摘要：愛比數(shù)據(jù)（APPBI）發(fā)起的“第一屆蘋果應(yīng)用商店高峰論壇”，將由愛比數(shù)據(jù)和上方傳媒共同主辦，國內(nèi)頂級數(shù)據(jù)公司TalkingData及全球知名數(shù)據(jù)公司App Annie將鼎力支持。移動出海第一平臺白鯨社區(qū)及游戲行業(yè)知名垂直媒體游戲葡萄紛紛加入，行業(yè)大咖游道易也將傾情加入，形成大會最終意旨：蘋果應(yīng)用商店的開端始于行業(yè)探索，未來終于數(shù)據(jù)積累。

　　2017年2月23日上午，主題為“開端始于行業(yè)探索，未來終于數(shù)據(jù)積累——第一屆蘋果應(yīng)用商店高峰論壇”在北京國際會議中心隆重舉行。本屆論壇是由愛比數(shù)據(jù)與上方傳媒共同主辦，TalkingData 、App Annie 、游道易、白鯨社區(qū)、游戲葡萄聯(lián)合協(xié)辦。本次論壇吸引了來自全國各地移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大咖、傳統(tǒng)行業(yè)負(fù)責(zé)人，媒體記者等數(shù)百名嘉賓蒞臨會場，規(guī)?？涨?。

　　據(jù)悉，本屆高峰論壇邀請了眾多業(yè)界的重量級嘉賓和知名人士，他們均為本次峰會帶來了非常豐富的內(nèi)容與參會的觀眾分享，會場上掌聲雷動。眾所周知，蘋果應(yīng)用商店細(xì)分的領(lǐng)域很多，針對游戲領(lǐng)域，國內(nèi)知名數(shù)據(jù)公司TalkingData游戲業(yè)務(wù)總監(jiān) 魏韜 在本次蘋果應(yīng)用商店高峰論壇中帶來了精彩的分享，他表示：整個游戲用戶市場已經(jīng)進(jìn)入了存量時代，從蘋果應(yīng)用市場數(shù)據(jù)上看，到去年年末的時候我們整個游戲用戶已經(jīng)有將近11億，但是也存在著一定的變化，這主要體現(xiàn)在游戲用戶的增長率有所下降，證明這么大的游戲盤子里面大多數(shù)用戶都是對游戲非常熟悉的用戶，游戲人口的紅利時代已沒有像原來發(fā)展那么好了。

　　的確，從蘋果應(yīng)用商店的游戲行業(yè)發(fā)展情況來看，去年整個游戲的營收已經(jīng)達(dá)到660億，這已經(jīng)是個非常大的盤子，但是這些收入都集中在一些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品里，在整個游戲市場競爭上來看中小CP生存空間進(jìn)一步受到擠壓，優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容將會獲得更高的收入，但優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容意味著門檻更高，我們則需要更優(yōu)質(zhì)的美術(shù)、更優(yōu)質(zhì)的音樂以及更加精彩的游戲過程，才能吸引更多玩家。這就導(dǎo)致了游戲的開發(fā)成本會很高，這勢必會導(dǎo)致中小廠商的生存空間下降迅猛。

　　對于這一部分，TalkingData游戲業(yè)務(wù)總監(jiān) 魏韜 針對蘋果應(yīng)用商店收集的數(shù)據(jù)情況，建議開發(fā)商可以多做一些跨界的創(chuàng)新。與此同時，他認(rèn)為就目前而言，游戲行業(yè)中的二次元游戲是一個需要重點關(guān)注的方向，二次元的存在一定程度上證明了二次元細(xì)分的人群有一定的市場。

　　較于國內(nèi)市場，移動出海第一平臺白鯨社區(qū)創(chuàng)始人兼CEO魏方丹先生，則圍繞泛娛樂出海新時代和新趨勢的話題對蘋果應(yīng)用商店做出了全面分析，他認(rèn)為：2016年智能手機(jī)出貨量前5名有3家是中國的手機(jī)廠商，第一名第二名是蘋果和三星，剩下的三家是我們中國的華為、OPPO和vivo，因而未來全球所需的優(yōu)質(zhì)信息產(chǎn)品和服務(wù)都會由中美兩個國家的公司提供。同時，他認(rèn)為中國的移動互聯(lián)網(wǎng)出海元年是從2012年開始。從2009年底開始啟動，智能手機(jī)逐漸為我們的普通人熟知、使用。經(jīng)過了幾年的發(fā)展，很多開發(fā)者已經(jīng)逐漸地意識到國內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)競爭越來越激烈，從而將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到海外市場，尤其在去年推出蘋果搜索廣告(Search Ads)之后，越來越多的人對于出海有了一些新的想法，在獲取方式上更加專注于垂直區(qū)域的精細(xì)化運(yùn)營。

　　游道易副總裁 孫可，和我們分享了《瘋狂動物園》這個游戲是如何在蘋果應(yīng)用商店變現(xiàn)的各個細(xì)節(jié)，指導(dǎo)開發(fā)者們在游戲行業(yè)中如何快速盈利。

　　孫總從兩點切入，詳細(xì)闡述了怎么樣在變現(xiàn)之前選擇一款好游戲。并回顧了從2011年到現(xiàn)在的主要廣告形式。隨著市場的變化，廣告的變現(xiàn)形式呈多樣化。比如2011年最早Banner廣告是比較主流的形式，這種廣告形會比較影響用戶體驗。2012、2013年插屏廣告變成了主流形式，設(shè)計的點更豐富，現(xiàn)在這種形式在中國市場上比較多，但在海外主流的市場上卻逐漸在往下坡走。2013、2014年的時候開始出現(xiàn)積分墻，積分墻這種廣告形式讓更多優(yōu)秀的應(yīng)用軟件得到更好的展示與推廣，為開發(fā)者創(chuàng)造了新的盈利模式，逐漸成為被廣告主與開發(fā)者青睞的移動廣告形式。

　　據(jù)知情人士透露，2016年10月份蘋果搜索廣告正式進(jìn)入北美市場，其中60%的流量是來自于積分墻，25%的流量是來自于信息流，剩下的15%的流量是來自其他的廣告平臺。在這之前2016年市場的推廣手段相對單一，但在2016年10月份推出蘋果搜索廣告之后，針對iOS的推廣市場除了增加推廣手段之外，對整個推廣市場也產(chǎn)生了不小的沖擊。據(jù)悉，2017年蘋果搜索廣告的強(qiáng)勢入場瓜分了整個推廣市場的大部份額。

　　針對即將到來的蘋果搜索廣告，主辦方愛比數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人趙旭輝針對這個市場，做了一定的分析。他表示：從2014年、2015年和2016年蘋果應(yīng)用商店的下載量和收入的情況分析，在這三年中下載量和收入都有穩(wěn)步的提升，增長的情況從2015年到2016年有超過35%。隨著應(yīng)用市場逐步成熟的過程，下載量的增長趨勢已經(jīng)達(dá)到放緩的程度，雖然它的增長趨勢已經(jīng)比較平緩了，但是它前期迅猛的增長為后期的收入情況和使用量打下了非常堅實的基礎(chǔ)，蘋果公司選擇在這樣的時機(jī)推出它的競價廣告功能，這樣的數(shù)據(jù)在美國、德國和日本有一個非常好的體現(xiàn)。

　　他還補(bǔ)充道：蘋果搜索廣告推出的時間到現(xiàn)在已有半年時間，它的特點是當(dāng)你在APP Store搜索一個關(guān)鍵詞的時候排名排在第一位，有一個淡藍(lán)色的背景和一個AD標(biāo)識，它的廣告位只有一個，這一點是區(qū)別于Google競價廣告的，同時也是蘋果在用戶體驗上做的一些調(diào)整。

　　目前蘋果搜索競價廣告有三種展現(xiàn)形式，有視頻的、截圖的和描述的。值得強(qiáng)調(diào)的一點是，這三種展現(xiàn)形式是蘋果通過一個隨機(jī)算法進(jìn)行選取的，要求用戶上傳APP信息的時候務(wù)必精心準(zhǔn)備視頻、截圖和描述的信息，以備蘋果的不同展現(xiàn)形式使用。

　　蘋果搜索廣告在去年10月份已經(jīng)進(jìn)入北美市場，愛比數(shù)據(jù)針對北美市場也做了一定的數(shù)據(jù)分析，在蘋果應(yīng)用商店的搜索競價廣告系統(tǒng)中，TTR轉(zhuǎn)化率，也就是從展示到點擊的轉(zhuǎn)化率達(dá)到30%，CR轉(zhuǎn)化率從點擊到激活已經(jīng)達(dá)到40%-60%左右，通過蘋果搜索廣告帶來的數(shù)據(jù)其中帶來的用戶次日留存和七日留存是高于其他廣告平臺的，次日留存基本能達(dá)到23%，七日留存基本可以達(dá)到7%。

　　至此，主題為“開端始于行業(yè)探索，未來終于數(shù)據(jù)積累——第一屆蘋果應(yīng)用商店高峰論壇”正式落下帷幕，本次大會從多方面、多角度、以數(shù)據(jù)佐證，呈現(xiàn)今后蘋果應(yīng)用商店的發(fā)展。本次大會是切入蘋果應(yīng)用商店的最佳途徑，同時也能為廣大開發(fā)者搭建一個層次高、專業(yè)性強(qiáng)、范圍廣且具有影響力的交流平臺，幫助開發(fā)者們實現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下從容應(yīng)對全新的挑戰(zhàn)。