2017年5月17日，2017泛娛樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會亞洲動漫榜&寶鼎風(fēng)云匯盛典在北京隆重舉行，此次盛典由中國動漫集團(tuán)有限公司與微博動漫合辦。在此次峰會上，靈夏文化作為發(fā)行行業(yè)的新星，憑借著手游《王與異界騎士》斬獲了“最佳二次元發(fā)行獎(jiǎng)”，這也預(yù)示著以“新媒體發(fā)行”為特點(diǎn)的靈夏文化，已經(jīng)在二次元發(fā)行領(lǐng)域嶄露頭角。

　　【二次元文化井噴式發(fā)展，游戲發(fā)行能力備受考驗(yàn)】

　　2016年，可以說是國內(nèi)二次元文化上升勢頭最迅猛的一年。眾多大廠商相繼進(jìn)軍二次元領(lǐng)域，各大知名IP紛紛被改編成手游或影視劇，而這種勢頭也在今年達(dá)到頂峰。二次元文化的迅速成長與廣泛覆蓋使得“全民二次元”已經(jīng)不僅僅是一句口號，大會上發(fā)布的新浪微博白皮書統(tǒng)計(jì)，泛二次元用戶已達(dá)到1.53億，日活用戶也達(dá)到了6000萬。隨著二次元文化的普及，玩家們對于二次元游戲也變得越來越挑剔。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告中顯示，中國游戲用戶對于新游戲最看重的因素就是游戲評價(jià)，其中尤以二次元用戶為重。想要吸引核心二次元用戶，高精化的游戲品質(zhì)已經(jīng)是基礎(chǔ)必備條件，而想要同時(shí)形成口碑傳播、在眾多二次元游戲產(chǎn)品中脫穎而出，這對于游戲發(fā)行能力的要求就顯得極為苛刻。

　　【靈夏文化另辟蹊徑，新媒體發(fā)行已成其特色】

　　靈夏文化，是淺夏動漫旗下專注ACGN領(lǐng)域的獨(dú)立發(fā)行公司，業(yè)務(wù)涵蓋了游戲、漫畫、動畫、網(wǎng)劇及影視劇、小說等文化創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品的傳播與發(fā)行。今年4月，由靈夏發(fā)行的首款男色物語養(yǎng)成手游《王與異界騎士》剛上線便受到了二次元用戶的廣泛關(guān)注。游戲本身的精品化必然是立足之本，但想在目前市面上大量的二次元游戲產(chǎn)品中獲取用戶視線，游戲發(fā)行的能力與獨(dú)特性變得必不可少。據(jù)了解，《王與異界騎士》立項(xiàng)之初，就做了大量的市場調(diào)研工作，曾拿出三個(gè)月時(shí)間在二次元用戶的聚集地與玩家們一對一溝通了解用戶需求，在游戲的demo出來后，更是組織這些玩家線下試玩交流，面對面聽取玩家建議，從而獲得了第一批核心用戶。二次元用戶忠實(shí)于他所喜愛的產(chǎn)品并且愿意分享，所以在《王與異界騎士》還沒有上線的時(shí)期，就已經(jīng)在二次元游戲圈獲得了很高的期待及良好的口碑。

　　游戲上線后，靈夏文化并沒有大量去做傳統(tǒng)的廣告投放，而是依靠新媒體渠道精準(zhǔn)擴(kuò)散，迅速找到了游戲受眾，進(jìn)而將游戲本身的內(nèi)容特點(diǎn)原汁原味的呈現(xiàn)給二次元目標(biāo)用戶，通過二次元用戶所喜愛的從游戲中衍生出來的cosplay、手辦抱枕、精美立繪等抓住核心用戶，并且利用微博傳播迅速的特點(diǎn)，做了一些列整合營銷內(nèi)容，大量前期的鋪墊工作配合推廣期新媒體的獨(dú)特打法，瞬間引爆了二次元游戲圈，使得《王與異界騎士》成為微博的熱議話題，其閱讀量超過2億次，這也是“靈夏文化”能夠獲得“最佳二次元游戲發(fā)行獎(jiǎng)”的主要原因。

　　【發(fā)行需要大膽創(chuàng)新，靈夏文化深耕不輟】

　　作為本次大會“最佳二次元游戲發(fā)行獎(jiǎng)”的獲得者，靈夏文化獨(dú)特的發(fā)行戰(zhàn)略已經(jīng)受到了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，這種將二次元文化與新媒體推廣特點(diǎn)完美融合的獨(dú)特發(fā)行方式，相信會有更多專精于二次元領(lǐng)域的公司去鉆研采納，而作為這種發(fā)行方式的先驅(qū)者，相信靈夏文化可以將其變得更加成熟完善，在今后繼續(xù)為喜愛二次元文化的人們打造更多的高精作品。