近年來，在各大游戲媒體評選的“生命力手游”榜單上，除了那些大廠出品的霸榜常客之外，也出現(xiàn)了如《熹妃傳》這種來自中小廠商的女性向手游?！鹅溴鷤鳌肥钟巫陨暇€以來就一直保持著非常高的用戶活躍度位列IOS暢銷榜前50名八個月之久，最高達(dá)到前10名，而上線兩年后依舊保持在平均排行前50，并擁有百萬日活、千萬月流水的優(yōu)異成績。近日，《熹妃傳》手游迎來了兩周年，究竟為何這款產(chǎn)品能夠獲得生命力手游的殊榮，長久地在女性手游市場上立于不敗之地？或許我們從中能獲得一些啟示。

　　1.游戲品質(zhì)奠定了用戶基礎(chǔ)

　　一款手游是否能夠吸引玩家，最基礎(chǔ)的硬件條件自然是游戲本身。是否具有明確精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位？是否貼合用戶群體？品質(zhì)是否優(yōu)良？這些都是一款游戲長壽的先決條件。

　　以小說改編而成的手游不在少數(shù)，《熹妃傳》作為一款宮斗小說改編手游的經(jīng)典之作，首先其小說本身世界觀構(gòu)架讓這款游戲擁有了極為清晰的用戶畫像：愛看小說、熱愛古風(fēng)與宮廷文化的年輕女性。

　　同時《熹妃傳》手游自身游戲品質(zhì)的優(yōu)良也是其兩年來游戲生命力歷久彌新的基礎(chǔ)所在。游戲上線以來清晰的將產(chǎn)品定位為：“一部可以玩的宮斗小說”，將原著小說的劇情與游戲的宮斗玩法深度結(jié)合，通過請安、晉升等宮廷具象玩法生動的呈現(xiàn)了出來。游戲畫面堅持純正的宮廷古風(fēng)，玩法上則集合了宮斗、卡牌、養(yǎng)成、換裝等多種元素，游戲內(nèi)容可以說是十分豐富。如此看來，一款手游能否擁有持久的生命力，首先還是要看游戲品質(zhì)，是否能夠滿足自身的用戶群體了。

　　2.創(chuàng)新讓游戲保持新鮮度與可玩性

　　要延長手游產(chǎn)品的生命周期，就要讓用戶對游戲保持長時間的新鮮感。及時合理的根據(jù)市場和用戶需求更新產(chǎn)品內(nèi)容和玩法，讓玩家們對游戲保持新鮮感。

　　《熹妃傳》手游在兩年中一直保持著每月一次的版本更新速度，不僅有對系統(tǒng)體驗上的優(yōu)化改進(jìn)，也有玩法上的推陳出新，使得游戲內(nèi)容更加豐富飽滿，也不斷增加了游戲的可玩性。《熹妃傳》中的夫妻玩法“十世情緣”就一個很好的例子，在宮廷背景基礎(chǔ)上，讓玩家代入膾炙人口的古代愛情故事中，通過夫妻合作的形式完成各種挑戰(zhàn)，最終獲得時裝獎勵。該玩法的每一世劇情都十分有趣，玩法也是愈加新穎，使得玩家對游戲一直保持著較高的期望值。

　　3.注重玩家的情感經(jīng)營 歸屬感不僅在游戲內(nèi)

　　玩家如果能夠在游戲中獲得長久的歸屬感，那么游戲的生命周期也會更加持久。同時女性玩家在游戲中的社交需求更為迫切，因此針對女性用戶比例偏高的手游來說，設(shè)計黏性較高的社交玩法顯得更為重要。

　　《熹妃傳》手游之所以能夠在兩年時間內(nèi)一直保持較高的玩家活躍，強交互的社交玩法是一個重要的因素?！鹅溴鷤鳌分袚碛卸喾N社交體系：夫妻、師徒、派系以及對立陣營等等，玩家在游戲中發(fā)展多元的社交關(guān)系、進(jìn)行豐富且深度的交互，這些都能給玩家提供實實在在的人際交往體驗，從而自發(fā)地創(chuàng)造內(nèi)容。到這個時候，游戲?qū)τ谕婕叶跃筒粌H僅是游戲了。

　　另一方面，情感經(jīng)營不應(yīng)該僅僅局限于游戲內(nèi)，游戲外玩家與玩家之間玩家與產(chǎn)品之間建立一個穩(wěn)定而密切的關(guān)系也較為重要。這個部分《熹妃傳》兩年之中一直在做的，從早先的“心熹天下”公益活動、定期的線下交流會，到微電影的發(fā)布以及兩周年的宣傳視頻，都是在做情感經(jīng)營這件事。尋找與用戶情感上的共鳴，真正放下身段，深入玩家內(nèi)心，讓玩家感受到產(chǎn)品的溫度，與產(chǎn)品成為朋友。正是因為《熹妃傳》兩年來對于玩家情感的精心經(jīng)營，兩周年期間許多玩家自發(fā)地為《熹妃傳》送上周年祝福以及賀圖，已然將《熹妃傳》當(dāng)成了一個相伴已久的朋友。玩家在游戲上得到的不僅是一份游戲體驗，更是一種情懷。

　　4、豐富的跨界營銷 維穩(wěn)的同時讓游戲走出去

　　情懷可以留住玩家，而對于一款上線時間超過兩年的手游而言，要持續(xù)延長產(chǎn)品的生命周期，除了維持已有的玩家之外，如何走出去，開拓更多的目標(biāo)用戶也同樣重要。

　　《熹妃傳》手游上線兩年來通過跨界合作的方式，主動從固有的圈子中走出去，尋找產(chǎn)品的目標(biāo)用戶。其合作形式非常多元，不僅有與滴滴、攜程、百度外賣紅包等資源互換、內(nèi)容植入的初步合作，也有與其他品牌廠商產(chǎn)品定制的進(jìn)一步合作。例如《熹妃傳》與本地市民卡、京東E卡的合作，以及訊飛、百度輸入法的合作，都是針對游戲內(nèi)容對產(chǎn)品進(jìn)行專屬的內(nèi)容定制。此外，《熹妃傳》兩周年時，與戰(zhàn)旗直播平臺、平紗落雁音樂團(tuán)隊的三方合作則是更深入、更多維的一次跨界營銷，《熹妃傳》在戰(zhàn)旗直播招募游戲主播的同時，平紗落雁也在直播平臺上為《熹妃傳》作曲賀生，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的首秀。

　　而《熹妃傳》與平紗落雁之間的合作并非首次，之所以能夠達(dá)成長期的深度合作，或許正因為古風(fēng)音樂的受眾與其產(chǎn)品自身的用戶群體十分吻合，如此才能最大限度發(fā)揮出跨界合作的優(yōu)勢?？傮w來說，這種跨界營銷的模式不僅有利于擴大產(chǎn)品的行業(yè)影響力，也能讓更多新用戶看到其產(chǎn)品。