2015年，中國手機游戲市場規(guī)模再創(chuàng)新高，實際銷售收入達到514.6億元人民幣。在市場規(guī)模不斷擴大的同時，手機游戲行業(yè)的競爭也變得更加激烈，游戲產品的推廣也變得更加多樣化?！渡裎?》手游就在2015年底帶起了一波“熊貓攻勢”。通過廣告和線下活動等方式，《神武2》手游中的熊貓角色出現(xiàn)在地鐵站、電視臺、電影院等日常生活場景中，萌翻了無數路人。

《神武2》手游呆萌熊貓 優(yōu)化品牌形象

無論何種產品，宣傳推廣的終極目的都是將受眾轉化為用戶。而在轉化過程中，游戲以何種形象出現(xiàn)在公眾的視野中十分重要。3A網游強調畫面和研發(fā)技術，是高富帥；手游強調趣味和社交，是鄰家小妹——任何游戲在營銷前都必須要對自己有一個清晰準確的定位?！渡裎?》手游自誕生之初就推行“快樂游戲”的理念，Q版的人物、激萌的寵物、以及多種多樣的日常生活玩法，讓這個回合制游戲頗受時下年輕人的歡迎?！渡裎?》手游中熊貓“白無憂”是一個極具代表性的角色，在《神武2》手游這一波宣傳攻勢中，這個角色化身呆萌可愛的吉祥物出現(xiàn)在大眾視野里。這只熊貓萌翻了無數路人，也讓《神武2》手游的品牌深入人心。

游戲圈毒藥營銷何時休 美女擦邊球引人擔憂

隨著游戲市場規(guī)模飛速膨脹，市場競爭的日益激烈，一些商家的推廣手段也出現(xiàn)了偏差。認真留意游戲廣告，不難發(fā)現(xiàn)如今市面上很多游戲推廣并沒有直擊產品本身，而是變著花樣地吸引眼球。尤其是許多網頁游戲廣告，打著各種擦邊球。對這些游戲來說，你只要給它們10秒鐘的關注即是勝利，即使它的玩法再落后，制作再劣質，只要有了點擊，總有辦法吸引幾個玩家繼續(xù)玩下去。不光是頁游，如今很多網游也大打美女牌，大腿和胸部齊飛，通過激發(fā)男性的生理欲望來獲得關注。不得不說，這樣的營銷是帶毒的營銷，長此以往甚至可能影響整個游戲圈的生態(tài)，阻礙游戲行業(yè)的健康發(fā)展。

表里如一 《神武2》手游踐行快樂

《神武2》手游乃至整個《神武2》系列營銷事件不斷，在一直強調正能量的同時還十分有趣好玩。例如2012就推出了鼓勵畢業(yè)大學生越過迷茫、正視未來，勇敢前進的微電影《青春不下線》。該作品還獲得了“亞洲微電影藝術節(jié)金海棠獎優(yōu)秀微電影作品獎”。2015年七夕，《神武2》包下了上海外灘的震旦大廈，呼吁玩家勇敢表白，追尋自己的愛情。而在游戲玩法上，這款回合制游戲除了PK、收寵、副本等回合制核心內容外，還有選美大賽、神武好聲音等饒有趣味的特色玩法，使得《神武2》能夠為玩家?guī)?yōu)秀的游戲體驗。

快樂、趣味、社交、正能量——關于《神武2》手游和那只呆萌的熊貓，人們首先想到的必定是這些正面積極的關鍵詞。相信隨著市場的逐漸成熟，像《神武2》手游這樣健康快樂的游戲推廣會成為市場的主流。