傳統(tǒng)體育向來(lái)是熱門的游戲題材，特別當(dāng)遇到體育大年，比如2014年巴西世界杯，百余款國(guó)產(chǎn)足球手游的扎堆出現(xiàn)，及其成敗得失，相信令不少人記憶猶新。如今2017已近尾聲，手游產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)第二個(gè)“世界杯年”。

　　因此，如何借助體育大年打出一手好牌，成為包括咸魚(yú)游戲在內(nèi)，諸多體育手游發(fā)行商首要挑戰(zhàn)。與四年前不同的是，如今電競(jìng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，相關(guān)賽事更是扎堆舉辦，呈現(xiàn)百花齊放之態(tài)。因此，借助傳統(tǒng)體育、體育手游與電競(jìng)的資源整合，或是一個(gè)契機(jī)。

　　雙刃劍體育、WUCG聯(lián)賽宣布合作

　　在剛剛結(jié)束的2017年WUCG全球總決賽上，深圳星河互動(dòng)科技旗下的發(fā)行品牌咸魚(yú)游戲、電競(jìng)品牌WUCG聯(lián)賽聯(lián)手知名體育營(yíng)銷公司雙刃劍體育，計(jì)劃將充分發(fā)揮各自在游戲產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢(shì)，圍繞賽事組織、游戲發(fā)行、用戶體驗(yàn)等多方面展開(kāi)合作。同時(shí)也宣布，針對(duì)2018世界杯年，三方將合力籌備足球電競(jìng)賽事。

　　搭乘電競(jìng)“黃金時(shí)代”快車

　　報(bào)告顯示，2017年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到908億，其中移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)占比53.74%，與此同時(shí)2017年移動(dòng)電競(jìng)用戶將達(dá)到2.25億。覆蓋面更廣、更加平民化的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，正在迎來(lái)“黃金時(shí)代”。

　　作為其中大眾化電競(jìng)賽事的代表，WUCG定位2700萬(wàn)大學(xué)生群體，基于當(dāng)下主流電競(jìng)項(xiàng)目，以及Sky、海濤、Yuno、安迪、Ada、5400、白樂(lè)、小葵等電競(jìng)明星坐鎮(zhèn)，再加上當(dāng)?shù)貙W(xué)校與政府的支持，WUCG已吸引了不少年輕人關(guān)注。

　　央視報(bào)道WUCG全球總決賽

　　值得一提的是，大學(xué)生同樣也是傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的用戶，這無(wú)疑給三方提供了良好的合作空間。隨著電競(jìng)被視為一項(xiàng)“運(yùn)動(dòng)”，線上電競(jìng)與線下傳統(tǒng)體育聯(lián)手，利用球星直播互動(dòng)、球星見(jiàn)面、跨界IP衍生產(chǎn)品、體育旅游機(jī)會(huì)等等，將會(huì)形成立體化營(yíng)銷矩陣，并大大提升C端用戶的轉(zhuǎn)化質(zhì)量。

　　游戲+體育，世界杯年“大展拳腳”

　　據(jù)了解，咸魚(yú)游戲與雙刃劍體育的合作已非首次。早在2016年，咸魚(yú)游戲與雙刃劍體育合作，旗下籃球手游《街球聯(lián)盟》簽下“閃電俠”韋德代言，并在今年引入李寧跨界整合營(yíng)銷案例。另一款熱門手游《最佳陣容》與雙刃劍體育合作“2017伊涅斯塔中國(guó)行”。在體育手游的深度合作，為咸魚(yú)游戲布局細(xì)分市場(chǎng)，奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌形象。

　　球星伊涅斯塔與咸魚(yú)游戲旗下產(chǎn)品合作

　　面對(duì)即將到來(lái)的世界杯年，雙方也在進(jìn)一步加強(qiáng)資源整合。

　　11月召開(kāi)的主題為“世界杯，一起嗨”的FIFA2018世界杯贊助權(quán)益推介會(huì)上，雙刃劍體育宣布獲得2018俄羅斯世界杯亞洲區(qū)贊助商獨(dú)家銷售代理權(quán)益。此外，雙刃劍體育在電競(jìng)版塊還有一位重要的國(guó)際合作伙伴——巴薩球星皮克成立的電競(jìng)賽事公司eFootball. Pro。

　　咸魚(yú)游戲方面，與WUCG在全球高校電競(jìng)賽事組織、電競(jìng)賽事推廣、游戲產(chǎn)業(yè)資源等方面，已經(jīng)有了豐富且成熟的經(jīng)驗(yàn)，這無(wú)疑將為足球電競(jìng)賽事的籌備提供堅(jiān)實(shí)的執(zhí)行基礎(chǔ)。

　　咸魚(yú)游戲CEO衛(wèi)東冬表示，“雙刃劍體育將推動(dòng)現(xiàn)任英超豪門主帥在2018年代言一款咸魚(yú)游戲自研的新款產(chǎn)品，未來(lái)還會(huì)有更深度的合作，將球星元素引入新足球游戲開(kāi)發(fā)，聯(lián)動(dòng)足球游戲和足球明星IP資源打通?！?/p>

　　相信隨著世界杯在世界杯年的賽事籌備中，雙刃劍體育著手將在體育資源、營(yíng)銷創(chuàng)意和商務(wù)開(kāi)發(fā)方面發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，升級(jí)賽事量級(jí)和體驗(yàn)，把足球頂級(jí)賽事獨(dú)有的魅力與全世界電競(jìng)玩家連接起來(lái)。

　　雖然足球結(jié)合電競(jìng)早已不是什么新鮮事，然而走到線下與其他比賽項(xiàng)目同期舉辦尚算首次，未來(lái)足球電競(jìng)將會(huì)以什么樣的姿態(tài)展現(xiàn)在年輕人面前?讓我們拭目以待。