今日，360游戲正式發(fā)布2017年5月手游報告。相比于4月份，5月份上線新游數(shù)量迎來了大幅度的增長，不過無論單機還是網(wǎng)游，均沒有出現(xiàn)足以沖擊暢銷榜Top10的黑馬新品，但有3款新品闖入了網(wǎng)游下載榜Top10，并且單機下載榜也出現(xiàn)了一些新變化。在5月新游榜單里，進(jìn)入Top5的要么是大制作，要么擁有強力IP，而這些IP的領(lǐng)域則涉及電影、電視劇、游戲、動漫等，這也說明IP的類型不是決定IP價值的關(guān)鍵，關(guān)鍵在于游戲是否好玩，一個好的IP配上好的制作品質(zhì)，才能打造出一款火爆的成功產(chǎn)品，充分發(fā)揮出IP的價值，讓不同領(lǐng)域的IP所起的作用殊途同歸。

　　IP的重要性固然人人都明白，尤其是在當(dāng)前如此火熱的IP時代，對于大廠并不太會成為絆腳石，但對于很多小團隊而言，都將會面臨著這樣的一個難解的問題，如果你沒有資金和實力的話，那么該去拼什么呢？從5月份360游戲發(fā)布的手游報告中，或許我們可以尋找到一些啟示。

　　網(wǎng)易包攬網(wǎng)游暢銷榜Top4 細(xì)分市場頭部老產(chǎn)品歸位

　　4月份“端改手”的新品曾對網(wǎng)游暢銷榜造成一定的沖擊，但隨著運營周期的延長，新品的成績出現(xiàn)了下滑，而那些久經(jīng)考驗的老產(chǎn)品仍然呈現(xiàn)出老而彌堅的狀態(tài)，畢竟“姜還是老的辣”。其中表現(xiàn)最為搶眼的當(dāng)屬網(wǎng)易，旗下的4款戰(zhàn)略級旗艦產(chǎn)品《夢幻西游》《大話西游》《陰陽師》與《倩女幽魂》分列前4，重新恢復(fù)游戲巨頭持續(xù)霸榜的本色風(fēng)采。

　　網(wǎng)游暢銷榜固化雖已成定局，但仔細(xì)分析5月份網(wǎng)游暢銷榜Top10老產(chǎn)品的游戲類型，可以發(fā)現(xiàn)它們各自分屬于4個不同的品類，按照所占數(shù)量來排列則為：角色扮演（4）、卡牌（3）、策略（2）、動作（1）?？梢哉f，網(wǎng)游暢銷榜Top10里老產(chǎn)品呈現(xiàn)出的這種游戲類型分布形式也符合360游戲平臺一直以來新游類型分布的結(jié)構(gòu)比例，同時也是當(dāng)今手游市場上不同類型的手游受到廠商關(guān)注的力度與玩家追捧的熱度的真實寫照。

　　這樣的情況也發(fā)生在單機暢銷榜里，如按照不同游戲類型的產(chǎn)品所占Top10名次的數(shù)量來統(tǒng)計排列，則有：休閑益智（4）、消除（3）、棋牌（1）/塔防（1）/模擬經(jīng)營（1）。毫無疑問，休閑益智由于其游戲類型的種類包羅廣泛，一直是單機手游的第一大品類，而消除則作為備受全民喜愛的游戲類型而排行第二，至于棋牌，雖然依舊長盛不衰，但其市場被割據(jù)太多而無法占據(jù)暢銷榜更多的名次，塔防與模擬經(jīng)營相對而言則略顯小眾，但頭部產(chǎn)品的收入狀況不容小覷。

　　從5月份網(wǎng)游暢銷榜老產(chǎn)品的重新歸位以及單機暢銷榜的持續(xù)固化來看，背后的根源在于暢銷榜前列的位置始終都被扎根于細(xì)分市場上的頭部產(chǎn)品所把持，說明每個細(xì)分市場的份額雖然有大小的區(qū)別，但都擁有屬于自己的忠實玩家受眾，游戲廠商只要在自己擅長的領(lǐng)域做到極致，成為該領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品，那么不管是角色扮演、卡牌、策略、動作，還是休閑益智、消除、棋牌、塔防、模擬經(jīng)營，都有機會與其他領(lǐng)域的頂尖產(chǎn)品一較高下。

　　單機網(wǎng)游下載榜迎來全新面貌 大制作及IP新品成變革力量

　　與暢銷榜依舊是老產(chǎn)品獨霸天下的格局相比，5月份的下載榜Top3依然保持不變，分別是《王者榮耀》《部落沖突》與《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》，但接下來的名次還是迎來了一些新面孔，比如在網(wǎng)游方面有三款新產(chǎn)品闖入了下載榜Top10，分別是《西游記之大圣歸來》、《神話永恒》與《思美人》，而單機下載榜方面也有兩個名次出現(xiàn)了新的變化，其一是上線已久的老產(chǎn)品《我的湯姆貓》重新發(fā)力，從Top10開外一舉殺至第5的位置，還有就是飛行射擊游戲《超級飛俠環(huán)球大冒險》出現(xiàn)在第10的位置。

　　仔細(xì)分析這些改變了榜單格局的“新”產(chǎn)品可知，它們要么是投入巨大，由成熟團隊研發(fā)，一線發(fā)行商發(fā)行的大制作產(chǎn)品，如《神話永恒》雖然并沒有IP，但它是由《全民奇跡》原班核心人馬打造，并邀請了跨國頂級美術(shù)團隊參與設(shè)計，歷時兩年研發(fā)的高成本大制作產(chǎn)品，而發(fā)行商中手游則邀請迪麗熱巴作為游戲的代言人，并在買量與營銷方面投入巨額費用，最終才促成了這款無IP爆款產(chǎn)品的誕生，在下載榜位列第5。

　　至于《西游記之大圣歸來》與《思美人》，前者是前年大熱的現(xiàn)象級國漫電影IP手游，而且游戲?qū)P的還原度與品質(zhì)相當(dāng)高，因此在時隔電影上映兩年后推出的同名IP手游依然能夠闖至網(wǎng)游下載榜第4，而后者則屬于電視劇IP，采用影游聯(lián)動的發(fā)行思路與打法，雖然電視劇風(fēng)評不佳，收視率高開低走，但憑借播出平臺為湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢，還是取得了下載榜第6的好成績。同樣地，單機下載榜里位列第10的《超級飛俠環(huán)球大冒險》是一款備受兒童歡迎的動漫IP產(chǎn)品，這足以說明IP對于下載量的提升貢獻(xiàn)甚大。

　　電影，電視劇，動漫，單機游戲等不同領(lǐng)域IP新游共同綻放

　　細(xì)看新游下載榜與暢銷榜的上榜產(chǎn)品名單，可以發(fā)現(xiàn)雙榜的名單完全一致，只是名次有所不同，比如《神話永恒》與《西游記之大圣歸來》的名次在兩個榜單上互換：《西游記之大圣歸來》是新游下載榜冠軍，而《神話永恒》則成為新游暢銷榜冠軍。同樣地，共同占據(jù)著榜單第4與第5名次的《仙劍奇?zhèn)b傳幻璃鏡》與《航海王激戰(zhàn)》也有存在著類似的情況。無一例外的是，這5款上榜新游雖然游戲類型不一，但玩法都偏重度，這說明對于重度游戲而言，下載量與收入具有很大的關(guān)聯(lián)性，畢竟品相不錯的話留存率都不會太差，玩家也舍得花錢來享受游戲。

　　如果再分析一下榜單的話，還可以發(fā)現(xiàn)，這5款新游里IP手游占據(jù)了4個名額，而且各自所處的領(lǐng)域不一，分別是《西游記之大圣歸來》（電影IP）、《思美人》（電視劇IP）、《仙劍奇?zhèn)b傳幻璃鏡》（單機游戲IP）與《航海王激戰(zhàn)》（動漫IP）。其中，《西游記之大圣歸來》與《思美人》均自帶熱門影視IP光環(huán)，《思美人》甚至采取同檔期影游聯(lián)動式的發(fā)行模式，兩者都取得了不俗的成績?！渡裨捰篮恪冯m然沒有IP，但它是由精英團隊以高成本打造的大制作產(chǎn)品，并投入了完全不亞于購買一線IP所需費用的巨額營銷與買量成本，最終能從諸多IP產(chǎn)品中成功突圍，成為5月上線新游里的大贏家之一。

　　值得注意的是，《仙劍奇?zhèn)b傳幻璃鏡》與《航海王激戰(zhàn)》雖然分別屬于不同領(lǐng)域的IP產(chǎn)品，但它們都有一個共同之處，那就是無論“仙劍奇?zhèn)b傳”還是“航海王”，這兩個IP都在在市場上已經(jīng)被反復(fù)洗過多輪，其IP價值或多或少已被稀釋，但如今仍能上榜，可見“仙劍奇?zhèn)b傳”這個國民級單機游戲IP與“航海王”這個國民級日漫IP的含金量之高，受眾之忠誠，新出的IP產(chǎn)品只要品質(zhì)足夠出色仍然會得到粉絲的認(rèn)可。

　　《仙劍奇?zhèn)b傳幻璃鏡》是國民級單機游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》系列的又一款I(lǐng)P衍生產(chǎn)品，不同于以往其他“仙劍奇?zhèn)b傳”的IP授權(quán)產(chǎn)品，它是由大宇資訊分公司上海軟星自主研發(fā)的一款A(yù)RPG，其獨特的創(chuàng)新國風(fēng)畫面、流暢的動作打斗設(shè)計、精彩的世界觀與沉浸式體驗的劇情以及恢宏的音樂等，奠定了這款產(chǎn)品大熱的基礎(chǔ)。與《航海王》一樣，鑒于目前市場上已經(jīng)出現(xiàn)過“仙劍奇?zhèn)b傳”的多款正版IP授權(quán)產(chǎn)品，《仙劍奇?zhèn)b傳幻璃鏡》的火爆同樣證明了一個頂級IP本身所擁有的“情懷”對于粉絲的巨大號召力，但這離不開游戲品質(zhì)的前提保證。

　　《航海王激戰(zhàn)》是由東映動畫監(jiān)制、奧飛游戲自主研發(fā)的首款航海王正版格斗卡牌手游。作為日本“四大民工漫”之一，《航海王》在國內(nèi)二次元群體中擁有巨大的影響力，雖然以往由《航海王》授權(quán)的正版IP手游已有兩款卡牌產(chǎn)品，《航海王激戰(zhàn)》也有著卡牌游戲一樣的養(yǎng)成模式，但其戰(zhàn)斗模式則是橫版格斗類型的。這次《航海王激戰(zhàn)》的上榜再度證明了一個強有力的IP對于產(chǎn)品成功的重要性，同時還說明在一個頂級IP下面搶占差異化的細(xì)分市場也是一種成功的捷徑。

　　暢銷榜類型老三強無可撼動 棋牌游戲成下載榜最大贏家

　　在暢銷榜Top100里面，5月份與4月份相比變化不太大，依然是角色扮演，卡牌與策略這老三強的游戲類型名列前三，其中角色扮演與卡牌游戲類型上榜數(shù)量的份額旗鼓相當(dāng)，分別為24%與23%，這說明重度的MMORPG與中度的卡牌游戲都是最受玩家歡迎的游戲類型，存在極大的市場需求。策略以14%的份額緊跟其后名列第三，接下來依次是動作（8%），休閑益智（7%）、棋牌（7%）、模擬經(jīng)營（4%）、消除（3%）、射擊（2%）、飛行射擊（2%）、躲避跑酷（1%）、放置/掛機（1%）、競技（1%）、競速（1%）、塔防（1%）、體育運動（1%）。

　　對于下載榜Top100來說，則產(chǎn)生了些許變化，休閑益智雖然相比4月有所下滑，但依然是老大，其份額由4月的22%降至19%，而躲避跑酷類型繼4月出現(xiàn)下滑趨勢后在5月繼續(xù)保持下滑趨勢，由4月占比8%滑落至5月的5%。與此同時，角色扮演與卡牌的占比均有所上升，分別為14%與11%，其余則是動作（7%）、策略（6%）、射擊（5%）、躲避跑酷（5%）、模擬經(jīng)營（5%）、棋牌（5%）、消除（5%）、競技（4%）、塔防（4%）、競速（3%）、格斗（2%）、放置/掛機（1%）、飛行射擊（1%）、體育運動（1%）、音樂舞蹈（1%）、桌面戰(zhàn)棋（1%）。

　　對比下載榜與暢銷榜前后兩個月的榜單，可以發(fā)現(xiàn)格斗這一略顯小眾的類型在5月份有兩款作品出現(xiàn)在了下載Top100里，但并沒有擠進(jìn)暢銷榜，這說明格斗這一古老的游戲類型正在重新受到市場關(guān)注，但其商業(yè)化能力還有待進(jìn)一步挖掘，而同樣出現(xiàn)在下載榜但沒擠進(jìn)暢銷榜的游戲類型還有音樂舞蹈與桌面戰(zhàn)棋，這兩大品類目前的確需要一款收入強勁的爆款新品來扭轉(zhuǎn)市場上的頹勢。

　　IP產(chǎn)業(yè)整合發(fā)酵新游百花齊放，大廠與小團隊該如何應(yīng)對？

　　對于游戲而言，IP所起的主要是錦上添花的作用，不會雪中送炭，比如《西游記之大圣歸來》的3D動畫電影上映至今已有兩年之久，在其上映期間，曾有無數(shù)的影迷以“自來水”的身份為之自發(fā)去做宣傳推廣，就如同去年《陰陽師》掀起的玩家自發(fā)性宣傳熱潮那樣。然而在時隔兩年之后，因為電影IP熱度已過，這種情況已經(jīng)銷聲匿跡，而同名手游才姍姍來遲，以當(dāng)前備受推崇的影游聯(lián)動的發(fā)行思路來看，這并非是一個好的做法，無法實現(xiàn)動畫電影與手游協(xié)力營銷帶來的聯(lián)動放大效應(yīng)，IP價值難以實現(xiàn)更高效率的轉(zhuǎn)化。

　　但《西游記之大圣歸來》本身作為一個已經(jīng)被定義為里程碑式國漫作品的優(yōu)質(zhì)IP，這時它的最大價值在于其廣泛的認(rèn)知度，以及兩年間積累起的情懷力量，通過這個經(jīng)典IP來喚醒當(dāng)初的“自來水”影迷的熱情，吸引玩家下載體驗游戲，再以足夠出色的游戲品質(zhì)來留住玩家。從這一點來看，由靠譜娛樂發(fā)行的《西游記之大圣歸來》手游做到了，游戲?qū)τ贗P的還原度非常高，可玩性也比較出色，并且有著獨特的創(chuàng)新性與亮點，因此其能拿下新游下載榜冠軍，并成為五月新游里表現(xiàn)最出色的產(chǎn)品之一。同樣地，《仙劍奇?zhèn)b傳幻璃鏡》《航海王激戰(zhàn)》等具有多年情懷價值的IP產(chǎn)品的成功也正是如此。

　　如果說《西游記之大圣歸來》手游靠的是“優(yōu)質(zhì)IP+精品手游”的組合策略來發(fā)行的話，那么《思美人》的發(fā)行就是采用影游聯(lián)動的標(biāo)準(zhǔn)化打法，為了讓這款同名手游在電視劇熱播檔期內(nèi)實現(xiàn)全平臺上線，發(fā)行商可為互娛足足籌備了一年之久，不過略為可惜的是電視劇收視率高開低走，而且口碑與風(fēng)評不太好，加上游戲的品質(zhì)也并非特別突出，最終沒能重現(xiàn)前年《花千骨》那樣火爆至引發(fā)全行業(yè)矚目與熱議的現(xiàn)象。

　　放眼于與游戲相關(guān)的整個泛娛樂行業(yè)，目前影視、動漫、小說等各種不同領(lǐng)域的IP產(chǎn)業(yè)正在整合發(fā)酵，在手游市場中IP新游已然百花齊放。如果沒有IP，那么想要在每月新品層出不窮的紅海市場中突出重圍就需要依靠純粹的硬實力，一則需要投入高昂的成本去做大手筆的營銷，二則需要保證產(chǎn)品擁有夠得上精品的高品質(zhì)，這樣才能讓產(chǎn)品迅速打響知名度，先吸引到玩家，進(jìn)而再征服玩家而引爆市場，這就是《神話永恒》的發(fā)行思路，但這種玩法往往只適合于大廠，如中手游這樣既有經(jīng)驗又不缺乏資金的老牌發(fā)行商才能玩得轉(zhuǎn)。

　　在當(dāng)前這個IP火熱的時代，對于游戲創(chuàng)作小團隊而言，如果既沒有充足的資金去購買IP、搞營銷大動作以及買量，也沒有雄厚的實力與資源去打造高品質(zhì)大制作的話，不妨另辟蹊徑去擁抱新藍(lán)海，比如可以將眼光投向時下日漸受到重視，依靠具有獨特創(chuàng)意與趣味玩法而風(fēng)生水起的獨立游戲，畢竟整個五月份尚且缺乏眼前一亮的創(chuàng)意黑馬好產(chǎn)品，或許這也是一條最適合小團隊的生存之路。