìng)行業(yè)在2017年發(fā)生的改變已真實(shí)融入我們生活。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，以VSPN為首的電競(jìng)運(yùn)營(yíng)商們正成為業(yè)內(nèi)冉冉升起的新星，以“專業(yè)電競(jìng)”樹(shù)立標(biāo)桿，向泛娛樂(lè)拓展邊界，在商業(yè)上勇于探索，引領(lǐng)行業(yè)逐漸步入正軌。

　　當(dāng)看比賽成為享受

　　最直接的改變，是視覺(jué)上帶來(lái)的沖擊與震撼。英雄聯(lián)盟2017世界總決賽，北京國(guó)家體育館鳥(niǎo)巢，43000多人在現(xiàn)場(chǎng)，5760萬(wàn)人在全世界各個(gè)角落在線收看，一條用AR技術(shù)呈現(xiàn)的遠(yuǎn)古巨龍騰空而出。這一幕代表電競(jìng)的繁榮、創(chuàng)新與技術(shù)，它向社會(huì)各界遞出一張精美的名片。

　　精彩畫(huà)面背后，是整個(gè)行業(yè)制作水平的提升。2012年，國(guó)內(nèi)第一個(gè)電視級(jí)職業(yè)聯(lián)賽穿越火線CFPL誕生，給中國(guó)電競(jìng)的蠻荒帶來(lái)文明與秩序。經(jīng)過(guò)五年沉淀，中國(guó)電競(jìng)賽事制作水準(zhǔn)由量變產(chǎn)生質(zhì)變。當(dāng)年CFPL制作團(tuán)隊(duì)，如今的VSPN，已成為國(guó)內(nèi)最專業(yè)的電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)商，2017年承辦制作50多項(xiàng)頭部賽事，占國(guó)內(nèi)70%市場(chǎng)份額;3月打造國(guó)內(nèi)第一輛4K、12訊道電競(jìng)專用轉(zhuǎn)播車投入使用;8月落成全球最大、最先進(jìn)的電競(jìng)內(nèi)容制作大樓VSPN電競(jìng)中心，專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化是改變行業(yè)的第一步。

　　當(dāng)電競(jìng)不僅是比賽

　　第二個(gè)巨大改變，是身邊的“普通人”開(kāi)始關(guān)注電競(jìng)。在上海VSPN電競(jìng)中心舉行的KPL秋季賽常規(guī)賽，50%以上觀眾是女性。移動(dòng)電競(jìng)和生存類競(jìng)技讓電競(jìng)走出硬核時(shí)代，從小眾產(chǎn)業(yè)延伸為大眾文化。

　　據(jù)數(shù)據(jù)研究報(bào)告，2017年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模為2.2億人，潛在用戶為4.3億人。受眾面擴(kuò)大背后有電競(jìng)+電視打通傳播渠道壁壘的助攻。英雄聯(lián)盟2017全球總決賽登上五星體育;VSPN聯(lián)合廣東廣播電視臺(tái)體育頻道、湖北廣播電視臺(tái)生活頻道、陜西廣播電視臺(tái)體育休閑頻道、GTV游戲競(jìng)技頻道，首次在傳統(tǒng)電視臺(tái)同步直播KPL秋季賽總決賽。未來(lái)，電競(jìng)賽事進(jìn)入電影院、酒吧等場(chǎng)所更將成為一種大眾娛樂(lè)常態(tài)。

　　播出渠道的豐富需要形形色色的內(nèi)容來(lái)填充。VSPN制作的狼人殺節(jié)目《Lying Man》、魔獸世界首個(gè)真人挑戰(zhàn)秀《奔跑吧!腳男》以及《守望先鋒》單挑王、NEOTV制作的《中國(guó)好星際》、ImbaTV制作的《今晚吃雞吧》等電競(jìng)泛娛樂(lè)節(jié)目層出不窮，滿足各類觀眾需求。熱門IP《中國(guó)有嘻哈》的Freestyle走進(jìn)CFPL、BPL、FSL等各大電競(jìng)比賽。VSPN承辦的中國(guó)電競(jìng)足球聯(lián)賽CEFL，首次讓粉絲和體育明星同臺(tái)競(jìng)技。泛娛樂(lè)、嘻哈、足球等各圈層與電競(jìng)持續(xù)碰撞、融合，形成今天的大電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。

　　當(dāng)商機(jī)不斷襲來(lái)

　　大眾化的電競(jìng)得到更多關(guān)注，商業(yè)價(jià)值被挖掘，成為一個(gè)能夠獨(dú)立于游戲產(chǎn)業(yè)之外的行業(yè)。2017年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽承辦方VSPN同時(shí)負(fù)責(zé)該賽事的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，雪碧、vivo、寶馬等各大知名品牌入局，據(jù)悉贊助總金額比2016年上漲十多倍，達(dá)上億元量級(jí)。從品牌冠名到場(chǎng)景營(yíng)銷，從粗線條資源購(gòu)買到營(yíng)造情感共鳴和沉浸式體驗(yàn)，電競(jìng)賽事承辦方開(kāi)始具備全方位整合營(yíng)銷綜合服務(wù)能力。

　　當(dāng)然，有機(jī)遇就有挑戰(zhàn)，電競(jìng)商業(yè)價(jià)值依然被嚴(yán)重低估，在同樣是數(shù)十億的收視成績(jī)面前，中超、CBA等商業(yè)贊助收入是電競(jìng)行業(yè)總和的數(shù)十倍。為此，行業(yè)也不斷提出解決辦法，今年LPL、KPL將實(shí)行聯(lián)盟化、地域化進(jìn)一步提升商業(yè)價(jià)值。2017年，VSPN等賽事運(yùn)營(yíng)商陸續(xù)通過(guò)各大賽事滿足全國(guó)市場(chǎng)需求，足跡遍布十多個(gè)城市，成為電競(jìng)地域化布局先行者。在辦賽過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，像武漢、成都、西安、廣州等城市，粉絲和觀眾熱情超乎想象。目前VSPN已在成都、西安等地逐步完成線下場(chǎng)館布局和轉(zhuǎn)播設(shè)備基礎(chǔ)集成，率先邁出地域化第一步。

　　從學(xué)會(huì)包裝自己，到成為大眾文化，進(jìn)而引發(fā)商業(yè)價(jià)值提升。電競(jìng)抓準(zhǔn)行業(yè)靈魂和基點(diǎn)，找到了正確、可持續(xù)發(fā)展的路徑。銘記2017年，這是“新”電競(jìng)元年。