4月9日，百度移動(dòng)游戲正式首發(fā)上線由中手游和大宇資訊聯(lián)合推出的《新仙劍奇?zhèn)b傳》3D重制版手游。借助經(jīng)典IP強(qiáng)勢的粉絲號召力，該作一經(jīng)上線便收獲廣大仙粉的力捧，各項(xiàng)數(shù)據(jù)一路飆漲。強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)，亦再度引發(fā)行業(yè)及媒體對于端游手游化的熱議。

　　從手游市場來看，2014年下半年，端游改編的手游作品如雨后春筍般迅速崛起，如《決戰(zhàn)沙城》、《天龍八部3D》、《笑傲江湖3D》、《全民奇跡》、《天下HD》等老牌端游大作的手游版快馬殺到，屢屢刷新行業(yè)記錄，成為行業(yè)各大榜單“座上賓”。探究該類型產(chǎn)品強(qiáng)大的生命力的背后，IP和運(yùn)營或許將給出答案。

　　經(jīng)典IP助手游贏在起跑線

　　眾所周知，一款成功的手游作品離不開內(nèi)容及運(yùn)營兩方面。在手游市場競爭慘烈的大環(huán)境下，當(dāng)前無數(shù)手游廠商皆已充分認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品“內(nèi)容”的重要性。而從內(nèi)容方面來看，其首當(dāng)其沖的便屬手游IP?？梢钥吹?，盡管手游IP的概念是近幾年才被熱炒起來，然而IP的價(jià)值其實(shí)早在手游市場發(fā)展初期便已被各大廠商所重視。這一點(diǎn)從市面上含“三國”、“西游”、“火影”、“魔獸”等字眼的游戲其市場容量便可得到應(yīng)驗(yàn)。

　　IP在用戶導(dǎo)量及創(chuàng)收方面的優(yōu)勢無庸贅述。就端游IP而言，其在PC時(shí)代便已聚攏起龐大的用戶群，且該類型玩家往往具備極高的忠誠度，從這方面來看，其吸引力絕不亞于那些名聲在外的影視、文學(xué)及綜藝類IP。本次《新仙劍奇?zhèn)b傳》在順應(yīng)時(shí)代趨勢的基礎(chǔ)上推出手游重制版，從PC端躍入手機(jī)端，憑借著“仙劍”系列跨越20年所積累起的巨大社會(huì)影響力，加之行業(yè)各大媒體對《新仙劍奇?zhèn)b傳》手游版這一信息的有力曝光，無疑吸引了原“仙劍”粉的自主回歸，在品牌宣傳推廣上亦將達(dá)到事半功倍的成效。

　　創(chuàng)新改造賦予產(chǎn)品全新活力

　　誠然，“頭頂IP好乘涼”，然而僅憑強(qiáng)大的IP，卻并不足以令玩家對其趨之若鶩。經(jīng)典的端游IP如果沒有出色的內(nèi)容，一樣會(huì)讓玩家對其無感。對游戲研發(fā)商而言，在端游IP的改造過程中不僅需最大限度還原出原作精髓，包括熟悉的劇情、人物、場景、任務(wù)等等……同時(shí)，在傳承的基礎(chǔ)上，更應(yīng)賦予產(chǎn)品新的內(nèi)涵，在畫面、玩法、體驗(yàn)等各方面與時(shí)俱進(jìn)，滿足手游時(shí)代的玩家喜好及口味。

　　從上述端游改編手游所應(yīng)具備的特質(zhì)來看，此次《新仙劍奇?zhèn)b傳》手游版可算是可圈可點(diǎn)——其在忠于原著劇情基礎(chǔ)上，不僅打造出華麗的3D畫面，并全程引入了專業(yè)團(tuán)隊(duì)配音、創(chuàng)新的多元玩法，以及酷炫的打斗特效等內(nèi)容，取舍之間賦予了手游全新的活力，滿足了玩家對于“懷舊”與“嘗鮮”的一體化需求，從而成為其立足于市場的強(qiáng)力后盾。

　　渠道助推精品手游價(jià)值爆發(fā)

　　有了強(qiáng)大的IP及制作，剩下決定端游IP改編手游的另一個(gè)重要因素便是渠道。在端游時(shí)代，仙劍便已籠絡(luò)了大批死忠，而多年的運(yùn)營也足以讓其將自己的玩家群體研究透徹。因此，此次《新仙劍奇?zhèn)b傳》手游版發(fā)布上市，在市場分發(fā)過程中，考驗(yàn)的將是渠道的精細(xì)化分發(fā)推送能力。就百度移動(dòng)游戲而言，大百度“PC+移動(dòng)”端所累計(jì)的海量用戶搜索行為數(shù)據(jù)，無疑使《新仙劍奇?zhèn)b傳》手游的推廣變得有“據(jù)”可依，在助其快速召回原仙粉的同時(shí)更可實(shí)現(xiàn)對潛在玩家的廣覆蓋，而玩家也只需通過百度手機(jī)助手、安卓市場、百度游戲等應(yīng)用商店即可實(shí)現(xiàn)游戲的下載。其后，通過平臺(tái)在百度貼吧、百度星玩家、18183等粉絲社群內(nèi)的發(fā)起的針對性運(yùn)營活動(dòng)，則將進(jìn)一步提升玩家的活躍度與粘性。不僅于此，可預(yù)見的是，在手游上線后期，依托百度大數(shù)據(jù)所帶來的一手用戶數(shù)據(jù)反饋，平臺(tái)還將為游戲的優(yōu)化調(diào)整提供指導(dǎo)性建議，幫助游戲煥發(fā)出“第二春”，最大限度延長產(chǎn)品的生命線。

　　毋庸置疑，當(dāng)前端游改編手游作品已漸成趨勢。而作為國內(nèi)領(lǐng)先的手游分發(fā)平臺(tái)，實(shí)際上，百度移動(dòng)游戲?qū)τ诙擞蜪P改編的手游的運(yùn)作也已頗具經(jīng)驗(yàn)及成效——如《天龍八部3D》、《全民奇跡MU》在百度移動(dòng)游戲平臺(tái)的收入持續(xù)走高，無不折射出其對精品端游IP改編手游的出眾運(yùn)營實(shí)力。推此及彼，由此可以想象，本次《新仙劍奇?zhèn)b傳》這一經(jīng)典端游IP作品，在出色的手游化改造基礎(chǔ)上，藉由百度移動(dòng)游戲的強(qiáng)勢助力，抑或許將在不久迎來價(jià)值“井噴”。