盡管騰訊沒(méi)有及時(shí)趕上年末的吃雞大狂歡，但其于16年末發(fā)行的《王者榮耀》在2017前大半年連續(xù)取得突破性、現(xiàn)象級(jí)成就，并占據(jù)了2017年游戲行業(yè)全年?duì)I收近1/4的份額。高調(diào)宣布出海發(fā)行后，《Arena of Valar》（《王者榮耀》英文版）高開(kāi)低走，反而是一款與它的玩法、界面極其相似的手游《Mobile Legends》（無(wú)盡對(duì)決）領(lǐng)跑各大營(yíng)收榜單。

《Arena of Valar》VS《Mobile Legends》＝投放量級(jí)＋渠道策略的較量？

為了能在海外市場(chǎng)嶄露頭角，騰訊特意從DC購(gòu)買蝙蝠俠、神奇女俠、超人等海外受眾喜愛(ài)角色版權(quán)；盛情邀請(qǐng)為《盜夢(mèng)空間》、《獅子王》等大作打造音樂(lè)的Hans Zimmer量身定做原聲曲；聯(lián)手歐洲電子競(jìng)技聯(lián)盟（ESL）在2017德國(guó)科隆游戲大展舉辦相關(guān)賽事，嘉賓陣容包括前《Dota2》世界冠軍戰(zhàn)隊(duì)Alliance成員Loda、AKKE等頂尖電競(jìng)選手。

反觀《Mobile Legends》（無(wú)盡對(duì)決）的廣告營(yíng)銷更像是四兩撥千斤，沒(méi)那么大陣仗卻輕而易舉實(shí)現(xiàn)趕超領(lǐng)跑。

這其中緣由，或許能在ZingFront旗下SocialPeta最新上線的廣告主功能里找到答案。

在廣告主分析－APP分析中，SocialPeta新上線的產(chǎn)品對(duì)比功能可以讓這兩款手游的數(shù)據(jù)形成對(duì)比曲線，更直觀了解它們投放量級(jí)、趨勢(shì)的不同。

（兩款手游在SocialPeta上的廣告展現(xiàn)量趨勢(shì)）

數(shù)據(jù)圖中，藍(lán)、綠兩色分別是《Mobile Legends》（無(wú)盡對(duì)決）和《Arena of Valar》（《王者榮耀》英文版）的廣告展現(xiàn)量趨勢(shì)?？梢钥吹角罢邤?shù)據(jù)驚人，最高直奔7億，后者則穩(wěn)穩(wěn)保持在九百萬(wàn)與一千萬(wàn)之間。

（兩款手游在SocialPeta上的投放渠道分布及趨勢(shì)）

SocialPeta洞察廣告主心理，致力于探索和把握數(shù)據(jù)背后隱藏的營(yíng)銷規(guī)律，此次上線版本中還展示了投放渠道分布及趨勢(shì)的數(shù)據(jù)圖，助力廣告主在宏觀數(shù)據(jù)里大浪淘金，準(zhǔn)確找到營(yíng)銷痛點(diǎn)，對(duì)癥下藥。

如上圖，可以非常明顯掌握這兩款手游在投放渠道上的策略傾向：《Arena of Valar》（《王者榮耀》英文版）的廣告投放主陣地為Facebook，前期大量投到Audience Network中，后逐漸減少?！禡obile Legends》（無(wú)盡對(duì)決）則多了一個(gè)AdMob渠道，并沒(méi)有以Audience Network為重心，而是持續(xù)加大Facebook投放廣告比例。由此聯(lián)系到兩者的最終廣告展現(xiàn)量和營(yíng)收效果，渠道的選擇和分布策略是否可能起到了至關(guān)重要的影響？

助力廣告營(yíng)收突破性發(fā)展，SocialPeta做了哪些努力？

加上剛才列舉的兩項(xiàng)，此次上線的新版本一共強(qiáng)勢(shì)推出了：

1.廣告展現(xiàn)量趨勢(shì)：APP、域名、賣家、搜索廣告都可以通過(guò)此功能進(jìn)行對(duì)比分析，根據(jù)需求選擇 “近30天”“近60天”“近90天”“近180天”的時(shí)間跨度，和全球渠道、中國(guó)渠道、韓國(guó)渠道，或日本渠道的地域選擇。下圖為《王者榮耀》在中國(guó)渠道近30天的廣告展現(xiàn)量表現(xiàn)，可以看到其展現(xiàn)量趨勢(shì)一直在增長(zhǎng)，在2018年1月5日開(kāi)始轉(zhuǎn)折，有所下降。

2.投放渠道分布及趨勢(shì)：方便了解產(chǎn)品廣告投放的所有選擇渠道，以及它們?cè)诟鱾€(gè)渠道的量級(jí)表現(xiàn)和分布趨勢(shì)，更深一步掌握廣告投放策略。如下圖展示的是《王者榮耀》近半個(gè)月以來(lái)廣告投放渠道分布及趨勢(shì)，可以看到它從2017年12月22日開(kāi)始投放UC頭條并不斷加大投放量，2018年1月4日左右所有渠道的投放量開(kāi)始減少，尤其是今日頭條表現(xiàn)最為明顯。

3.TOP素材：按照數(shù)據(jù)結(jié)果由高到低展示產(chǎn)品素材及其數(shù)據(jù)，便于廣告主了解產(chǎn)品最熱門廣告的素材、內(nèi)容、形式、文案、數(shù)據(jù)等相關(guān)詳盡信息。在“更多”里可以直接進(jìn)入該廣告的落地頁(yè)，了解它們的真實(shí)情況。

4.渠道分析：助力游戲／工具／電商／搜索創(chuàng)意廣告主深刻了解每一個(gè)渠道的廣告展現(xiàn)量趨勢(shì)和廣告主類型分布及趨勢(shì)，助力廣告主結(jié)合自身具體情況進(jìn)行精細(xì)化投放。

5.TOP廣告主：方便了解每種渠道、類型的頭部廣告主總展現(xiàn)、創(chuàng)意總數(shù)、素材總數(shù)的具體情況。

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