從2014年開始，游戲產業(yè)的“泛娛樂”概念被許多中大型游戲企業(yè)列為重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向，騰訊“UP+”以及網易“520”發(fā)布會便是兩個最為典型的代表。所謂“泛娛樂”即是指以IP（Intellectual property，知識產權）為核心所打造的粉絲經濟，IP可以是文學、影視、音樂、動漫以及游戲，乃至其中的一個角色、一段故事或是為廣大受眾喜愛的事物，其中游戲作為產業(yè)鏈中的主要變現手段占據了大部分的份額。

　　而近來隨著智能移動設備的普及以及開發(fā)成本的降低，手游市場這塊大蛋糕被無數人盯上，根據《2016中國游戲產業(yè)報告》來看，2016年國產移動游戲出版量高達總比的92%，收入首次超越了客戶端游戲，占總比的49.5%，而在“泛娛樂”大旗率領下的影視改編游戲異軍突起，《幻城》、《山口山戰(zhàn)記》、《老九門》等數十款精品迭出，年度實際收入89.2億，占總比的10.9%，成為一股不可忽視的力量。除此之外，動漫、端游等大牌IP改編手游更是數不勝數，可見“泛娛樂”在游戲市場顯然進入了井噴時代，并將成為未來數年的手游發(fā)展的指導思想，那么“泛娛樂”在手游方面接下來的發(fā)展趨勢究竟會怎樣？游戲企業(yè)應當如何應對這股趨勢呢？

　　聚焦當下文化消費市場，“IP熱”是繞不過去的一個關鍵詞。尤其是在游戲行當，從內容來源到開發(fā)方式，從營銷手段到產業(yè)模式，搶占IP資源成為頗為流行的產業(yè)現象，甚至出現了“無IP，不游戲”的情況。一個優(yōu)質IP能在初期幫助游戲導入大量用戶，進而節(jié)約推廣費用。據統計，一款游戲有沒有IP，對其轉化率的影響大多為3到7倍。

　　而移動互聯網第一次讓內容生產者與受眾的互動達到了無縫連接，文化產品的融合現象愈加明顯，例如騰訊互娛就在原來的騰訊游戲基礎上，相繼推出了騰訊動漫、文學、影業(yè)、電競等旨在打通傳統文創(chuàng)業(yè)務領域的多個業(yè)務平臺，閱文集團也表明將為IP創(chuàng)造者提供舞臺，并將重點發(fā)展方向定位在改編動漫和網絡文學的國際化。從中不難看出“泛娛樂”已成定勢，以IP為核心橫跨多項的互娛內容將逐漸增多，打造明星IP將成為聚合受眾情感，打出情懷式營銷的關鍵所在。

　　對于中小型游戲企業(yè)來講，泛娛樂機遇與挑戰(zhàn)并存，能搭上泛娛樂這趟快車固然會無往不利，但是想要從中分一杯羹，雄厚的資本和人才儲備是必不可少的，況且相對于端轉手的廠商一兩款手游的失敗完全可以通過端游的輸血來挽回局面，一款產品失敗就有可能破產的純手游公司一開始就面臨著不利的局面。

　　因此中小型型手游企業(yè)想要為自己贏得一席之地并站穩(wěn)腳跟，就只剩下精耕和創(chuàng)新兩條路可走，要么把手頭的的資源繼續(xù)深度開發(fā)，打出熱度，要么尋找市場空白領域，占山為王。而對于騰訊、網易等游戲巨頭，除了在產品層面加快IP的研發(fā)和代理，應更多地從資本部署的角度來營造泛娛樂生態(tài)圈，多領域縱向發(fā)展，優(yōu)化投資結構，確保在泛娛樂產業(yè)的上中下游都有所建樹。

　　作為全國最大的泛娛樂盛會，ChinaJoy一直都扮演著產業(yè)風向標的角色，從2004年第一屆ChinaJoy零散的十幾家展商，到現如今十數萬平米總面積，近千家展商與數千臺現場體驗機，每一屆ChinaJoy都是對中國泛娛樂、尤其是游戲市場發(fā)展的最佳印證，甚至可以毫不夸張地說，ChinaJoy的成長史，就是中國游戲發(fā)展史的一部活化石。自2012年始，移動游戲市場迅速崛起，經常關注ChinaJoy的看官也會發(fā)現，最近幾年，曾經的一眾中小單機廠商逐漸悄然退場，端游展出所占比例逐年縮小，取而代之的則是新一代的手游廠商。

　　2016年的ChinaJoy，手游更是完全占據了主流，騰訊、蝸牛等曾經的端游巨頭們也紛紛帶來了旗下知名IP的手游版，網易也高調的發(fā)力二次元領域，《陰陽師》、《異次元戰(zhàn)姬》、《魔法禁書目錄》接連亮相。整個場館中手游的相關部分幾乎占據了一半之多。

　　相比于12、13年的群雄割據，以及14、15年的天下初定，2016年是國內手游市場穩(wěn)步發(fā)展的一年，ChinaJoy中的相關布局廠商和作品質量都有顯著提升。對比前兩年ChinaJoy的展商布局不難發(fā)現，2016年后，一些中小廠商已將目光投向了目的性更為明確的BTOB館。究其原因，BTOC館的優(yōu)勢在于各家廠商有較強曝光度，并在品牌價值上具有巨大增值的特點。

　　基于這一觀點來說，ChinaJoy在經過十余年的耕耘后，對于廠商在“品牌增值”與“業(yè)務推進”的助力已經分別形成。而在行業(yè)發(fā)展到今天，各家廠商能夠理性地根據自己的需要選擇展館，是市場進入穩(wěn)定發(fā)展期的重要表現之一。同時在泛娛樂的浪潮下，不同領域之間的“合縱連橫”之勢已經形成，擁有潛力IP的中小游戲企業(yè)盡可在展會上贏得大量關注，或是與網絡巨頭們合作，整合資源，更好地參與到市場競爭中來。

　　今年的ChinaJoy具體哪些精品游戲會亮相還是個未知數，不過我們到是能從騰訊UP2017發(fā)布會得到不少信息，熱門IP《中國驚奇先生》、《從前有座靈劍山》，經典IP《拳皇》和《英雄無敵》，以及端轉手《劍網三：指尖江湖》、《QQ飛車》、《QQ炫舞》等一系列自研和代理手游正在研發(fā)的路上。

　　除此之外，備受矚目的《仙境傳說RO：守護永恒的愛》、《最終幻想15移動版》、《地下城與勇士移動版》也都在緊鑼密鼓的測試當中，無數IP的轉化為手游市場注入了大量的文化資本，下半年的手游市場必將群雄四起，大放異彩，究竟哪些手游能不負眾望，獲得巨大成功，還是讓我們拭目以待吧！