日前，“黃金動漫IP”《秦時明月》版權方玄機科技，聯(lián)合電影發(fā)行公司光線傳媒宣布，定檔于8月8日正式上映的《秦時明月3D電影龍騰萬里》，與觸控科技旗下的《秦時明月》手游達成唯一手游官方合作。這也標志著行業(yè)內首次開啟IP、電影、手游三方跨界營銷。

　　從以往手游行業(yè)的營銷案例來看，大多是在影片熱映之后，移動游戲研發(fā)商大手筆拿下IP，繼而推出同名手游來吸引玩家人氣。但從此次玄機科技、光線傳媒、觸控科技的營銷舉動來看，合作可謂醞釀已久。早在去年12月，觸控科技就宣布重金代理《秦時明月》手游，隨后開啟多輪測試。經過半年多的運營，《秦時明月》手游收入和人氣一路飆升。官方數據其產品目前已擁有超過1200萬玩家，日活躍玩家數量穩(wěn)步維持40萬以上，單日收入破300萬，月收入達4000萬。電影尚未上映，《秦時明月》手游已經成功地在游戲領域攻城掠地，觸控科技的發(fā)行實力可見一斑。

　　隨著《秦時明月3D電影龍騰萬里》上映日期的臨近，玄機科技和光線傳媒紛紛出手。作為《秦時明月》首部3D大電影，玄機科技可以說是對其寄予厚望，希望在漫畫和動畫片的成功基礎上，再度突破歷史獲得更大的成績。光線傳媒作為國內數一數二的影視發(fā)行方，此前發(fā)行影片的票房成績可以說是所向披靡，自成功發(fā)行《泰囧》《爸爸去哪兒大電影》《致青春》《分手大師》等銀幕大作后，此次定格國產動漫電影《秦時明月》，正是看中了大電影的精良的制作水準及其深厚的IP人氣，也希望能夠借此一舉刷新國產動漫票房的新紀錄。

　　而值得注意的是，玄機科技和光線傳媒此次將觸控科技作為《秦時明月》官方唯一游戲合作方。除了《秦時明月》手游玩家超高人氣的強勁保障外，還有一個原因主要是觸控科技強大的綜合發(fā)行實力。據了解，觸控科技旗下自有的觸控廣告聯(lián)盟，擁有超過四億用戶，能夠與光線傳媒的發(fā)行渠道形成極大地互補，擴大《秦時明月3D電影龍騰萬里》宣傳受眾范圍。

　　業(yè)內人士表示，知名IP游戲和電影同步營銷已經成為行業(yè)趨勢。除了人氣IP版權的購買外，還需要前期大量的溝通和準備工作。而前段時間坊間沸沸揚揚的《秦時明月》版權話題中，有公司表示將在大電影期間正式上線另外一款《秦時明月》游戲，由于產品原因將推遲上線時間，而遺憾錯過此次《秦時明月3D電影龍騰萬里》的上映時間節(jié)點。由此看來，一款產品想要成功運營，核心還是要回歸到游戲品質上去。