目前,手游行業(yè)發(fā)展雖然已經(jīng)進(jìn)入精品時代,隨著競爭越發(fā)激烈,手游的生命周期也開始逐漸變短。如果缺乏亮點,那么幾乎馬上就會被淹沒在新產(chǎn)品狂潮中,而巨頭公司憑借其充足的資金實力,大量買入IP代理權(quán),也引發(fā)了手游IP哄搶一空的現(xiàn)象發(fā)生。

 從2013年開始,游戲廠商逐漸開始意識到IP的重要性,到2014年的上半年手游市場中,占據(jù)各類榜單前列的游戲幾乎都是由端游改編或者由其他小說,影視改編的游戲,可見其行業(yè)IP合作發(fā)展之迅猛。

 不可否認(rèn)的是IP應(yīng)用確實是把尚方寶劍,從原有的成熟IP所具備的粉絲積淀,可以直接鎖定目標(biāo)群體,輕而易舉的獲得大量曝光,其轉(zhuǎn)化率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通無IP手游。

 而其中,影視IP對于手游吸量和營銷的作用最顯而易見,用戶識別度也最高,并且也能精準(zhǔn)的覆蓋游戲用戶,對游戲前期到量效果最明顯,在內(nèi)容跟市場推廣上實現(xiàn)“1+1>2”的規(guī)模效應(yīng),因此游戲廠商對影視IP跨界合作趨之若鶩。

 在所有跨界模式中,“熱門IP+粉絲電影+游戲聯(lián)動”影游聯(lián)動模式已成為IP商業(yè)化的主流。2015新的一年,從《雷神2》到《神偷奶爸:小黃人快跑》等多款影視IP手游成功沖榜之后,首款跟電影上映時間同步的同名IP手游《賽爾號 雷神崛起》也將在7月23日也將“跟風(fēng)”殺入跨界合作圈。這款在國產(chǎn)動漫界備受關(guān)注的同名且同時上映的“雙同”手游還未上線就引起了諸多粉絲追捧。相信該款游戲的上線又將成為跨界合作業(yè)內(nèi)的一大成功案例。

 小編相信,跨界合作熱潮仍在繼續(xù),在粉絲關(guān)聯(lián)的價值基礎(chǔ)上,如何創(chuàng)新合作亮點,如何在手游品質(zhì)上深度挖掘才是手游的最重要成功因素?！癐P為輔,品質(zhì)為主”才是行業(yè)競爭的最大實力。他們將互相連接,互相融合,為用戶呈現(xiàn)出更多元化的領(lǐng)域。