比起《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》的如雷貫耳、《CS:GO》和《守望先鋒》的浩大聲勢(shì)，在當(dāng)下的游戲行業(yè)里《穿越火線》似乎略顯低調(diào)。事實(shí)上，它從2007年問(wèn)世至今就一直占據(jù)著全球PC游戲收入的前三名，擁有7億注冊(cè)用戶、7000萬(wàn)月活，催生出了大量IP衍生品，是名副其實(shí)的全球最成功的FPS游戲。其電子競(jìng)技職業(yè)聯(lián)賽CFPL自2012年起運(yùn)營(yíng)五年至今，更是持續(xù)不斷創(chuàng)造收視新高，形成獨(dú)立體育IP吸引了各大品牌借勢(shì)營(yíng)銷，堪稱電競(jìng)營(yíng)銷藍(lán)籌股。

　　7億CF電競(jìng)觀眾潛藏巨大商業(yè)價(jià)值

　　《穿越火線》（Crossfire，簡(jiǎn)稱：CF）是由韓國(guó)Smile Gate公司開(kāi)發(fā)的第一人稱射擊類（簡(jiǎn)稱：FPS）網(wǎng)絡(luò)游戲，玩家扮演一名持槍?xiě)?zhàn)斗人員與其他在線玩家進(jìn)行械斗，繼承了《反恐精英》（簡(jiǎn)稱：CS）這類槍械對(duì)戰(zhàn)游戲的優(yōu)秀基因，并在其基礎(chǔ)上加以革新，從而超越FPS經(jīng)典游戲《CS》成為了一款里程碑式的產(chǎn)品。

　　CF長(zhǎng)盛不衰的秘密是什么呢？電子競(jìng)技是除了游戲本身的優(yōu)化之外，讓玩家對(duì)游戲保持長(zhǎng)久興趣的重要一環(huán)。在2007至2008年CF剛剛問(wèn)世時(shí)，就是一場(chǎng)業(yè)余的高校電競(jìng)比賽讓其一夜爆紅。如今，電競(jìng)在經(jīng)過(guò)了近20年發(fā)展之后，已經(jīng)成為一個(gè)全球性的新興體育產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國(guó)外最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，年輕群體觀看電競(jìng)賽事的意愿超過(guò)了傳統(tǒng)體育，球類運(yùn)動(dòng)中30歲以下的年輕觀眾約為1.6億，而電競(jìng)用戶中90后則達(dá)到了3億，占總觀眾78.9%，其中44%的觀眾每天都在接觸電競(jìng)，屬于深度電競(jìng)用戶。2016電競(jìng)頂級(jí)賽事全球總決賽觀眾4300萬(wàn)，同年NBA賽季總決賽全球觀眾人數(shù)僅為3100萬(wàn)。

　　騰訊早在2012年就開(kāi)始著手CF的電競(jìng)IP塑造，舉辦了第一屆穿越火線職業(yè)聯(lián)賽CFPL，這是當(dāng)時(shí)中國(guó)第一個(gè)電視級(jí)別制作的全線下落地的電競(jìng)聯(lián)賽。而后在騰訊及其賽事合作伙伴VSPN團(tuán)隊(duì)的聯(lián)手運(yùn)營(yíng)下，CFPL至今已舉辦了5年10屆。CF玩家中70%的人群已經(jīng)成為競(jìng)技用戶，平均每賽季參與人次超1200萬(wàn)，賽季總觀看量PV達(dá)到了1.5億，2016年CF全年賽季、全網(wǎng)平臺(tái)的觀看人次超過(guò)了7億?，F(xiàn)在CFPL已脫離其作為游戲市場(chǎng)推廣的一環(huán)，而逐漸成為一個(gè)獨(dú)立的體育IP。正所謂關(guān)注度產(chǎn)生價(jià)值，CFPL動(dòng)輒數(shù)億的觀看人次數(shù)據(jù)已經(jīng)不亞于中超和CBA這些頂級(jí)體育賽事，品牌廠商們自然開(kāi)始將其視為一種新的營(yíng)銷利器，趁電競(jìng)賽事商業(yè)贊助未完善開(kāi)發(fā)、成本低廉之際搶先入局，以低于體育贊助數(shù)倍、數(shù)十倍的價(jià)格觸達(dá)上億年輕人。

　　玩家忠誠(chéng)十年不變，付費(fèi)能力傲視全球

　　玩家對(duì)CF的興趣隨著游戲自身的不斷更新、賽事內(nèi)容的不斷輸出而越來(lái)越濃厚，付費(fèi)意愿更是一年比一年高漲，甚至從游戲消費(fèi)轉(zhuǎn)變成為賽事消費(fèi)，身份從玩家變成了粉絲，使得CF在全球游戲收入排行榜上一直名列前茅。

　　2012年，文化部數(shù)據(jù)顯示，《穿越火線》月收入在4億元左右，最高在線人數(shù)達(dá)400萬(wàn)，名列中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲收入第一。國(guó)外調(diào)查機(jī)構(gòu)SuperData每年都會(huì)推出全球PC游戲收入報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示《穿越火線》在2013年以9.57億美元力壓《英雄聯(lián)盟》拿下該年全球游戲收入第一名。2014年，Moba類網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》正式崛起，以9.46億美元收入后來(lái)居上成為全球第一，《穿越火線》則以8.97億美元屈居第二。2015年，手游發(fā)展迅速，芬蘭公司SuperCell開(kāi)發(fā)的《部落沖突》形成現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，以13.45億美元躍居全球第二，《穿越火線》面對(duì)新類型游戲的沖擊，銷售依然強(qiáng)勁，以比上一年更多的11.1億美元年收入位列第三。2016年，《穿越火線》保持11億美元收入，居PC游戲第二。

　　十年來(lái)，在與《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》等一代又一代現(xiàn)象級(jí)熱門(mén)游戲的競(jìng)爭(zhēng)下，CF從未跌出過(guò)游戲收入前三，可見(jiàn)其玩家的付費(fèi)能力和意愿傲世全球，穩(wěn)坐FPS類游戲的龍頭老大，排名遠(yuǎn)超《CS》、《CS:GO》以及最近興起的《守望先鋒》，堪稱游戲史上的不朽傳奇。

　　多元化IP衍生打通商業(yè)合作縱深

　　除了游戲和電競(jìng)之外，騰訊也一直在努力打造一個(gè)更加多元化的CF。如今的CF已經(jīng)不僅僅是一款游戲，而是一種文化。2015年隨著手游市場(chǎng)的崛起，騰訊適時(shí)推出CF的手游IP《穿越火線:槍?xiě)?zhàn)王者》，形成雙端聯(lián)動(dòng)，并常年占據(jù)國(guó)內(nèi)iOS游戲下載排行榜前三。2016年10月，騰訊動(dòng)漫推出《穿越火線》動(dòng)漫IP作品《槍娘》，打造了具有CF屬性的蘿莉、御姐、萌妹等多種動(dòng)漫人物形象，覆蓋到越來(lái)越多喜愛(ài)二次元的年輕群體。今年4月，UP2017騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)上還公布了以《穿越火線》IP打造的3D動(dòng)畫(huà)、電視劇和電影，其中電影更是邀請(qǐng)好萊塢著名制作公司和編劇參與。

　　這一切，最終都是為了創(chuàng)造出以CF為核心的、更豐富、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，傳播CF IP的核心價(jià)值觀及特質(zhì)，為CF玩家?guī)?lái)更多的樂(lè)趣和更多的內(nèi)容選擇，不斷提高CF及其衍生IP的商業(yè)價(jià)值。而品牌在與CFPL的合作中也將擁有更豐富的內(nèi)容形式與更廣泛的傳播平臺(tái)，可將動(dòng)漫、二次元、電視劇、電影甚至非CF玩家的受眾人群一網(wǎng)打盡。6月初剛剛結(jié)束的2017年CFPL春季賽就與電影《絕世高手》達(dá)成史上首次“影賽聯(lián)動(dòng)”的合作，打通了電影和CFPL的粉絲群體。這都標(biāo)志著未來(lái)CFPL賽事在商業(yè)合作的形式方面具有相當(dāng)?shù)纳疃群蛷V度，CF所建立起來(lái)的這一套IP價(jià)值也將繼續(xù)傳播和延續(xù)下去，開(kāi)創(chuàng)屬于CF的下一個(gè)十年。