端游技術(shù)全面引入

　　蝸牛這樣端游研發(fā)出身的廠商，在端游技術(shù)移植和引入方面自然有著得一定的積累和優(yōu)勢(shì)。《太極熊貓》用的并不是當(dāng)下流行的Cocos、Unity等手游開發(fā)引擎，而是采用和《九陰真經(jīng)》、《黑金》等大型3D客戶端網(wǎng)游相同的Flexi引擎進(jìn)行開發(fā)，從《太極熊貓》上線后各類平臺(tái)和媒體的測(cè)評(píng)中也可以看到，這款“手機(jī)動(dòng)作端游”被認(rèn)為具備了目前手游產(chǎn)品中所普遍缺少的優(yōu)質(zhì)畫面、暢爽打擊感以及實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)玩法，這些以往都是PC客戶端網(wǎng)游的核心特色。對(duì)于其所宣稱的“3D端游引擎開發(fā)”、“真人動(dòng)作捕捉技術(shù)”，筆者認(rèn)為也無非是水到渠成的事情，對(duì)蝸牛來說并沒有太大技術(shù)難關(guān)，但對(duì)于中小開發(fā)商來說只能是夢(mèng)想。同時(shí)，據(jù)游戲項(xiàng)目組透露，目前《太極熊貓》還在緊鑼密鼓進(jìn)行資料片開發(fā)工作，作為一款手游產(chǎn)品，蝸牛并沒有采取常規(guī)的一波流攻勢(shì)，而是選擇效仿PC客戶端網(wǎng)游繼續(xù)推出全新大型資料片，也從一定程度上也意味著《太極熊貓》在未來還將繼續(xù)堅(jiān)持端游化運(yùn)作路線。

　　端游模式重度預(yù)熱

　　以往手游產(chǎn)品從預(yù)熱到公測(cè)往往采用短平快的方式，多則一兩個(gè)月，這和動(dòng)輒長(zhǎng)達(dá)一兩年預(yù)熱周期的端游有著顯著區(qū)別?！短珮O熊貓》的預(yù)熱介于兩者中間，從5月公布到11月開放測(cè)試跨度達(dá)半年之久。筆者發(fā)現(xiàn)，期間蝸牛采取了眾多典型的端游化推廣手段。如5月《太極熊貓》產(chǎn)品的首次發(fā)布采用了懸疑網(wǎng)站的形式，此舉讓不少端游媒體持續(xù)關(guān)注和報(bào)道;6月蝸牛宣布攜《太極熊貓》和《九陰真經(jīng)》、《黑金》等多款產(chǎn)品一同出展美國(guó)E3展，并稱獲得海外不少媒體和代理商的關(guān)注和青睞;CJ期間又效仿《九陰真經(jīng)》的童子軍模式進(jìn)行為期10天的地面封閉測(cè)試和以參觀真人動(dòng)作捕捉和3D打印技術(shù)為主題的玩家探營(yíng)活動(dòng)等。這種重度的預(yù)熱方式確保了足夠的用戶積累和產(chǎn)品曝光，但大規(guī)模的前期投入和投資回報(bào)周期的拉長(zhǎng)，至少在目前來講，讓大多中小廠商難以模仿。

　　異業(yè)交叉線下推廣

　　在圍繞產(chǎn)品本身的預(yù)熱外，《太極熊貓》在異業(yè)合作方面也有所布局，這又是典型的端游化推廣路徑。作為國(guó)內(nèi)唯一持有虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的游戲公司，蝸牛在CJ期間推出了《太極熊貓》主題的蝸牛SIM卡和蝸牛游戲手機(jī)兩款游戲周邊產(chǎn)品，足夠的噱頭收獲了足夠的人氣。緊隨其后的北京、上海等地“全國(guó)激享戰(zhàn)”主題活動(dòng)，通過線下銷售和試用蝸牛游戲手機(jī)，將用戶導(dǎo)入預(yù)裝的《太極熊貓》中，也取得了不錯(cuò)的效果。據(jù)透露，蝸牛未來還將在全國(guó)十余座城市布網(wǎng)，進(jìn)行數(shù)十場(chǎng)高校地面推廣活動(dòng)，繼續(xù)結(jié)合移動(dòng)硬件以及更多年輕消費(fèi)品牌進(jìn)行重度交叉推廣。