新物種小游戲正成一門大生意！時(shí)至6月中旬，小程序買量價(jià)已由5月底2毛-3毛的價(jià)格飆升至2塊，而在六月初這一價(jià)格也僅略微上漲至5毛。在我看來席卷小程序買量的漲價(jià)熱潮自此掀起，年內(nèi)小程序買量價(jià)或?qū)?huì)超過30元。

　　微信小程序小游戲迅速形成流量洼地，但近期除了提現(xiàn)流量變現(xiàn)的初步效果，也開始讓人擔(dān)憂從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過渡成流量產(chǎn)業(yè)，對(duì)行業(yè)長期健康發(fā)展不利。小游產(chǎn)品數(shù)量和用戶規(guī)模快速增長，然而在這背后，我們看到游戲開發(fā)者存在對(duì)于游戲創(chuàng)意的忽視，這也暴露出小游戲同質(zhì)化現(xiàn)象問題，高品質(zhì)產(chǎn)品缺乏。例如前一段時(shí)間“彈一彈”類“棍子”類游戲出現(xiàn)版本并引起版權(quán)爭議，這些產(chǎn)品玩法相同，用戶體驗(yàn)感受雷同。

　　超級(jí)流量撬動(dòng)新商機(jī)，買量大廠入局

　　賺錢才是硬道理，小游戲到底能不能變現(xiàn)是大家最為關(guān)注的問題。目前，微信為小游戲提供了安卓道具內(nèi)購和廣告兩種模式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。我和很多行業(yè)從業(yè)者探討后，我們一致認(rèn)為，小游戲市場不斷壯大，廣告+道具付費(fèi)模式，將有望讓更多開發(fā)者共同分享巨大紅利蛋糕。

　　阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)發(fā)布的《2018年5月微信小程序Top 100榜單暨研究報(bào)告》中指出，小游戲發(fā)展增速遠(yuǎn)高于其它品類，在5月小程序TOP100榜單中占比上升到40%，小游戲的強(qiáng)勢進(jìn)一步擠壓了其它品類上榜率。

　　當(dāng)前已出現(xiàn)單月安卓流水收入超千萬的小游戲，安卓道具內(nèi)購模式初獲驗(yàn)證。同時(shí)，短期內(nèi)小游戲?qū)⒂懈鄰V告能力逐步開放，值得開發(fā)者持續(xù)期待。目前，小游戲激勵(lì)視頻廣告與Banner廣告均已開始內(nèi)測，預(yù)計(jì)下一步將對(duì)開發(fā)者開放申請。在小游戲推廣方面，小游戲朋友圈廣告落地頁已開始內(nèi)測，隨著公眾號(hào)廣告、小程序廣告等逐步支持小游戲推廣，小程序生態(tài)超級(jí)流量池撬動(dòng)的商機(jī)不言而喻。

　　日前，微信小游戲支持了APP和小程序互相跳轉(zhuǎn)，用戶可以從APP快速跳轉(zhuǎn)到某一個(gè)微信小游戲當(dāng)中，不再需要通過APP鏈接分享，進(jìn)一步擴(kuò)展了小程序的服務(wù)場景。這也意味著從外部買量成了小游戲獲取用戶的一種新可能，手游買量的生態(tài)正在小游戲平臺(tái)重現(xiàn)。而在近期，在小游戲中進(jìn)行App游戲推廣的作品就不在少數(shù)，其中當(dāng)屬SLG類、ARPG、角色扮演類較為活躍，當(dāng)然還有買量市場的?？蛡髌骖惖華pp游戲已踏入小游戲渠道進(jìn)行用戶收割。

　　小程序買量價(jià)暴漲，年內(nèi)或達(dá)30元

　　圈內(nèi)的人都知道，傳統(tǒng)手游廠商的日子并不好過。在近年來從外部買量成本不斷飆升，雪上加霜的是，用戶質(zhì)量也直線下滑。另外App Store馬甲包過審率大大降低，直接掐斷了很多公司通過刷榜、ASO獲取價(jià)廉優(yōu)質(zhì)用戶的途徑。市場買量中安卓CPI普遍達(dá)70-80元，iOS單個(gè)用戶成本逼近150元，高額投入讓不少廠商如負(fù)重山。

　　繼4月《第五人格》后市場內(nèi)已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)新的買量大作，5月新游投放第一名的游戲甚至遭遇被蘋果下架的尷尬處境，廠商的投入沒能轉(zhuǎn)化成理想的效果，其它新進(jìn)來的廠商不得不會(huì)重新考慮買量渠道的選擇?；蛟S不少朋友已經(jīng)看到了《5月手游行業(yè)買量市場洞察》報(bào)告，在這份5月買量報(bào)告背后，我們不難發(fā)現(xiàn)買量市場正以一個(gè)可見的速度在收縮手游在買量App市場已經(jīng)下降了超8個(gè)百分比。

　　作為流量新入口，小游戲自然成為買量大軍瞄準(zhǔn)的新突破口。目前，小程序、小游戲買量的流量閉環(huán)已經(jīng)形成，買量方式包括了最具殺傷力的朋友圈小游戲廣告、小游戲交叉廣告導(dǎo)量、公眾號(hào)文章小游戲廣告、公眾號(hào)底部小程序廣告、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小游戲等五大方式。

　　小游戲流量現(xiàn)在也處于開荒快速增長的階段，在過去的Q1，小程序的市場表現(xiàn)驚人，堪稱“吸量王”。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著微信小程序的應(yīng)用與場景的逐步形成，微信小程序月活躍用戶規(guī)模呈爆發(fā)式增長突破4億，2018年3月在微信中的滲透率為43.9%，未來增長空間巨大。以千萬級(jí)DAU產(chǎn)品海盜來了小游戲?yàn)槔?，仿佛再現(xiàn)了當(dāng)年“全民偷菜”的盛況，初顯入口價(jià)值。

　　最近幾天，小程序的流量10日內(nèi)由2毛暴漲至2塊引起圈內(nèi)外關(guān)注。根據(jù)我10多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)來判斷，我認(rèn)為這一趨勢將進(jìn)一步擴(kuò)大，年內(nèi)小程序買量單價(jià)將達(dá)30元左右。隨著微信小游戲生態(tài)逐步完善以及小游戲用戶的持續(xù)增長，成本更高的產(chǎn)品、規(guī)模更大的開發(fā)團(tuán)隊(duì)勢必都會(huì)介入買量戰(zhàn)局，小游戲?qū)?huì)是游戲廠商投放廣告的重要渠道。然而，圍繞微信建立的生態(tài)，行業(yè)所有從業(yè)者應(yīng)該一致行動(dòng)起來，不應(yīng)只圖利益純做買量生意人，大家更多的投入到小游戲持續(xù)創(chuàng)新中去，才能實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。