廣東省一直以來都是中國的游戲大省，廣深兩地更是曾經(jīng)的“頁游之城”與“SP之都”。不過，由于在游戲行業(yè)轉(zhuǎn)型移動游戲的時期，不少南方游戲企業(yè)還沉浸在頁游、端游領域，被北方特別是北京的企業(yè)搶先進入移動游戲市場，使得前幾年游戲行業(yè)的中心一直位于北方。但是從去年開始，游戲行業(yè)出現(xiàn)了較大規(guī)模的南遷現(xiàn)象，不少北、上兩地的企業(yè)也在廣深開起了分公司，促使2016年廣東游戲企業(yè)數(shù)量升至2431家，增速達238.1%。這一方面是廣東作為國內(nèi)第一游戲市場所帶來的吸引力，據(jù)《2016廣東游戲產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》顯示，2016年底廣東游戲收入達到1345.2億元，占全國總營收比例高達73.4%，是全球總產(chǎn)值的17.5%。另一方面是由騰訊、網(wǎng)易、37互娛、多益網(wǎng)絡等廣東游戲企業(yè)所營造的良好的游戲市場氛圍也給外來企業(yè)提供了更好的學習環(huán)境。

　　應用寶+硬核聯(lián)盟 強大且堅實的渠道矩陣

　　如果說前幾年，渠道市場還是應用寶、百度助手、360助手等平臺百花齊放，那么這兩年隨著硬核聯(lián)盟依靠手機終端的優(yōu)勢迅速崛起、以及應用寶背靠騰訊的用戶儲備不斷壯大，當下的渠道市場可以說是硬核聯(lián)盟和應用寶兩分天下。

　　在迎入新成員魅族之后，如今的硬核聯(lián)盟已經(jīng)是當之無愧的國內(nèi)手機出貨量第一，占據(jù)了75%市場份額，隨之而來的便是在游戲應用分發(fā)上的爆發(fā)式增長。根據(jù)《2016年硬核聯(lián)盟白皮書》顯示，硬核聯(lián)盟已經(jīng)占據(jù)整個Android游戲分發(fā)市場的三分之一，成為了Android游戲分發(fā)市場單一渠道的第一。而應用寶方面，根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計，按月活躍賬戶計，應用寶在中國所有安卓應用商店中排名第一。

　　在應用寶和硬核聯(lián)盟的雙重作用下，廣東無疑成為了國內(nèi)新一代流量集中地，而流量的南遷帶動了不少游戲企業(yè)跟著向南方傾斜，再加上已有不少游戲企業(yè)依靠兩大渠道賺得盆缽滿溢的成功案例，更是加快了游戲企業(yè)南遷速度，形成了以流量為中心的生態(tài)圈。

　　研運一體化 打造精品的企業(yè)運作模式

　　如果說流量是以實際利益牽引游戲企業(yè)南遷，那么研運一體化則是營造鍛造精品的氛圍來吸引企業(yè)南渡?，F(xiàn)如今的游戲行業(yè)，不論是從資本寒冬，人口紅利消失的角度出發(fā)，還是從用戶品位的角度出發(fā)，都不可避免的要求游戲產(chǎn)品走向精品化。而從端游時代開始，研運一體化都被證明是打造精品的最為行之有效的運作模式，而這恰恰是廣東游戲企業(yè)所擅長的。

　　無論是騰訊、網(wǎng)易兩大公司，還是37互娛、多益網(wǎng)絡這樣游戲細分領域的隱形巨頭都或多或少在企業(yè)中融入研運一體化運作模式。騰訊雖然強在發(fā)行，但旗下最火手游《王者榮耀》卻是自研自發(fā)。網(wǎng)易的雙西游、《陰陽師》也是研運一體鍛造的品牌。37互娛從頁游時代便注重自研自營，到了手游時代也誕生了《永恒紀元》這樣一款爆品。而多益網(wǎng)絡更是將研運一體化貫穿至整個企業(yè)的發(fā)展，夢想世界系列、神武系列兩大品牌的雙端產(chǎn)品均是采用自研自運，且都獲得不俗且長久的收益。

　　研運一體化的優(yōu)勢在于，自研可以保證產(chǎn)品的質(zhì)量，而自運則可以為IP聚攏忠實的用戶群。以研運一體催生的產(chǎn)品都有極強的IP延續(xù)力，比如網(wǎng)易的《夢幻西游》、多益網(wǎng)絡的《神武》、《神武2》，在推出手游版時都能迅速成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，在這其中原老端游的忠實用戶起著不可忽視的作用。一個長生命力的IP對每個游戲企業(yè)都是最有力的依仗，因此，相信不少企業(yè)選擇南下也是存有學習研運一體化鍛造精品的能力。

　　龐大的用戶基數(shù)，營造得天獨厚的游戲氛圍

　　與全國第一的游戲企業(yè)數(shù)量相對應的是，廣東省的游戲玩家數(shù)量也是長期名列國內(nèi)前茅。早在2010年的頁游時代，艾瑞咨詢就公布數(shù)據(jù)稱，頁游市場廣東玩家以10.8%的全國最高比例占據(jù)了榜首地位。到了2014年移動時代，騰訊的用戶調(diào)研報告顯示，廣東手游用戶達3907萬，是位于第二的江蘇省的兩倍。而在QuestMobile最新發(fā)布的王者榮耀用戶地域分布情況現(xiàn)實，廣東省也以超過1800萬人位居榜首。作為目前最熱門的手游，《王者榮耀》的用戶構成放在整個游戲市場中也具有一定的代表性。

　　或許有人說互聯(lián)網(wǎng)時代用戶不分地域，但是一個好的用戶氛圍無疑會促進當?shù)仄髽I(yè)的良性發(fā)展。廣東省得天獨厚的用戶優(yōu)勢，無論對于產(chǎn)品初期的線下測試、路演等線下活動都提供了極好的用戶環(huán)境。同時，龐大的用戶基數(shù)也意味著高比例的玩家付費率，加之廣東作為全國最發(fā)達省份，人均消費水準本就高于普通省份，對于游戲的投入也會相應更高。因此，廣東省對于任何游戲企業(yè)來說都是必須重點開拓的市場。那么與其花費成本南北奔波尋求流量，尋求用戶，不如南遷至廣東近水樓臺先得月。

　　除了流量、自研自運、用戶三大吸引力，其他諸如游戲出海經(jīng)驗，首個成立游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會所彰顯的寬松政策等等也都是廣東吸引游戲企業(yè)南遷的原因。正因此，近兩年在資本寒冬中，廣東游戲企業(yè)卻不斷增加，廣深兩地游戲企業(yè)雇員不降反升。當然，伴隨著越來越多的企業(yè)入局廣東省，整個市場的競爭也更加激烈，用戶資源的搶奪也更加兇猛。但有競爭才有進步，這不管對整個游戲市場來說，還是對普通玩家來說都是已經(jīng)利好的事情。良性循環(huán)下，廣東成為真正的游戲之都將更加名副其實。