整天撲在游戲下載量和用戶數(shù)據(jù)里，想盡辦法在卷帙浩繁的營銷策劃案里尋求沖刺首發(fā)和大留存的真諦，你真的考慮過游戲玩家的感受嗎?他們更喜歡怎樣的活動，什么樣的獎品能夠刺激他們參與，可能只有完全站在一個玩家的角度才能更準確的知悉。近日360移動開放平臺在其自助操作、自動分發(fā)的“獎品中心”里開放了“流量”購買渠道，新增流量獎品，進而助力CP進行活動營銷。

　　小編是一枚資深的手游玩家，但凡是新游戲都會嘗嘗鮮，無論二次元風還是仙俠風，卡牌還是射擊，小編第一次在360游戲上接觸到這些游戲時，都會先點進去看一下哪個游戲社區(qū)更熱絡(luò)，玩家更活躍。觀察發(fā)現(xiàn)，新游開測前社區(qū)就聚集了大量玩家的游戲，要么是強IP、要么就是獎品足夠吸引人。若沒有強IP，那么，可以在獎品方面多花點心思，可惜從小編領(lǐng)獎經(jīng)歷來看，許多CP營銷團隊在如何發(fā)禮品、發(fā)什么禮品才最符合我們游戲玩家的預(yù)期方面，并沒有做足功課。

　　比如某射擊游戲跟帖抽獎活動竟然是送“火影忍者”的玩偶;某音樂游戲開測蓋樓送月餅一塊(離中秋還遠);還有某“國民級”RPG論壇送的手機殼、鑰匙扣，到手質(zhì)量實在不敢恭維，做工粗糙讓小編大失所望。在此也總結(jié)了朋友們瘋狂吐槽的“最討厭的游戲禮品”，其中實物類的包括了電風扇、數(shù)據(jù)線這些手游完全用不到的游戲周邊，虛擬獎品就更有華而不實的成分，坐騎、萌寵、修煉丹?游戲中人手一個“低值易耗品”顯然是玩家厭煩的把戲。

　　這也不能送，那也不能送，成本有限、眾口難調(diào)，到底什么游戲禮品能夠“實實在在”的影響玩家參與，直接助長社區(qū)活躍度呢?

　　其實，看起來“壕”氣十足的送話費、送流量往往是最無往不利的策略，充值話費、購買流量可以說是每個移動用戶、手游玩家的必要開銷，用參與手游活動的方式來贏取手機日常使用費的減免是更貼切、用戶接受程度也更高的方式，這種活動獎勵的人群適用范圍要比大多數(shù)實物類、虛擬類獎品廣泛得多。

　　因此，360移動開放平臺在 “獎品中心”里添加了“流量”獎品，CP營銷團隊可在線自助購買，并通過平臺自動分發(fā)。

　　流量獎品上傳示意圖

　　流量獎勵是360移動開放平臺對有獎活動營銷手段工具的補充、對“獎品中心”功能的優(yōu)化，進一步填補了游戲用戶所覬覦的獎品類別空白。CP營銷團隊通過360移動開放平臺購買運營商流量，再通過平臺以獎品的形式分發(fā)到用戶手中，相比其它實物類獎品采購更便捷、發(fā)放更迅速、成本也更易控制與核算;相比虛擬類獎品，流量獎勵又更具實際價值和“普適”價值，因此更受玩家用戶歡迎。

　　更重要的是流量獎勵不會對游戲平衡和經(jīng)濟系統(tǒng)造成任何影響，相比發(fā)放游戲道具的方式，CP營銷團隊也不用耗費太多心神去衡量發(fā)放尺度，這種簡單直接的獎勵也更適用于不想將活動營銷復(fù)雜化的CP。

　　實際上，在流量獎品之外，360移動開放平臺還新增了游戲代金券獎品，將獎品布局朝著務(wù)實、多元化方向進行不斷填充。正是由于這些源源不斷添加的類別單元，CP營銷團隊在面對不同的用戶群體、應(yīng)對不同的游戲運營階段時，才能擁有更加游刃有余的施展空間。