來源:安趣網(wǎng) 作者:謙豆 發(fā)表于
第十三屆中國國際動漫游戲博覽會(CCG EXPO 2017)已于7月10日落下帷幕,但這場集結(jié)國內(nèi)外“次元合力”的盛宴,仍然是粉絲們口中的高頻詞匯。對于率先發(fā)聲“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”概念的盛大游戲來說,今年CCG則是一次亮眼的泛娛樂成果展示。從中我們也不難窺探出,盛大游戲是如何打好這張“泛娛樂”牌的。
優(yōu)質(zhì)IP為支點(diǎn),全方位撬動泛娛樂
泛娛樂早已是各方圍獵的新一輪焦點(diǎn),據(jù)DataEye數(shù)據(jù)顯示,泛娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和拉動力量,2016年泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)總值約為4155億,2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到4800億以上,增速預(yù)計(jì)為15%以上。泛娛樂大行其道的當(dāng)下,IP與生俱來的延展性,使它可以在不同的游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂等形式之間相互轉(zhuǎn)換,促進(jìn)多元文化娛樂的聯(lián)動、迭代、融合,成為名副其實(shí)的支點(diǎn)。世紀(jì)華通董事兼CEO王佶說過:“輕資產(chǎn)公司的核心價(jià)值是IP資產(chǎn)。在國內(nèi)IP消費(fèi)市場中,不管是游戲、動漫還是影視,都是強(qiáng)勢IP分布的地方。”
盛大游戲《龍之谷手游》
盛大游戲在圍繞IP進(jìn)行泛娛樂拓展上,擁有無可比擬的優(yōu)勢,自身擁有眾多經(jīng)典IP,在運(yùn)營上更是積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。以CCG上表現(xiàn)驚艷的《龍之谷》為例,作為盛大游戲旗下最早推動泛娛樂戰(zhàn)略的IP,在二次元在國內(nèi)還處于初創(chuàng)階段的2012年,《龍之谷》已經(jīng)一手打造了包括同人創(chuàng)作、周邊販?zhǔn)邸⒅黝}音樂、動漫影視等內(nèi)容豐富的文化圈。在持續(xù)迭代和開發(fā)下,2017年《龍之谷》預(yù)計(jì)將推出首部官方小說,同時(shí)《龍之谷》動畫番劇、《龍之谷》大電影續(xù)作等計(jì)劃也在有序推進(jìn)中。此外,盛大游戲近年來更加注重IP的開發(fā),原創(chuàng)超幻想風(fēng)手游《神無月》和漫畫IP《武零后》的登場助力,盛大游戲泛娛樂拓展計(jì)劃正在加速實(shí)現(xiàn)。
開放與分享,讓泛娛樂共融共生
“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”概念的提出,讓盛大游戲成為 “泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈”最早的發(fā)聲者。重拾這個(gè)初心,建立一個(gè)個(gè)圍繞游戲的、以IP開發(fā)為核心的泛娛樂生態(tài),已經(jīng)成為盛大游戲的重要戰(zhàn)略之一。
《武零后》參展CCG
至于泛娛樂計(jì)劃的具體推進(jìn),盛大游戲CEO謝斐認(rèn)為,“首先需要開放與分享的精神,泛娛樂是一種跨界跨國交流融合的生態(tài),一家公司不可能包打天下,融百家百業(yè)之長,方有IP經(jīng)典傳世?!睆腎P管理和合作的角度講,盛大游戲更希望可以和行業(yè)最優(yōu)秀的公司一起合作,而不是自己做完所有的事情,通過各行業(yè)之間彼此尊重、彼此了解學(xué)習(xí),實(shí)現(xiàn)真正意義上的互融互通,對IP予以豐富和延伸,真正促進(jìn)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種模式也貫穿在盛大游戲?qū)μ坡幕镜耐顿Y上,目前推出的第一部作品《武零后》在CCG展會上人氣爆棚。
盛大游戲副總裁譚雁峰說過:“我們在泛娛樂時(shí)代具備再次起飛的一切條件。”在當(dāng)下“內(nèi)容”為主導(dǎo)的泛娛樂市場,擁有眾多經(jīng)典IP并且秉承著開放心態(tài)的盛大游戲,將驅(qū)動著自身繼續(xù)打開上升空間。
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