進入2016年，手游行業(yè)的產(chǎn)品繼續(xù)推陳出新，只是競爭遠比以往。近期，最耐人尋味的就是騰訊在UP2016騰訊互動娛樂年度發(fā)布會公布代理多款經(jīng)典端游IP改編的手游產(chǎn)品，巨人的《征途》也赫然在列。騰訊聯(lián)合巨人，再次讓大家看到在行業(yè)極度開放的今天一切皆有可能，而兩家都以市場為主的上市公司也知道強強合作的價值。4月12日，《征途手機版》發(fā)布手機國戰(zhàn)“新國標”，在端游基礎(chǔ)上，根據(jù)移動游戲特性，提煉定義國戰(zhàn)手游新標準。

　　價值：騰訊巨人聯(lián)手《征途》搶占未來用戶入口

　　MMO的產(chǎn)品其實從去年開始就已經(jīng)在所有的安卓和蘋果渠道上顯露了它的成績，在暢銷榜前20名里，MMO的產(chǎn)品還是有相當?shù)匚坏?。但要知道，在多個端游IP同時占據(jù)暢銷榜前列的今天，其實MMO的盤子是沒有以往那么大的，也就是留給后進者的機會并不多，而且除了端游IP改編，不少有價值的文學(xué)IP、動漫IP都在涉足這個大的類型，在這個落后的節(jié)點，若不能精準的吸引價值用戶，是難以提高產(chǎn)品的成功概率的。因此巨人選擇聯(lián)合騰訊也情理之中。

　　我們知道，《征途》作為本土原創(chuàng)作品第一次占據(jù)中國市場最高點，最高同時在線人數(shù)突破210萬，跨越十年時間的《征途》，是巨人非常重要的財富，這個財富必然需要悉心照料，而在《熱血傳奇》、《六龍爭霸》等產(chǎn)品在騰訊的強勢資源和價值平臺表現(xiàn)出的成績，也讓巨人看到合作的意義。

　　巨人在去年召開的手游戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代單一的開發(fā)發(fā)行，包括騰訊都很難掌控這個市場，巨人更不可能，所以合作共贏是一個最佳選擇。

　　從騰訊方面看，去年在盛大《熱血傳奇》得到良好反饋后，今年將是在重度市場高歌猛進的一年，騰訊平臺(微信+手Q)已經(jīng)上線了過百款產(chǎn)品，在用戶培養(yǎng)上有相當?shù)某恋恚奕私柚裉祢v訊平臺的價值用戶，也說明了巨人希望能夠有所突破，獲得更大的影響力。而騰訊的用戶培養(yǎng)上現(xiàn)在差的就是重度用戶的培育，代理多個大廠的MMO產(chǎn)品也能很好的為平臺帶來新的提升，所以騰訊+大廠經(jīng)典重度產(chǎn)品是具有深度的戰(zhàn)略意義。

　　野心：《征途手機版》不止于IP用戶

　　巨人《征途》制作人田豐表示，其實《征途手機版》已經(jīng)立項很久了，前期都在進行大量的數(shù)據(jù)收集分析和市場研究，在他們看來，這不是簡單的移植，而是一款全新的用戶產(chǎn)品，因此這款產(chǎn)品的用戶并不是他們的端游玩家，因為PC端和手機端的用戶本來區(qū)別就較大，我們在經(jīng)過謹慎、大量的數(shù)據(jù)分析后，覺得兩者的并存空間是很大的。與騰訊合作是并存空間最大化的最好方式。他也相信在手游端能做出更高品質(zhì)的“端游產(chǎn)品”，屆時產(chǎn)品的生命周期將不輸于端游。

　　“針對《征途手機版》這款產(chǎn)品，我們使用的是平緩進量、先核心再次核心再到泛用戶的策略。目前征途已將核心用戶與次核心用戶穩(wěn)穩(wěn)抓牢，而更大范圍潛在用戶仍需要通過新的推廣營銷手段來獲得”。

　　田豐認為，《征途手機版》具有明顯的社區(qū)性特征，游戲中我們?yōu)橥婕以O(shè)計了密切的社會關(guān)系，如國家、家族、婚姻、師徒等，玩家間通過共同完成游戲任務(wù)建立友誼，玩家在游戲世界中可以結(jié)識到許多志同道合的朋友，所以說征途用戶群最明顯的特征就是喜歡手機社交的用戶群。

　　定義：由“萬人同服、玩家自治、真實地域、實體對抗、HD畫面、深度社交”構(gòu)成的“新國標”

　　“征途系列”創(chuàng)造史上第一款千人同屏、萬人同時國戰(zhàn)的游戲。曾經(jīng)在端游時代開創(chuàng)了國戰(zhàn)新品類，包括國戰(zhàn)玩法規(guī)則、地圖、國戰(zhàn)指揮官等，為用戶帶來全新的端游體驗。而在《征途手機版》上，巨人又會加入哪些新的突破和嘗試?

　　田豐表示，《征途手機版》的手機國戰(zhàn)繼承了很多端游國戰(zhàn)的精髓玩法，同時加入了很多手機操作方面的優(yōu)化和新的策略玩法，相比其它游戲，征途更注重大規(guī)模的沖突，不是幾個人的野戰(zhàn)，也不是幾十個人的幫戰(zhàn)，而是成千上萬人一起參加的國戰(zhàn)，過程更加激烈刺激，玩法更加復(fù)雜多樣，而且完全的玩法自治，也給手機國戰(zhàn)增加了更多的策略和變化。進入手游時代后，《征途手機版》一方面，還原了一代征途的經(jīng)典國戰(zhàn)設(shè)定，讓玩家國戰(zhàn)更有策略性和國戰(zhàn)氣氛，另一方面也針對手機操作、網(wǎng)絡(luò)等變化對國戰(zhàn)手游進行優(yōu)化，確保用戶能夠在手機端體驗到媲美經(jīng)典端游的國戰(zhàn)體驗。

　　游戲?qū)⒊蔀橐环N新的社交玩法，里面即有不同玩家?guī)淼牟淮_定性，又有同一地域帶來的強力團結(jié)力?！啊墩魍臼謾C版》具有明顯的社區(qū)性特征，游戲中我們?yōu)橥婕以O(shè)計了密切的社會關(guān)系，如國家、家族、婚姻、師徒等，玩家間通過共同完成游戲任務(wù)建立友誼，玩家在游戲世界中可以結(jié)識到許多志同道合的朋友，所以說征途用戶群最明顯的特征就是喜歡手機社交的用戶群。 ”田豐表示，跟端游一樣，征途作為端游國戰(zhàn)的鼻祖，模仿和抄襲者也很多，但是都沒有達到征途的高度，這與手機端的概念是一樣的。國戰(zhàn)并不是簡單的一群人扎堆打架，他是由更深層次的情感黏著在一起的，征途擁有龐大的數(shù)據(jù)支撐，對玩家在這方面的痛點更加到位和全面。

　　田豐表示，考慮到巨人對重度MMO玩家的研究已經(jīng)有十幾年了，加上騰訊游戲在移動時代、社交領(lǐng)域積累的經(jīng)驗，《征途手機版》是有很大可能真正做到手機萬人國戰(zhàn)在戰(zhàn)場規(guī)模、同屏人數(shù)、玩家自治、地域?qū)?、?jīng)典畫面、深度社交等方面的突破，巨人將其歸納為國戰(zhàn)手游“新國標”，所以提出了為國戰(zhàn)市場用戶量身定做的標準：萬人同服、玩家自治、真實地域、實體對抗、HD畫面、深度社交。

　　思考：如何在手游端做出國戰(zhàn)類型體驗?

　　要將此玩法移植到手游端，在交互上肯定也有不少區(qū)別。田豐稱，現(xiàn)在玩家的用戶行為發(fā)生了很大變化，碎片時間的增多，對快餐式生活方式的習慣等原因，沒有那么多的時間與精力在電腦前面呆著，但是他們依然渴望戰(zhàn)場和激情，這是一個英雄夢，手機版征途，不是洗用戶，是給他們找回曾經(jīng)的激情，為他們提供一個新的圓英雄夢的途徑。

　　田豐認為做到這幾點需要從三方面著手：

　　1、從硬件方面來說，你要到達體驗感的高點，首先必須做到高清，，如果連這點都做不到，那其實就談不上擁有做重度MMO的能力;其次，國戰(zhàn)為什么激情?就是人多!中國人喜歡熱鬧，千人同屏萬人同服，從視覺上得到強烈沖擊，同時又能獲得極大的激情和刺激。

　　2、從軟件上來說，整個游戲的合理性和真實性非常重要。游戲世界就是一個虛擬的社會，可以說比現(xiàn)實社會更真實，在網(wǎng)絡(luò)世界里，每個人都是以更“本我”的面貌存在，因此一個好的游戲環(huán)境和秩序，能讓他們得到更完美的體驗。我們真實模擬十國縱橫戰(zhàn)場、古代官階秩序，這些都是經(jīng)過嚴格的歷史研究和考證的，選用了最合理的自治模式。同時我們的十國地域與現(xiàn)代玩家地域區(qū)分契合，將地域代入游戲，讓玩家之間的聯(lián)縱更緊密，十國的對抗更真實。

　　3、在情感方面，游戲就是人生，或者說，游戲是人在精神層面更高的人生。用戶會給與更真實的情感交互，而我們提供了大量的情感交互渠道，強化情感交互深度，比如真實地域，比如家族兄弟，深度MMO的“深”更多是在強社交這塊。有了強社交，你才能將整個社會的巨輪運轉(zhuǎn)起來。

　　新機：對于MMO永無止境，新的用戶將是最大的挑戰(zhàn)

　　田豐認為，年輕力量開始徹底主宰手游行業(yè)，他們的帶動性非常強，帶活了整個手游大盤。而這些用戶，對手游的要求更高;同時，用戶的游戲需求也在變得更加重度，都推動了重度MMO游戲的新發(fā)展，但同時帶來了最大的挑戰(zhàn)就是玩家的個體性，每個玩家都不一樣，他們的大的痛點可能是一樣的，但是小的點各有特色，你需要去擁有一個龐大的體系，滿足大部分人的小的需求點，這其實就是你的精細度。細分玩家需求后，如何在細節(jié)方面滿足他們。在前面幾次測試后，我們一直在不斷根據(jù)用戶需求進行大量的細節(jié)調(diào)整，整個項目組都是徹夜加班，每次都力求根據(jù)這次的數(shù)據(jù)做出最完美的版本，給下一次測試提供更好的用戶體驗感。一款游戲的提升是無止盡的，永遠是跟著市場和用戶在走，我覺得我們還有非常大的潛力可以挖掘。

　　對于現(xiàn)階段的MMO紅海市場，田豐也表示MMO依然是最主要的市場類型。不管在什么領(lǐng)域，競爭和機會都是并存的，這個市場存在如此大的競爭力，就是因為市場太大了，誰都想來搶，任何產(chǎn)品都是品質(zhì)決定口碑和前景，競品多并不是壞事，良性競爭、齊頭并進你才能讓自己的產(chǎn)品做到最好。他堅信只要《征途手機版》的國戰(zhàn)六條標準做到位，用戶黏住度自然就強化了，而MMO互相競爭就是這個點。

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