“泛娛樂”這一概念最早由騰訊集團(tuán)副總裁程武于2011年提出；2014年，“泛娛樂”一詞更被重點(diǎn)提及、流傳開來。以“游戲新時(shí)代，擁抱泛娛樂”為主題2016 ChinaJoy，吸引了來自全球30多個(gè)國家和地區(qū)的千余家企業(yè)參展。

　　泛娛樂當(dāng)下最熱風(fēng)口

　　泛娛樂是將互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，尤其是通過互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)傳播平臺(tái)，將社交化等功能在泛娛樂產(chǎn)業(yè)中得到延伸和體現(xiàn)。在這個(gè)大勢所趨下，游戲、動(dòng)漫、影視、文學(xué)等不再孤立地存在和發(fā)展，而是實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的用戶經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建一個(gè)全新的生態(tài)游戲鏈條。

　　現(xiàn)階段，泛娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和拉動(dòng)力量，2016年泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)總值約為4155億，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到4800億元以上，增速預(yù)計(jì)為15%以上，此外，周邊衍生品、主題樂園等方面也存在較大的增長空間。

　　泛娛樂產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展的同時(shí)，也刺激著社會(huì)文化娛樂需求進(jìn)一步提高，進(jìn)而帶動(dòng)對(duì)更高水平的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的要求。整體來看，新技術(shù)不斷催生新內(nèi)容，而內(nèi)容的裂變爆發(fā)又推動(dòng)技術(shù)的不斷更新，形成良性循環(huán)，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)全面推進(jìn)。ChinaJoy已連續(xù)兩年圍繞“泛娛樂”為話題進(jìn)行深入的探討，由此可見，“泛娛樂”作為當(dāng)下最熱的風(fēng)口，其重要性不言而喻。

　　游戲廠商的泛娛樂戰(zhàn)略

　　將大IP制作成游戲、把游戲改編成動(dòng)畫、生產(chǎn)周邊等行為本來就是泛娛樂的題中之義，許多游戲廠商，如騰訊、奧飛娛樂、三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)等，都看到了其中的機(jī)遇，抓住了風(fēng)口，開始推行泛娛樂戰(zhàn)略。

　　騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略是，圍繞游戲IP為中心，再慢慢將其拓展的到不同的領(lǐng)域，如直播、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等等，最后又通過游戲完成最終的變現(xiàn)，形成有效閉環(huán)。例如，騰訊開發(fā)完《全民超神》、《全民突擊》等手游后，通過QQ空間、微信、斗魚TV、騰訊視頻、QQ音樂、QQ瀏覽器等產(chǎn)品上對(duì)潛在用戶進(jìn)行推送，形成IP運(yùn)營聯(lián)動(dòng)。之后再這些產(chǎn)品中，融入更多與游戲相關(guān)的泛娛樂運(yùn)營，如競技直播、IP漫畫、IP小說等等周邊延展。最后的變現(xiàn)依然回到游戲之中。

　　游族網(wǎng)絡(luò)的泛娛樂布局的特色則體現(xiàn)在影游聯(lián)動(dòng)方面。游戲板塊，游族獲得了《雪中悍刀行》《末法王座》，以及古龍、梁羽生著作的授權(quán)，大IP資源可觀；游族在5.38億元收購掌淘科技之后，擁有了移動(dòng)開發(fā)者服務(wù)平臺(tái)，并能依此進(jìn)行游戲的移動(dòng)大數(shù)據(jù)管理、運(yùn)營和商務(wù)拓展。

　　應(yīng)對(duì)泛娛樂的爆發(fā)，這三個(gè)問題不得不解決

　　游戲的先天優(yōu)勢令其成為了泛娛樂趨勢下炙手可熱的行業(yè)，但《我叫MT》的試水失敗也暴露了游戲泛娛樂的后天不足。其中很大一部分原因來自于我國游戲目前制作方法和消費(fèi)者觀念上的問題。創(chuàng)造IP困難、暴露游戲low的本質(zhì)、不是所有游戲都適合、游戲改編作品變現(xiàn)有難點(diǎn)等都是亟待解決的問題。

　　首先是做好IP的經(jīng)營。泛娛樂的核心是IP和用戶，維護(hù)好IP的形象，滿足用戶的需求才能讓用戶買單。游戲廠商除了用IP對(duì)游戲進(jìn)行包裝外，還該在此基礎(chǔ)上做出創(chuàng)新，讓游戲符合用戶的期望，這樣才能夠讓IP持續(xù)的發(fā)展下去。

　　其次是內(nèi)容的產(chǎn)出。游戲廠商應(yīng)明確自己的IP定位，針對(duì)用戶的感興點(diǎn)，對(duì)IP本身進(jìn)行擴(kuò)建。泛娛樂注定是長期項(xiàng)目，游戲廠商們應(yīng)該慢慢腳踏實(shí)地，培養(yǎng)自己的IP，找到適合的出路。

　　最后是用戶消費(fèi)觀念的培養(yǎng)。雖說近兩年來，用戶開始愿意為游戲花錢了，但是這也僅限于游戲，當(dāng)前中國用戶的消費(fèi)觀念遠(yuǎn)遠(yuǎn)還是不能滿足泛娛樂的需求。對(duì)于一些泛娛樂產(chǎn)品，用戶更多的還是愿意去使用盜版或者槍版的。只有用戶的消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變才真的能讓游戲泛娛樂“爆發(fā)”。

　　以“同行十五載，共享泛娛樂”為主題的第十五屆ChinaJoy將于今年7月27日至30日在上海新國際博覽中心舉行。同期還將舉辦國際智能娛樂硬件展覽會(huì)（eSmart）、中國國際動(dòng)漫及衍生品展覽會(huì)（C.A.W.A.E）、世界移動(dòng)游戲大會(huì)及展覽會(huì)（WMGC）等展會(huì)，以配合參展企業(yè)對(duì)于“泛娛樂化”的關(guān)注以及跨平臺(tái)合作的巨大需求。

　　作為目前全球泛娛樂領(lǐng)域最具影響力和產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義的年度盛會(huì)，ChinaJoy已走過了十五個(gè)年頭。在這個(gè)值得慶賀的日子里，更多泛娛樂企業(yè)在ChinaJoy這個(gè)全球聚焦的泛娛樂舞臺(tái)上會(huì)有怎樣亮眼的精彩表現(xiàn)，我們一起拭目以待。