品牌廣告密集曝光

　　自主品牌營銷是傳統(tǒng)端游廠商重點攻關(guān)方向，在《太極熊貓》開放測試期間，地面推廣、電視廣告、異業(yè)合作等端游慣用的推廣手段，自然成為了蝸牛此次發(fā)行的主要手段。從11月初開始，包括央視在內(nèi)的全國多家衛(wèi)視密集打出《太極熊貓》電視廣告。此外，在傳統(tǒng)游戲媒體、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交平臺、搜索引擎、導航網(wǎng)站、網(wǎng)盟等地方也幾乎都能看到這只熊貓的身影。另一方面，依靠前期公關(guān)，《太極熊貓》還在近30家安卓和iOS越獄渠道上也得到了較高的圖文推薦力度。開測當日同時開啟的還有利用紅人效應(yīng)進行擴散的事件行銷，近百位微博紅人組建“潮人評審團”并發(fā)起“碎屏大作戰(zhàn)”，在紅人效應(yīng)和砸機噱頭的交相作用下，引發(fā)大量用戶參與和轉(zhuǎn)發(fā)，這些都是在端游上常見的推廣套路。據(jù)內(nèi)部人士透露，此次蝸牛推廣費用早已超過兩千萬，和大型PC客戶端網(wǎng)游的量級相當。

　　綜上不難看出，隨著以蝸?！短珮O熊貓》為代表的一大批傳統(tǒng)PC客戶端網(wǎng)游廠商向移動端的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，國內(nèi)手游市場已開始進入端游化推廣時代。這意味著，以往手游推廣中簡單粗放的“刷榜”方式已經(jīng)過時，市場的成功將取決于品牌化營銷和精細化運營的比拼，除了過硬的產(chǎn)品品質(zhì)這一基礎(chǔ)要素外，如何進行用戶精準定位和線上線下資源整合，全面提升營銷質(zhì)量將是所有手游廠商不得不面對的重要課題。畢竟，端游市場紅海的殘酷現(xiàn)實已經(jīng)向很多廠商證明僵守粗放型推廣老路將是一個非常危險的信號，在競爭愈加激烈的大環(huán)境下，手游巨頭格局正在形成，手游CP們要想立足只能學會順應(yīng)這個全面比拼廠商資金、技術(shù)、創(chuàng)意等資源整合能力的新時代。

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