國民級休閑跑酷手游《天天酷跑》自13年上線以來收獲眾多行業(yè)獎項,并連續(xù)兩年推出了“酷跑+”計劃,嘗試性進行游戲品牌生態(tài)化建設(shè)。作為首次融入了明星和奧運元素的“酷跑+”計劃,《天天酷跑》也將邀請由最有型的玩家代表組成里約酷跑團跟隨聯(lián)合國教科文組織親赴里約,實地體驗奧運風情,進行跑酷文化交流。

直擊奧運,酷跑團帶你玩轉(zhuǎn)里約

繼劉翔實現(xiàn)中國110米欄徑賽項目的突破后,中國短跑隊也一直在不斷努力。2015年,以張培萌、蘇炳添、謝震業(yè)、莫有雪為代表的我國4X100短跑運動員在世錦賽上摘得 4X100米接力銀牌后,讓這一亞洲人不擅長的短跑項目開始進入國民視野。

上周中國短跑運動員在里約奧運會上的首秀也得到了全國觀眾的關(guān)注。其中一位參加過兩次奧運會的中國短跑名將張培萌也再次得到媒體關(guān)注。這位16歲踏上田徑賽場,20歲起不斷刷新中國記錄,2013年即創(chuàng)造亞洲百米10s記錄的亞洲飛人還有另外一個身份—“酷跑”+第二季的奧運領(lǐng)跑人。張培萌不斷挑戰(zhàn)極限,用速度打破質(zhì)疑,用堅持挑戰(zhàn)不可能的精神,也代表了《天天酷跑》6億玩家“跑就有型”的精神。奧運期間,張培萌將在游戲內(nèi)外為《天天酷跑》玩家領(lǐng)跑,讓億萬玩家零距離體驗奧運。

至此,“酷跑+”第二季三位明星領(lǐng)跑人全部登場,明星領(lǐng)跑人陳偉霆、殘奧會冠軍侯斌、亞洲飛人張培萌三位領(lǐng)跑人在今年夏天帶領(lǐng)玩家從游戲體驗跨界到公益、運動、奧運等多個領(lǐng)域,倡導“跑就有型”的品牌精神,鼓勵用戶積極參與公益、參與運動。

作為“酷跑+”計劃上線以來首次海外活動,奧運會期間,《天天酷跑》邀請了“酷跑+”第二季有型的玩家代表一起組成里約酷跑團,親赴里約,為中國田徑健兒現(xiàn)場加油,并為國內(nèi)玩家?guī)怼袄锛s奧運賽場直擊”。另外,里約酷跑團成員們也將跟隨聯(lián)合國教科文組織和Discovery攝制組,探訪采風巴西里約當?shù)嘏芸嵛幕?與里約當?shù)嘏芸岣呤终归_趣味跑酷文化交流活動。

眾所周知,巴西的街頭文化已經(jīng)成為了一張旅游名片,走在里約的街頭,你永遠不會因為一成不變的街道而感到枯燥,因為這里幾乎每一條街巷的墻壁都布滿涂鴉作品,各種奇思妙想、荒誕夸張、風趣幽默的涂鴉充斥在這里。

而酷跑這項屬于街頭文化的運動與巴西里約這個城市幾乎是天然融合,這里是跑酷高手們的競技場,也是跑酷文化的殿堂。此次“酷跑+”第二季里約行也將為《天天酷跑》未來在游戲在玩法上的創(chuàng)新提供更多的靈感,為玩家?guī)砀S富的體驗。

魅力里約,奧運風情融入游戲體驗

除了里約酷跑團豐富的文化交流活動外,《天天酷跑》還為玩家?guī)砹巳碌睦锛s版本,將里約奧運帶入到游戲內(nèi)。

首先在奧運元素打造上,隨著里約游戲版本上線,玩家可以通過游戲“召回”系統(tǒng),進行火炬?zhèn)鬟f,以此召喚朋友重新回到游戲當中,來一場好友間的酷跑奧運競技;另外,游戲為玩家?guī)砹巳碌睦锛s地圖場景更新,邀請玩家一起去“里約”跑步;在玩法更新上,《天天酷跑》奧運領(lǐng)跑人張培萌已化身NPC進入游戲,推出“全民追逐張培萌”互動玩法,玩家在游戲內(nèi)與張培萌NPC進行速度PK,追上張培萌還可以獲得神秘游戲禮包。

創(chuàng)新營銷,借勢奧運玩轉(zhuǎn)跨界

“酷跑+”第二季引入了國際奧委會全球合作伙伴VISA和招商銀行信用卡作為戰(zhàn)略合作伙伴,并推出國內(nèi)首張游戲奧運專享信用卡,并以奧運領(lǐng)跑人張培萌Q版游戲形象定制天天酷跑奧運信用卡的封面。奧運專享卡深受玩家喜愛,上線一周即獲得數(shù)萬張卡片辦理預約。

通過天天酷跑、招商銀行、VISA、張培萌四方跨界合力,此次合作深度整合了游戲、發(fā)卡行、奧運贊助商、奧運運動員等多方資源,進行聯(lián)合奧運品牌營銷活動,形成全方位的奧運傳播聲量,也是游戲品牌的一次全新奧運創(chuàng)新營銷嘗試。

跑就有型,讓游戲連接更具想象力的新體驗

2015年“酷跑+”第一季實現(xiàn)了“虛擬游戲體驗和現(xiàn)實運動的打通”,并進行了游戲生態(tài)化品牌建設(shè)的嘗試。作為“酷跑+”計劃的延續(xù),“酷跑+”第二季通過游戲內(nèi)外的公益步數(shù)捐贈活動以及里約酷跑團奧運營銷,在虛擬與現(xiàn)實打通上進行了進一步創(chuàng)新嘗試。

騰訊互動娛樂市場部總經(jīng)理高莉曾表示,“酷跑+”嘗試將一切想象力所及之處連接起來,聚合虛擬與現(xiàn)實生活中最積極健康的力量,將《天天酷跑》中的“快樂”因子注入“全民運動”生活的方方面面。

未來《天天酷跑》或許將依托“酷跑+”計劃的平臺衍生出更多創(chuàng)新玩法,本次奧運營銷只是其一。讓我們一起期待和關(guān)注本次《天天酷跑》的里約之行,感受奔跑這種簡單純粹又很有型的生活方式,跑就有型!