在IP成本越來越高的今天，擁有廣大粉絲、經(jīng)典IP故事的端游轉(zhuǎn)型手游已經(jīng)稱為行業(yè)趨勢。日前，西山居世游、麒麟游戲、愛奇藝游戲、阿里游戲、小米互娛五大游戲商宣布成為《成吉思汗手機(jī)版》的聯(lián)合出品方。

　　人口紅利降低 渠道兼顧發(fā)行

　　據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年Q3，中國移動(dòng)游戲市場規(guī)模接近250億，但增長率逐漸下滑;2016 年中國移動(dòng)游戲用戶數(shù)量較為穩(wěn)定，保持在4億左右的月度覆蓋。

　　除了肉眼可見的總結(jié)數(shù)據(jù)外，這一年在移動(dòng)游戲行業(yè)中，帶給人最大的感受之一就是人口紅利的變化，在人口紅利逐步遞減后導(dǎo)致渠道的位置也發(fā)生著變化。所有渠道的目標(biāo)，都是不想把自己再定義成為渠道，而希望成為發(fā)行商。

　　在過去是以渠道的身份跟開發(fā)商合作的企業(yè)，從2017年開始，進(jìn)行轉(zhuǎn)身，把渠道和發(fā)行結(jié)合。

　　為何轉(zhuǎn)身?共有三點(diǎn)原因。

　　第一，降低分成比例，吸引更多精品內(nèi)容進(jìn)入平臺(tái)。在人口紅利逐漸降低的今天，用戶獲取難度成幾何式的增長，渠道以發(fā)行商的身份有助于提高利益。

　　第二，精品產(chǎn)品，成為占領(lǐng)市場的新王牌。曾幾何時(shí)，分發(fā)渠道掌管著開發(fā)商的生殺大權(quán)，然而以往推廣手段在如今的移動(dòng)市場中成為標(biāo)配，精品游戲內(nèi)容愈發(fā)成為市場的大殺器，成為了各家爭奪的對象。

　　第三，用戶資源。渠道匯聚了大量用戶，同時(shí)通過對用戶行為、畫像等積累，在涉足發(fā)行業(yè)務(wù)后有著先天優(yōu)勢。

　　兄弟齊心 共同力頂《成吉思汗手機(jī)版》

　　相較于之前渠道支持產(chǎn)品的區(qū)別，在《成吉思汗手機(jī)版》中，麒麟游戲、愛奇藝游戲、阿里游戲、小米互娛、西山居世游以聯(lián)合出品的方式，形成了凝聚力。

　　各家企業(yè)發(fā)揮各自優(yōu)勢共同力頂同一款產(chǎn)品，具體為小米互娛代表年輕化的用戶。小米依靠手機(jī)、電視、MIUI等硬軟件產(chǎn)品，形成了粉絲群的米粉文化，而用戶也呈現(xiàn)出年輕化的特性。

　　阿里游戲方面，除了整合了豌豆莢、九游、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索，YunOS應(yīng)用商店等應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)外，還發(fā)布了大數(shù)據(jù)游戲分發(fā)平臺(tái)“山雀”，幫助游戲產(chǎn)品獲得更多精準(zhǔn)用戶。

　　愛奇藝游戲在2014年確定了“影游互動(dòng)，打造IP+”戰(zhàn)略后，2015年打造了現(xiàn)象級(jí)影游互動(dòng)產(chǎn)品《花千骨》，隨后在泛娛樂領(lǐng)域相繼推出了多款產(chǎn)品，憑借豐富情節(jié)以及文化內(nèi)涵的影片與游戲的結(jié)合，這種高度的互動(dòng)體驗(yàn)使其聚集的用戶更具娛樂化的特性。

　　西山居本身是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供商，在成立之日起，共推出了10余款經(jīng)典游戲產(chǎn)品。作為研發(fā)加發(fā)行兩條腿走路的西山居，在2016年年初成立了獨(dú)立子公司及子品牌“西山居世游”。通過品牌經(jīng)營，除了可以將積累多年的老用戶導(dǎo)入外，在二次元等新興領(lǐng)域培養(yǎng)的粉絲群也將其轉(zhuǎn)化。

　　《成吉思汗手機(jī)版》的上線，是渠道思路調(diào)整后的首次集中亮相。通過各自企業(yè)的優(yōu)勢資源，幫助建立了規(guī)模龐大、互動(dòng)性強(qiáng)的用戶基礎(chǔ)，而這，也讓各家企業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏。