近日，咸魚游戲宣布牽手由華誼兄弟出品、馮小剛導(dǎo)演、嚴(yán)歌苓編劇的年度電影大作《芳華》，就咸魚游戲、開天創(chuàng)世與益游網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)行的正版?zhèn)髌媸钟巍渡嘲涂藗髌嬷跽邭w來》展開跨界合作，成為該電影在手游領(lǐng)域的商務(wù)合作伙伴。

　　《芳華》自開機以來，歷時91天，跨越3000公里，輾轉(zhuǎn)海南、云南、北京三地取景拍攝，講述了一群正值芳華的青春少年，經(jīng)歷著成長中的愛情萌發(fā)與充斥變數(shù)的人生命運。與擁有17年的歲月積累、一代人青春回憶的“傳奇”IP在情結(jié)上頗為相似，雙方將挖掘共有80、90后受眾群體關(guān)于“熱血、青春、懷舊”感情訴求，實現(xiàn)從產(chǎn)品、話題、活動、KOL等多層面的立體化營銷。

　　游影跨界，激發(fā)一代人心目中的情懷

　　隨著手游市場日漸成熟，異業(yè)合作愈發(fā)成為手游發(fā)行中不可或缺的行為。一場異業(yè)合作成功與否，手游與合作產(chǎn)品之間的共性能否直擊用戶痛點，用戶落點如何回歸手游本身，成為關(guān)鍵所在。

　　主打70、80后影片觀眾的電影《芳華》，一方面基于馮小剛導(dǎo)演帶來的票房保證；另一方面，則是借助“平凡人物不平凡人生”的影片主旨，還原激情年代的生活圖景，激起觀眾對于“熱血、青春、懷舊”的感情訴求。

　　而作為咸魚游戲下半年核心產(chǎn)品，《沙巴克傳奇之王者歸來》以“傳奇”這樣一個影響了一代人的經(jīng)典游戲IP為藍(lán)本，通過原汁原味的經(jīng)典設(shè)計，直擊“傳奇”粉絲的期許。對于不少80后來說，“傳奇”與其說是游戲，倒更可以稱作他們的“青春回憶”。據(jù)了解，具有相同青春記憶的群體規(guī)模過億，這意味著電影的目標(biāo)用戶中，有相當(dāng)一部分游戲玩家。

　　通過電影、游戲?qū)τ脩羟楦性V求這一痛點的挖掘，基于《沙巴克傳奇之王者歸來》線上線下同步傳播的策略，引導(dǎo)并激發(fā)用戶對于“傳奇”的關(guān)注、討論，從而實現(xiàn)游戲品牌在線上、線下的同步聚合。

　　線上線下，立體傳播打造大聲量產(chǎn)品

　　事實上宣布合作，只是《沙巴克傳奇之王者歸來》開展影視異業(yè)合作的第一步，與此同時，咸魚游戲還將攜手游戲的發(fā)行合作方開天創(chuàng)世、益游網(wǎng)絡(luò)以“一攬芳華、一段傳奇”為傳播核心，結(jié)合線上、線下的體力化傳播，最大化實現(xiàn)本次游戲跨界電影的合作聲勢。

　　咸魚游戲的市場負(fù)責(zé)人介紹，本次影游合作在線上方面將主打概念合作海報、短視頻，以直擊用戶“懷舊”情懷為目標(biāo)，引爆社交媒體的病毒傳播，同時整合游戲、影視宣傳渠道，在媒體、社區(qū)等多平臺同步傳播，制造傳播聲量。線下方面，以《沙巴克傳奇之王者歸來》專屬游戲活動聯(lián)動觀影，通過精心包裝的主題影院、游戲宣傳片等眾多游戲元素，實現(xiàn)傳播效果從線上的積累到線下的聚合。

　　從代理發(fā)行《沙巴克傳奇之王者歸來》iOS版本，再到聯(lián)手千年珠寶，以及本次與《芳華》電影合作打造“青春懷舊”主題，咸魚游戲的市場發(fā)行已日臻成熟。隨著中國手游市場進(jìn)入下半程，整合營銷的能力優(yōu)劣，已成為未來產(chǎn)品發(fā)行好壞的決定因素。因此，基于《沙巴克傳奇之王者歸來》的市場宣發(fā)，將是今年下半年最值得關(guān)注的一個手游營銷案例。