上月底，由KLab制作的乙女手游「うたのプリンスさまっ Shining?Live」宣布將推出簡體中文版，譯名《歌之王子殿下：閃耀之星》。目前從游戲官方微博的粉絲評論來看，玩家對這款游戲的期待度相當(dāng)之高;但較之國內(nèi)手游廠商一貫的宣傳風(fēng)格，技術(shù)研發(fā)出身的日系廠商KLab針對歌王子國服的推廣則略顯低調(diào)。而就在前不久，歌王子手游官方微博在發(fā)布了一條有關(guān)游戲開啟預(yù)約的推文后，還有熱心粉絲自掏腰包給這條內(nèi)容買了熱門，一時間在圈內(nèi)也引起了討論。

從這兩年國內(nèi)女性向游戲的走紅可以看出，女性玩家對喜愛的角色和作品的追捧力度絲毫不亞于宅男。那么，紙片人老公的魅力又在哪里?

不容小覷的女性向市場

“聲優(yōu)偶像組合”，指的是動畫聲優(yōu)們依托于動漫作品中的角色集結(jié)成的團體，它們一同開展包括出演舞臺劇、錄制歌曲專輯以及舉辦演唱會等等偶像活動來宣傳作品，同時也積攢自身的人氣。對于如今的動畫愛好者們而言這想必已不是什么新鮮事，而在國內(nèi)最為人所熟知的聲優(yōu)組合則自然是要數(shù)來自于動畫《Love Live!》的μ's。

由于國內(nèi)ACG領(lǐng)域的愛好者中，女性粉絲較之男性相對沉默，因此面向男性的女性偶像團體往往曝光度和知名度都要遠高于男性團體，往往給人以一種女性團體才是偶像型聲優(yōu)主力軍的感覺。

不過，在日本方面就是另一番景象了。

實際上，業(yè)界最早誕生的聲優(yōu)偶像組合就是一個男子團體——SLAPSTICK。

上世紀70年代，在絕大部分日本動畫還在把低齡兒童作為主要收視群體的年代，《宇宙戰(zhàn)艦大和號》卻將受眾目標轉(zhuǎn)向了青少年乃至成人，憑借著優(yōu)秀的制作和有深度的故事，獲得了空前的成功，引領(lǐng)了“第二次動畫熱潮”。(新海誠的《你的名字?！穭t在《日本動畫產(chǎn)業(yè)報告2017》中被認為是如今第四次動畫熱潮的代表作)

隨著動畫本身大紅大紫，在劇中擔(dān)當(dāng)主要角色的五名男性聲優(yōu)野島昭生、曾我部和恭、古川登志夫、古谷澈也同樣在女性觀眾間人氣躥升，于是五人順勢組成了樂團“SLAPSTICK”開展活動。直至1986年解散，這個樂團先后發(fā)行了十七張專輯，活躍了長達10年之久，成為了日本聲優(yōu)史上的傳奇里程碑。

而與SLAPSTICK的順理成章不同，八十年代末的另一支著名聲優(yōu)男團“NG5”則是歪打正著。《鎧傳》(又名《魔神壇斗士》)原本是一部面向低齡男童、以販賣周邊玩具為主要目標所制作的動畫。然而這部動畫并沒能在玩具市場上打開局面，反倒憑借著劇中多位美型的男性角色意外受到了眾多年輕女性觀眾的青睞。

于是聲優(yōu)事務(wù)所借著這東風(fēng)安排了五名主角的聲優(yōu)草尾毅、佐佐木望、竹村拓、中村大樹和西村智博組成了偶像團體“NG5”開展演唱會、見面會等活動，結(jié)果人氣爆棚，CD銷量在聲優(yōu)界一時無兩，甚至每次演唱會和握手會之后都有女粉絲興奮號哭到暈厥。盡管NG5的活躍時間僅短短一年多，卻在日本聲優(yōu)業(yè)發(fā)展史上留下了濃墨重彩的一筆，有力證明了女性動畫觀眾的熱情和消費能力。

SLAPSTICK和NG5的成功無疑促使業(yè)界進行了更多迎合女性受眾的嘗試，并最終誕生了新千年里最為強勢的男子聲優(yōu)組合——由諏訪部順一、宮野真守、谷山紀章、寺島拓篤、下野纮、鈴村健一和鳥海浩輔組成的“ST☆RISH”，依托于乙女向系列作品《歌之王子殿下》。

從乙女向游戲走出的偶像組合

“乙女”，即為日語中的“少女”，而“乙女向游戲”，指的便是以滿足女性群體的少女情愫為主要內(nèi)容的戀愛模擬游戲，這也是其與“腐向”作品的本質(zhì)區(qū)別。乙女游戲通過人設(shè)、劇情、聲優(yōu)陣容等等來吸引女性用戶，能夠讓用戶在虛擬世界中找到情感寄托——本質(zhì)上女性玩家對紙片人的熱衷和男性玩家并無二致。

1997年光榮公司旗下的Ruby Party工作室制作的《安琪莉可》被認為是第一部乙女向游戲，游戲發(fā)售后獲得了不錯的反響，接連推出多部續(xù)作。而光榮也趁熱打鐵開發(fā)了另兩個乙女向游戲系列——區(qū)別于“安琪莉可”的西式幻想風(fēng)格、走和風(fēng)路線的“遙遠時空中”系列，和古典樂題材的“金色琴弦”系列。

不少其他游戲廠商在見到了女性市場的潛力后，便也投入到了乙女向游戲的開發(fā)中來。而當(dāng)2010年Broccoli公司在PSP平臺上推出偶像題材的乙女向文字冒險游戲《歌之王子殿下》(以下簡稱《歌王子》)時，這個市場實際上早已是一片紅海。

然而憑借著知名女性畫師倉花千夏所作出的充滿細節(jié)的人物設(shè)計，由寺島拓篤、鈴村健一、谷山紀章、宮野真守、諏訪部順一、下野纮、鳥海浩輔組成的豪華聲優(yōu)陣容，《歌王子》硬是殺出一條血路，在一年時間里接連推出三作，都獲得了不錯的銷量。

而真正的高潮則隨著《歌王子》系列動畫化來臨。

閃耀著青春光彩的偶像題材在日本動畫中向來經(jīng)久不衰，但其中大部分都是以女性團體為主角，鮮有圍繞男性團體展開的作品?；蛟S正是因此，交由A-1制作的《歌之王子殿下》一經(jīng)播出就憑借著優(yōu)秀的制作和強大的聲優(yōu)陣容獲得眾多擁躉。而Broccoli也不遺余力地宣傳造勢，例如為劇中角色們建立推特賬號與粉絲互動，又或是在各車站鋪設(shè)巨幅宣傳廣告。

▲人氣角色一之瀨時矢在推特上擁有26萬粉絲

而最強力的推廣手段，則莫過于讓劇中男主角的聲優(yōu)們在現(xiàn)實里組建了與作品中同名的男子偶像組合——ST☆RISH，QUARTET☆NIGHT以及HE☆VENS。

正如我們之前所提到的，打破了次元壁的聲優(yōu)偶像組合向來就有著令粉絲們心馳神往的魔力。而由原本就已積攢一定人氣的知名男聲優(yōu)們組成的ST☆RISH，QUARTET☆NIGHT以及HE☆VENS更是讓粉絲趨之若鶩，各個見面會、握手會現(xiàn)場都是人頭攢動。而聲優(yōu)們?yōu)榱烁玫刭N合角色也同樣是不遺余力，例如寺島拓篤就為了符合其配音角色的人物設(shè)定而特地去學(xué)了吉他，并在演唱會上表演。

說到歌王子的真人演唱會(LIVE STAGE)，則無疑是這一系列造勢活動中影響力最深遠的環(huán)節(jié)。動聽的歌曲作為《歌王子》系列區(qū)別于一般乙女向作品的特點，其魅力經(jīng)由聲勢浩大的現(xiàn)場演出被進一步放大。至今已舉辦了六場的歌王子聲優(yōu)演唱會可以說是這個系列之所以能一度在女性向動畫市場中占據(jù)統(tǒng)治地位的核心競爭力。

由于這些演唱會的入場券大部分是通過購買動畫影碟(BD)來抽選的，2013年第二季《歌王子》播出時，因為購買第一卷BD有機會抽取到第三次演唱會的入場機會，銷量便達到了驚人的6.5萬，甚至超越了當(dāng)年的絕對霸權(quán)番《進擊的巨人》的首卷銷量，歌王子粉絲的熱情可見一斑。而到了2016年，因為可以抽選第五次演唱會門票，動畫第四季中的單曲《God's S.T.A.R》在短期內(nèi)就售出13萬張，奪得上半年動畫單曲銷量魁首，亦可見其歷久彌新的號召力。

國內(nèi)女性向手游市場仍待發(fā)掘

不過，就在眾多其他偶像題材作品都紛紛推出手機游戲賺得盆滿缽滿之時，向來扮演著領(lǐng)頭羊角色的歌王子系列卻始終不見動靜，直到今年8月，由曾負責(zé)《LoveLive! 學(xué)園偶像祭》開發(fā)運營工作的KLab所制作的「うたのプリンスさまっ Shining?Live」(國服譯名《歌之王子殿下：閃耀之星》)才姍姍來遲。

而就在上架日服的8月28日當(dāng)天，該游戲就躥升至游戲下載榜的首位，三天后即突破了100萬下載量，近日，游戲下載量已經(jīng)突破200萬，可以說后發(fā)先至，充分地展現(xiàn)了這一系列的強大實力。

在日服大放光彩之際，這款游戲的國服也有了動作——KLab作為從五年前就進入中國市場并且獲得一定成功的日系手游廠商，目前已宣布將其引進國內(nèi)，這也是KLab針對女性向游戲的首次嘗試。在此之前，KLab在中國曾與盛大合作，在國內(nèi)推出過另一款偶像題材手游《LoveLive!學(xué)園偶像祭》，成為了當(dāng)時國內(nèi)市場上最早一批深耕二次元并獲得成功的手游。

而今，面向女性玩家的音樂節(jié)奏手游《歌之王子殿下：閃耀之星》也將進入國內(nèi)，目前游戲官網(wǎng)已經(jīng)上線并開放預(yù)約。在TapTap上，游戲在短時間內(nèi)獲得了破萬的預(yù)約數(shù)和積極留言，游戲評價更是獲得了罕見的十分滿分。玩家們紛紛在評論區(qū)表示自己期待的心情，此前有不少玩家為了真愛頂著語言和網(wǎng)絡(luò)問題也要上日服與游戲里的王子們互動，如今得知國服推出，即將能看到中文劇情，紛紛催促國服早日開啟。

在手游領(lǐng)域，尤其是二次元手游領(lǐng)域，向來走在前面的日本市場已經(jīng)證明了這個品類的龐大價值，在同樣擁有龐大二次元人群的中國，盡管試水女性向游戲的廠商也有不少，但這個市場的潛力依舊有待挖掘。攜原作的強大號召力與日服超高人氣的光環(huán)，《歌王子》手游在國內(nèi)能否復(fù)制甚至超越曾經(jīng)《LoveLive!》國服取得的成功?相信這個答案很快就會揭曉。