今年是上海美術(shù)電影制片廠（以下簡(jiǎn)稱：上海美影）成立60周年，也是國(guó)漫發(fā)展的第60個(gè)年頭，可以說(shuō)，這家鼻祖級(jí)國(guó)漫制片廠見(jiàn)證了國(guó)漫的整個(gè)發(fā)展史。提到上海美影，相信所有人都會(huì)想到《葫蘆娃》、《黑貓警長(zhǎng)》、《大鬧天宮》等一系列知名國(guó)漫IP，在當(dāng)前手游IP熱潮的席卷下，上海美影旗下的經(jīng)典IP更成為了當(dāng)今各大游戲廠商爭(zhēng)搶的對(duì)象。

　　上海美術(shù)電影制片廠是中國(guó)規(guī)模最大的美術(shù)電影制片基地，成立于1957年4月。曾先后出品發(fā)行過(guò)《葫蘆娃》、《大鬧天宮》、《牧笛》、《三個(gè)和尚》、《寶蓮燈》、《大耳朵圖圖》等享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀作品，并獲得了包括丹麥歐登塞童話電影節(jié)“金質(zhì)獎(jiǎng)”、柏林國(guó)際電影節(jié)“銀熊獎(jiǎng)”等200多個(gè)國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　而在眾多作品中，其中以1986版的《葫蘆娃》最為突出，也是上海美影的標(biāo)志性作品。這部在國(guó)內(nèi)家喻戶曉的剪紙風(fēng)動(dòng)畫片跨越了70、80、90、00四代人的童年，時(shí)至今日，《葫蘆娃》等作品仍舊活躍在大眾的視野中，并朝著多元化的道路上前行。

　　《葫蘆娃》作為鼻祖級(jí)國(guó)漫IP，經(jīng)過(guò)30余年的發(fā)展，可以說(shuō)如今的《葫蘆娃》已不僅僅是一個(gè)獨(dú)立的動(dòng)漫IP，而是進(jìn)化為了一種文化符號(hào)，在影視、動(dòng)漫、游戲等不同領(lǐng)域影響著大眾人群。數(shù)據(jù)顯示，由張立衍執(zhí)導(dǎo)、愛(ài)奇藝2016年發(fā)行的《新葫蘆兄弟》動(dòng)畫片第一季播放量就已突破了9700+萬(wàn)次，而《葫蘆娃》手游在掌上縱橫發(fā)行1周年之際，累積注冊(cè)用戶更是突破1800萬(wàn)人次，日活躍用戶突破35萬(wàn)。

　　隨著手游IP的熱度持續(xù)升溫，與市場(chǎng)環(huán)境的日漸成熟，傳統(tǒng)手游在玩法上的突破速度已放緩，而IP仍舊是一款手游招攬用戶的金字招牌，也是“爆款”的有力保證。在這種環(huán)境下，一方面，大廠們紛紛從旗下成熟的端游IP中洗現(xiàn)成的游戲用戶，而沒(méi)有端游IP的廠商則盯緊了各類影視、文學(xué)、動(dòng)漫類IP，借著IP發(fā)行周期的熱度推出現(xiàn)貨產(chǎn)品。

　　掌上縱橫作為國(guó)內(nèi)影游聯(lián)動(dòng)的先行者，自2007年成立以來(lái)，便在影視、娛樂(lè)、文學(xué)、動(dòng)漫等領(lǐng)域提前布局，引入了美影廠的經(jīng)典動(dòng)畫《葫蘆娃》、《天書奇譚》等以及影視文學(xué)巨作《蘭陵王》、《幻城》等眾多具有超高底蘊(yùn)的長(zhǎng)線IP，與大多數(shù)IP不同，這類IP的特點(diǎn)是不受到IP本身的發(fā)行周期禁錮，本身長(zhǎng)尾的熱度效應(yīng)十分顯著，且會(huì)隨著時(shí)間推移擁有更多的底蘊(yùn)與累積。在坐擁經(jīng)典長(zhǎng)線IP的前提下，掌上縱橫的發(fā)行策略十分謹(jǐn)慎，始終堅(jiān)持“IP孕育”戰(zhàn)略，將每一款產(chǎn)品精心打磨孕育，故雖然發(fā)行的產(chǎn)品為數(shù)不多，但每款作品均有不錯(cuò)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

　　去年4月，由掌上縱橫發(fā)行、傲世堂研發(fā)、上海美影授權(quán)并全程監(jiān)修的《葫蘆娃》手游正式問(wèn)世，同時(shí)也預(yù)示著老牌國(guó)漫IP時(shí)代的正式來(lái)臨。剪紙風(fēng)的游戲畫面完全遵從了動(dòng)畫片的風(fēng)格設(shè)定，而經(jīng)過(guò)1年的版本迭代與反復(fù)驗(yàn)證，《葫蘆娃》手游目前月新增用戶達(dá)到160萬(wàn)以上，向大眾證明了經(jīng)典IP的常青樹效應(yīng)。

　　在上海美影成立60年之際，掌上縱橫也與上海美影達(dá)成了更為深度的戰(zhàn)略合作關(guān)系。在引入了《葫蘆娃》、《大鬧天宮》、《天書奇談》、《寶蓮燈》等IP后，雙方將圍繞經(jīng)典國(guó)漫IP展開更多合作，如暑期全新版本的《葫蘆娃》等，雙方將在市場(chǎng)資源上進(jìn)行多方聯(lián)動(dòng)，整合游戲與影視動(dòng)畫資源，為影游聯(lián)動(dòng)的布局成功進(jìn)行最大限度的努力。