3月8日 – 3月16日，由樂(lè)卓網(wǎng)絡(luò)代理發(fā)行、眾人在線(xiàn)研發(fā)的MOBA式RPG手游《主公猴賽雷》在安卓平臺(tái)進(jìn)行了“出道封測(cè)”。官方目前公布的封測(cè)數(shù)據(jù)為，次留50%，三留39%，七留27%。同時(shí)，Sunshine的首次商業(yè)合作手游、中超首輪跨界營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)也引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注，無(wú)論從產(chǎn)品數(shù)據(jù)還是營(yíng)銷(xiāo)手法來(lái)看，都堪稱(chēng)一款黑馬級(jí)別的游戲。

【玩法微創(chuàng)新 注重細(xì)節(jié)打磨】

通過(guò)封測(cè)的完整體驗(yàn)，我們可以看到，《主公猴賽雷》玩法主打的是擁有MOBA式游戲體驗(yàn)的RPG，游戲在戰(zhàn)斗上采取了全方位操作的技能釋放，相對(duì)于一直以來(lái)的點(diǎn)擊以后自動(dòng)釋放技能的傳統(tǒng)RPG手游而言，在玩法體驗(yàn)上做了微創(chuàng)新。

同時(shí)，游戲?qū)?xì)節(jié)的打磨比較認(rèn)真，每個(gè)英雄技能設(shè)計(jì)均各具特色，數(shù)值系統(tǒng)平衡性較好，體驗(yàn)上沒(méi)有出現(xiàn)明顯的單個(gè)技能無(wú)腦碾壓的情況，游戲整體的流暢度及完成度也都比較高。

與某些大喊創(chuàng)新口號(hào)的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)不同的是，《主公猴賽雷》研發(fā)團(tuán)隊(duì)眾人在線(xiàn)并沒(méi)有對(duì)游戲核心玩法做大刀闊斧的改革，但在細(xì)節(jié)的打磨上，這款游戲超越了市面上絕大部分的同類(lèi)游戲，無(wú)論是畫(huà)面、用戶(hù)操作體驗(yàn)，還是英雄技能搭配、數(shù)值體系，都達(dá)到了一線(xiàn)大作的水準(zhǔn)。

之前有文章曝光，《主公猴賽雷》的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)是騰訊系的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，擁有《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》等多個(gè)知名項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，整體實(shí)力比較不俗。從《主公猴賽雷》這款產(chǎn)品來(lái)看，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也延續(xù)了騰訊體系游戲一貫的用戶(hù)體驗(yàn)及數(shù)值體系比較細(xì)致的特點(diǎn)，這也是這款游戲具有不錯(cuò)留存表現(xiàn)的基礎(chǔ)。

【劍走偏鋒 跨界營(yíng)銷(xiāo)】

據(jù)悉，《主公猴賽雷》主推的核心是“三國(guó)夢(mèng)、英雄夢(mèng)”，在三國(guó)題材中，這確實(shí)是一個(gè)恒久不變的吸引人的話(huà)題，但是如何將其與產(chǎn)品結(jié)合推廣，其實(shí)還是有不小的難度的。

在封測(cè)期間內(nèi)，其策劃了兩起在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議的營(yíng)銷(xiāo)事件，迅速抬高了游戲的整體熱度，達(dá)到了不錯(cuò)的效果，在業(yè)界也引發(fā)了大量討論。這里，就讓我們來(lái)簡(jiǎn)單分析一下：

一、 劉關(guān)張看中超，跨界體育營(yíng)銷(xiāo)

3月5日前后，2016中超聯(lián)賽首輪正式開(kāi)賽，廣州、上海、江蘇三個(gè)地區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)，均出現(xiàn)了穿著京劇服裝加油助威的球迷，一時(shí)間各大體育媒體爭(zhēng)相關(guān)注，從騰訊、新浪等各大網(wǎng)媒到東方體育日?qǐng)?bào)、體壇周刊等知名傳統(tǒng)紙媒都有報(bào)道，引起了較大的社會(huì)反響，引發(fā)了廣大球迷的熱烈討論！

而這起事件為《主公猴賽雷》發(fā)行商樂(lè)卓網(wǎng)絡(luò)策劃的一起營(yíng)銷(xiāo)事件，他們以球迷為出發(fā)點(diǎn)，以最廣為人知的三國(guó)英雄為指代形象，嘗試塑造球迷才是中超英雄的核心觀點(diǎn)。

從包裝層面來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常正能量的成功案例。以實(shí)時(shí)熱點(diǎn)事件作為依托，尋找該事件最大的關(guān)注人群感同身受的關(guān)鍵點(diǎn)，以此推出主打概念，引起共鳴，引爆熱度。在熱度起來(lái)之后，再行廣而告之落回到產(chǎn)品上，不僅獲得了產(chǎn)品的曝光，更增加了球迷對(duì)產(chǎn)品的好感度。

這也許算是業(yè)界首個(gè)非體育游戲選擇體育項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)的案例了，通過(guò)對(duì)英雄這個(gè)共通點(diǎn)的切換，成功實(shí)現(xiàn)了跨界的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)換，樂(lè)卓網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：跨界營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)是用戶(hù)，通過(guò)前期的用戶(hù)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)事實(shí)上三國(guó)游戲的用戶(hù)和球迷之間具有相當(dāng)?shù)闹睾隙?，都是有一定年齡及經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的男性，都對(duì)“英雄”的元素具有強(qiáng)烈的向往。而手游的低進(jìn)入門(mén)檻也為跨界營(yíng)銷(xiāo)提供了落地基礎(chǔ)，樂(lè)卓網(wǎng)絡(luò)之后也會(huì)在跨界營(yíng)銷(xiāo)上做更多嘗試，將產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大再擴(kuò)大。

二、合作 sunshine拍攝大片，助力追夢(mèng)女孩

春節(jié)之后，網(wǎng)上突然間就爆紅了一個(gè)全新的女團(tuán)組合，sunshine組合，這五位小姑娘在一夜之間就紅遍互聯(lián)網(wǎng)。而正當(dāng)大家都在對(duì)她們的長(zhǎng)相議論紛紛的時(shí)候，《主公猴賽雷》卻直接聯(lián)系到了她們，并成功建立其第一次的商業(yè)合作。

從炒作方式來(lái)看，《主公猴賽雷》依然以“英雄”為核心點(diǎn)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，sunshine勇于追逐夢(mèng)想的行為，正好也契合了英雄的一種姿態(tài)，于是，官方推出了“英雄，是勇敢”這句臺(tái)詞。在網(wǎng)絡(luò)上吐槽不斷的情況下，努力用正能量去炒作，不僅增加了曝光度，也為產(chǎn)品積累了一定的口碑。

借助紅人炒作，其實(shí)在營(yíng)銷(xiāo)圈是很常規(guī)的手段，對(duì)于突然爆紅的情況，拼的往往就是時(shí)間和炒作方式。從時(shí)間來(lái)看，《主公猴賽雷》能夠搶在其他人之前第一個(gè)與sunshine敲定一次商業(yè)化的合作，在效率上還是非常迅速的。作為手游發(fā)行領(lǐng)域的“新人”，樂(lè)卓網(wǎng)絡(luò)發(fā)行團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力讓人刮目相看。

綜上所述，我們可以看到，無(wú)論是《主公猴賽雷》的代理發(fā)行商還是研發(fā)團(tuán)隊(duì)，均有不俗的實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)大的執(zhí)行力以及在封測(cè)階段就大規(guī)模啟動(dòng)的推廣營(yíng)銷(xiāo)，讓我們對(duì)這款產(chǎn)品擁有了更多的期待和看好。在大量IP換皮游戲扎堆的今天，也許這將會(huì)是一款新的能重新帶動(dòng)三國(guó)RPG手游熱潮的作品。