“這游戲巴適得很，快來(lái)耍噻!”、“咦~~人咋真多嘞!”、“還擱那瞅啥呢?趕緊上啊!”……

　　從2018年4月中旬開(kāi)始，北京、上海、廣州、深圳、成都、鄭州等12座城市的市民，走進(jìn)電梯后所有注意力總被一支“搶耳”的電梯電視廣告承包。順著本地方言獨(dú)特而又親切的聲線，大家看到的正是通過(guò)新潮電梯電視進(jìn)行傳播的《征途2》手游廣告。

　　“征途”，國(guó)民級(jí)游戲IP，傳承12年國(guó)戰(zhàn)經(jīng)典，覆蓋超過(guò)三億玩家，在中國(guó)游戲歷史上留下了深深的國(guó)戰(zhàn)文化烙印。《征途2》手游作為“征途”IP全新傳承之作，現(xiàn)已全平臺(tái)上線。此次，《征途2》手游與新潮傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以這波“聲”動(dòng)的電梯廣告營(yíng)銷(xiāo)，吹響了最嘹亮的玩家集結(jié)號(hào)。

　　【從游戲特色出發(fā) 讓“聲音”唱主角】

　　12座城市，12種不同方言。此次《征途2》手游廣告素材，為何會(huì)如此注重聲音的打磨?這與《征途2》手游中聲音元素的關(guān)鍵地位密不可分。

　　一首戰(zhàn)歌，一生征途。對(duì)“征途”老玩家而言，“戰(zhàn)歌”是永遠(yuǎn)抹不去的記憶。在國(guó)戰(zhàn)中，戰(zhàn)歌不僅能鼓舞士氣、提升戰(zhàn)斗力，還能震懾?cái)撤?、未?zhàn)先贏。作為一款次時(shí)代國(guó)戰(zhàn)手游，《征途2》手游推出了與戰(zhàn)歌息息相關(guān)的全新玩法——指揮官系統(tǒng)。指揮官一鍵上麥，自定義戰(zhàn)歌BGM，統(tǒng)戰(zhàn)全國(guó)，實(shí)時(shí)喊麥指揮!激情四射的戰(zhàn)歌與喊麥聲，不僅是策略的傳遞，更是熱血與激情最好的宣泄。

　　此次，《征途2》手游針對(duì)不同城市玩家，推出12套“方言定制版”廣告視頻，不僅貼合了受眾與生俱來(lái)的語(yǔ)言環(huán)境，更是《征途2》手游這款國(guó)戰(zhàn)游戲中熱血與激情特色的最佳展示方式。

　　【從受眾觸媒習(xí)慣出發(fā) 開(kāi)啟電梯廣告投放】

　　在如今這樣一個(gè)信息過(guò)剩的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，受眾注意力高度分散，如何才能從繁雜的信息中脫穎而出觸達(dá)受眾，成為了線下廣告的關(guān)鍵問(wèn)題。

　　隨著城市的發(fā)展，電梯成為都市生活的重要場(chǎng)景，電梯電視廣告更是具有沖擊力強(qiáng)、受眾集中、引發(fā)強(qiáng)制關(guān)注的特點(diǎn)。針對(duì)受眾這一觸媒習(xí)慣，《征途2》手游聯(lián)手新潮傳媒展開(kāi)電梯電視廣告投放。在全國(guó)擁有豐富電梯廣告資源的新潮傳媒，是一家“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”的科技媒體創(chuàng)新企業(yè)，也是專注中產(chǎn)家庭消費(fèi)升級(jí)的領(lǐng)先媒體。值得一提的是，此次電梯電視廣告投放，也是《征途2》手游全平臺(tái)上線以來(lái)首次針對(duì)玩家嘗試的大規(guī)模地面推廣。

　　借助新潮傳媒覆蓋全國(guó)各地的電梯電視屏幕，《征途2》手游此次線下廣告投放單周觸達(dá)人次超過(guò)三千萬(wàn)，預(yù)計(jì)此次營(yíng)銷(xiāo)聲量將波及上億人次，為“征途”IP的品牌影響力再度加碼。通過(guò)電梯電視這一強(qiáng)有力的傳播渠道，此次《征途2》手游用一場(chǎng)別開(kāi)“聲”面的廣告投放為游戲營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更多想象空間。