上周，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽2017春季賽揭開帷幕。在開幕式上，可口可樂大中華區(qū)整合營銷高級總監(jiān)Ronnie Zhang表示：“毋庸置疑，電子競技就是未來十年到二十年的趨勢。對于雪碧來說，我們想共贏?！毖┍毯蛯汃R都贊助了最近正火的移動電競賽事——王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL，花了極少的成本就輕松觸達到數(shù)億中國85、90后，在移動電競這片藍海中肆意遨游。

　　KPL到底是何方神圣?

　　KPL是由騰訊主辦、VSPN組織承辦及商業(yè)運營的官方最高規(guī)格職業(yè)移動競技賽事。十二支職業(yè)電子競技戰(zhàn)隊進行5v5的《王者榮耀》競技對抗。《王者榮耀》是騰訊自主研發(fā)并運營的移動競技類游戲，目前有注冊用戶超過2億，日活躍用戶數(shù)超過5000萬。在這樣龐大的用戶基礎(chǔ)下，KPL自然成為了熱點賽事。根據(jù)此前騰訊發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年首屆KPL在三個月內(nèi)就創(chuàng)下了超過5.6億的累計觀看量，有效觀賽用戶數(shù)超過6900萬，總決賽觀賽DAU超1300萬。2017年春季賽自3月24日開賽以來，其收視數(shù)據(jù)在各項電競賽事中名列前茅，最高單日觀賽人數(shù)1500萬，賽事內(nèi)容總播放量1.8億次。據(jù)百度指數(shù)顯示，KPL在開幕式當天搜索量提高700%，微博話題討論量達160多萬;微信指數(shù)從3月22日的11826一躍增長到393471，增幅高達到4457%。

　　從傳統(tǒng)體育到移動電競，營銷戰(zhàn)場在轉(zhuǎn)變

　　如此高的收視數(shù)據(jù)意味著KPL能夠帶來巨大的年輕用戶流量，相信這是雪碧和寶馬入局KPL的重要原因之一。這次寶馬在KPL主打的是1系運動轎車，它是寶馬產(chǎn)品系列中最年輕的一個產(chǎn)品，與KPL的賽事屬性非常契合。前不久，寶馬邀請了仙閣俱樂部、AG超玩會等五名選手參與拍攝新車廣告片，更為本屆比賽的冠軍隊伍提供6輛寶馬汽車的使用權(quán)。寶馬市場策略高級經(jīng)理夏輝表示：“KPL是一個非常好的機會，讓我們?nèi)ププ≈袊碌囊淮M者90后?！辈粌H僅是中國，全世界年輕群體的注意力都在慢慢從傳統(tǒng)賽事中移開。據(jù)統(tǒng)計，頂級端游賽事觀賽人數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩年超越了NBA總決賽的觀賽人數(shù)，過去NBA、英超等頂級體育賽事是品牌廠商競相爭搶的營銷寶地，如今電子競技的火爆開辟了一個新的營銷戰(zhàn)場，戰(zhàn)場在轉(zhuǎn)移，企業(yè)如何能不跟上?

　　低投入高回報，電競優(yōu)質(zhì)IP商業(yè)價值潛力非凡

　　相比傳統(tǒng)體育賽事一秒上百萬高額營銷成本，電子競技賽事目前仍是一塊待開發(fā)的處女地。寶馬市場策略高級經(jīng)理夏輝表示：“線上的《王者榮耀》，線下的KPL，是非常好的平臺。與KPL合作是寶馬創(chuàng)新的營銷路線，目前效果非常好?！背伺c傳統(tǒng)體育一樣的冠名贊助等形式之外，像KPL這樣的移動電競賽事在整個營銷開發(fā)中還有許多可進行創(chuàng)造性利用的資源，比如賽程過程中的品牌精神植入;比如明星選手和解說的代言植入;比如線下與觀眾的互動活動、AR技術(shù)的運用等等。此外，移動電競賽事除了能提供高ROI的商業(yè)價值，對于品牌廠商來說有還有更深一層的意義。雪碧代表Ronnie Zhang說：“在KPL的投入不僅僅是在商業(yè)維度的投入，更向年輕傳達了一個訊息，雪碧是與時俱進的，是懂年輕人的?！?/p>

　　除了雪碧和寶馬之外，像汽車品牌奧迪、運動鞋品牌阿迪達斯、剃須刀品牌吉列等知名廠家也已經(jīng)開始認識到電競賽事被低估的商業(yè)價值，分別贊助了多家電競俱樂部及世界性的電競賽事。正如雪碧代表Ronnie所說：“消費者品牌遲早會投入電競?！笨磥砥放婆c電競賽事IP的合作會是未來的一大趨勢，而到那時，雪碧和寶馬已經(jīng)將他們遠遠甩在身后。