春節(jié)向來都是各大游戲廠商的營(yíng)銷主陣地之一,舉國(guó)上下的關(guān)注度、層出不窮的社會(huì)話題和喜慶美滿的節(jié)日氛圍,在這樣的背景下,恰到好處的營(yíng)銷宣傳往往能取得不錯(cuò)的效果。

　　2018年春節(jié)之戰(zhàn)已經(jīng)收官,這場(chǎng)看不見硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上,今年棋牌游戲大廠又有哪些精彩操作呢?我們一起來回顧一下。

　　歡樂斗地主:IP授權(quán),高強(qiáng)度的線下滲透

　　根據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù),《歡樂斗地主》注冊(cè)用戶已突破8億,日活超4000萬,這款斗地主中的頭部游戲產(chǎn)品,放諸整個(gè)游戲市場(chǎng),其表現(xiàn)都是其他眾多熱門手游望塵莫及的。

　　2017年,在《歡樂斗地主》11周年慶上,騰訊宣布對(duì)這款棋牌游戲進(jìn)行全方位IP打造,涵蓋動(dòng)漫、綜藝、線下潮品的品牌化IP進(jìn)程也悉數(shù)曝光。

　　之后的首個(gè)春節(jié),《歡樂斗地主》便通過IP授權(quán)的方式與國(guó)內(nèi)知名零售連鎖企業(yè)華潤(rùn)萬家展開合作,在全國(guó)600多家大賣場(chǎng)上架周邊商品,投放購物區(qū)臺(tái)柱廣告,并制作方言拜年口播在商場(chǎng)巡回播放,此外,對(duì)春節(jié)必買的新年硬通貨(米面糧油等)同樣進(jìn)行了“地主化元素滲透”?？梢哉f,只要進(jìn)了華潤(rùn)萬家,要想不注意到《歡樂斗地主》,都會(huì)是一件很難的事。

　　游戲IP化的要點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與玩家生活之間的溝通滲透與情感聯(lián)結(jié),對(duì)于《歡樂斗地主》來說,市井是一種哲學(xué),煙火氣才是生活的溫度,只要把握住這一點(diǎn),品牌與玩家之間的距離就不會(huì)太遠(yuǎn)。

　　途游斗地主:電視劇、綜藝、廣告一個(gè)也不落下

　　影游聯(lián)動(dòng)一直是途游斗地主的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),繼2016年《澳門風(fēng)云3》、2017年《大鬧天竺》合作后,今年春節(jié),途游則把觸角向電視領(lǐng)域延伸。除了一如既往輪回投放的衛(wèi)視硬廣,途游首次嘗試的《三個(gè)院子》綜藝植入和《美好生活》電視劇植入同樣走在棋牌行業(yè)前列。

　　綜藝《三個(gè)院子》

　　電視劇《美好生活》

　　《三個(gè)院子》與《美好生活》的上映組合,將產(chǎn)品宣傳周期由農(nóng)歷十一月初,一直延續(xù)到元宵節(jié)過后,曝光覆蓋高達(dá)三個(gè)月,這很容易讓人聯(lián)想到2015年憑借春節(jié)期間兩千萬電視廣告投放費(fèi)用,而一躍成為國(guó)民休閑游戲的《開心消消樂》。

　　不可否認(rèn)的是,春節(jié)期間年輕人紛紛回家,全家團(tuán)圓看電視劇的場(chǎng)景較平時(shí)有了顯著增加,在此前提下,向電視領(lǐng)域延伸以期打響品牌、獲取增量客戶都是一個(gè)值得一試的選擇,但春節(jié)間動(dòng)輒百萬、千萬的投放費(fèi)用同樣不可回避。如何處理好成本與效果之間的關(guān)系,是想要嘗試熒幕合作的廠商需要做好的一個(gè)命題。

　　同城游:棋牌公司拍攝的第一支紀(jì)錄片,公益元素亮眼

　　與騰訊、途游不同,2018春節(jié)檔,同城游的目光并沒有糾結(jié)于何種廣告導(dǎo)量效果更優(yōu),而是選擇了繼續(xù)履行社會(huì)責(zé)任。

　　活動(dòng)源于去年年初的一個(gè)公益企劃。2017年1月份,同城游跟隨春運(yùn)大軍,走訪了全國(guó)30多個(gè)城市,用鏡頭記錄下普通用戶歸鄉(xiāng)后真實(shí)的牌桌故事。

　　經(jīng)過一年的沉淀與提煉,成片《牌局上的新年》于2018年春節(jié)到來之際,才在微博和視頻網(wǎng)站上正式播出,而它同時(shí)也是國(guó)內(nèi)第一部由棋牌游戲公司獨(dú)立制作完成的紀(jì)實(shí)型影片。

　　影片從林海雪原到魚米水鄉(xiāng),又從游牧之地到天府之國(guó),出乎意料的是,這支取景地豐富的紀(jì)錄片并沒有炫耀太多的地域風(fēng)光,而是把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了尋常人家的那張桌子。

　　對(duì)很多中國(guó)人來說,過年是親朋舊友街坊圍著一張牌桌打撲克修長(zhǎng)城,這樣的畫面并不陌生。打牌不僅僅是一項(xiàng)娛樂,更是春節(jié)的符號(hào)之一。

　　基于這一洞察,同城游用5分鐘短片,提煉出更有人情味的深意,因而引發(fā)了觀影者的共鳴。不得不說,看過了太多明星去演繹團(tuán)圓,這樣樸實(shí)的畫面反而更令人感動(dòng)。

　　棋牌游戲是一個(gè)時(shí)刻需要保持高度自律的行業(yè),企業(yè)的發(fā)展壯大需要廣告業(yè)務(wù)的支撐,但更離不開的是積極的價(jià)值導(dǎo)向與主動(dòng)回饋社會(huì)的滿滿愛心。

　　同城游以紀(jì)錄片的形式定格當(dāng)下,把棋牌背后深厚的文化底蘊(yùn)與人文情懷完美地詮釋出來,相比較花錢砸出的硬廣而言,戳中觀眾淚點(diǎn)形成的口碑效應(yīng),不僅在受眾心中打下更深的情感烙印,也實(shí)現(xiàn)了品牌形象的塑造與輸出。

　　總體來說,2018年春節(jié)期間,棋牌游戲大廠亮點(diǎn)頗多,不管是主打全國(guó)性棋牌游戲的騰訊棋牌、途游游戲,以及文中沒有提及的競(jìng)技世界(JJ斗地主),還是以地方性棋牌游戲?yàn)樘厣耐怯?都各自有著不同程度的營(yíng)銷創(chuàng)新與嘗試。

　　硬廣也好,軟廣也罷,棋牌年輕化、溫情化已成為大勢(shì)所趨,在技術(shù)邊界逐漸模糊時(shí),誰能搶先占領(lǐng)用戶心智高地,誰就取得了成功。