7月28日，在第六屆星耀360游戲全景頒獎盛典上，360游戲?qū)⒋罅科旁谛峦瞥龅摹?A星耀伙伴計劃”上。5A星耀伙伴計劃所關注的對象是全體開發(fā)團隊，甚至包括獨立游戲開發(fā)者。作為中國最大的游戲平臺之一，360游戲發(fā)布5A星耀伙伴計劃的背后，自然是360對游戲行業(yè)未來演進方向的思考。事實上，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代全面到來，游戲行業(yè)的生產(chǎn)模式正在逐漸發(fā)生變化。

　　一方面，游戲開發(fā)技術門檻在降低，融資渠道和發(fā)行渠道在變得豐富，使得中小公司開始有能力去生產(chǎn)高品質(zhì)的游戲，精品游戲不再是大公司的專屬標簽，因為大公司最大的優(yōu)勢在于大IP大制作，而以創(chuàng)新玩法見長的創(chuàng)意型游戲反而是中小團隊更具有優(yōu)勢。

　　另一方面，對精品內(nèi)容的付費時代也在到來。從對電影、電視劇付費，到對文章打賞、對知識經(jīng)濟付費，到游戲行業(yè)領域，用戶也更愿意為好的游戲買單了。不靠游戲內(nèi)置消費的獨立游戲、創(chuàng)新游戲開始有了受眾。而用戶為內(nèi)容付費時代的到來，使得游戲開發(fā)者可以針對特定的群體生產(chǎn)特定的游戲作品，個性化、垂直化的游戲產(chǎn)品同樣可以活得很好，也催生了游戲內(nèi)容生產(chǎn)方向的變化。

　　不論游戲行業(yè)如何發(fā)展變化，大公司由于擁有雄厚的資金、豐富的人才與過硬的技術，都能隨市場的發(fā)展變化而調(diào)整改變自身戰(zhàn)略，以滿足市場與用戶的需求。但對于中小團隊和獨立游戲開發(fā)者而言，這兩方面因素便將他們推上了風口浪尖。與游戲大廠的產(chǎn)品不同，在近幾年的游戲開發(fā)市場上，小團隊和獨立開發(fā)者的作品往往更具創(chuàng)意，也更針對特定的游戲玩家群體。

　　但中小團隊也有其問題，其中最明顯的就是人員規(guī)模有限的小團隊往往在資金、商業(yè)化或渠道推廣等方面存在短板，而這些也正是大公司所擅長的地方。在這樣的形勢下，如何讓小團隊的創(chuàng)意活力與大公司的全面能力共存？如何讓小團隊的作品與更多的目標用戶對接？這也正是360推5A星耀伙伴計劃的目的：360將以合作共贏的開放心態(tài)，利用自己的用戶與數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢，以及技術與資金方面的優(yōu)勢，全力扶植中國游戲開發(fā)者。

　　仔細分析一下360游戲業(yè)務的布局，會發(fā)現(xiàn)360游戲不管是在發(fā)行代理這條線，還是研發(fā)這條線，無論是端游、頁游還是手游業(yè)務，360一直扮演的都是渠道的角色，而其所堅持的也都是“用戶至上”的理念，這次360重點推5A星耀伙伴計劃以扶植游戲開發(fā)者，也為整個游戲行業(yè)帶來影響和新的啟示。

　　一、游戲產(chǎn)業(yè)有了新的商業(yè)模式

　　360游戲推出5A星耀伙伴計劃的背后，其實是整個游戲開發(fā)生態(tài)的變化。隨著游戲開發(fā)門檻降低，以及資金端、渠道端的成熟，在近幾年的游戲市場，游戲大廠已經(jīng)不再是精品游戲的唯一來源，大量由獨立開發(fā)團隊推出的精品游戲開始批量涌現(xiàn)。

　　雖然佼佼者不少，但大多數(shù)小團隊其實都多少處在困局當中。由于團隊規(guī)模小，小團隊必然無法覆蓋從渠道到推廣，再到持續(xù)募集資金等各方面。而游戲一旦發(fā)布后，又經(jīng)常出現(xiàn)不能進行專業(yè)商業(yè)化的情況，很多獨立游戲以及中小廠商的游戲一般是從游戲下載，內(nèi)置游戲廣告或是內(nèi)置道具收費來的，很多商業(yè)環(huán)節(jié)的設計考量不會很周到，這些種種問題都導致中小團隊的作品和理念無法形成活水機制，需要更有專業(yè)資源支持、流量支撐和商業(yè)化手段的大廠入場來做銜接。

　　據(jù)360游戲發(fā)布的5A星耀伙伴計劃，“全平臺”意即為360要為游戲開發(fā)者，提供全平臺的一站式服務，幫助開發(fā)者將同一IP開發(fā)成手游、頁游與端游并同時發(fā)布，以便充分利用粉絲效應，將IP的優(yōu)勢和能量最大程度地發(fā)揮出來，而360能夠提供全渠道的資源支持以及全平臺發(fā)布技術的支持，實現(xiàn)全平臺最大化收入。

　　相對于國內(nèi)游戲行業(yè)競爭激烈的紅海市場，海外市場將是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ乃{海市場。面對潛力無限的海外市場，360游戲特地在5A星耀伙伴計劃里推出了一項專門針對海外市場的特別政策——“全區(qū)域”。具體來說，“全區(qū)域”就是360整合國內(nèi)外優(yōu)勢推廣資源，向開發(fā)者提供游戲全階段、全方位的整合資源支持，提供全區(qū)域的發(fā)行服務，同時幫助國內(nèi)游戲出海，以及幫助引進國外游戲，掃除游戲出海與引進的壁壘。

　　而5A星耀伙伴計劃里的“全伙伴”，則強調(diào)360游戲?qū)⒁蚤_放共贏的心態(tài)，向所有的合作伙伴開放自己平臺的數(shù)據(jù)資源，打造一個互助合作的星耀伙伴聯(lián)盟，培育中國游戲市場發(fā)展的新空間，搭建共同成長，共贏互利的生態(tài)圈。這也是360游戲順應游戲產(chǎn)業(yè)模式變革的趨勢，從用戶對精品游戲的需求出發(fā)，向有潛力的開發(fā)者團隊提供最大程度的資源支持，扶植精品游戲項目，最終打造雙方共贏的游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　二、小眾爆款游戲更受市場青睞

　　在今天的互聯(lián)網(wǎng)世界中，游戲越來越成為大眾消費品之一，游戲產(chǎn)品在中國用戶中的滲透率已經(jīng)非常之高。據(jù)游戲工委的中國游戲產(chǎn)業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示，2016年中國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模實現(xiàn)1655.7億元，同比增長17.7%；自主研發(fā)的網(wǎng)絡游戲達到1182.5億元，同比增長19.9%；移動游戲用戶規(guī)模達5.28億，同比增長15.9%；全年海外市場銷售達到72.35億。

　　龐大用戶的背后，游戲產(chǎn)品的用戶群體也正在細分，除開那些大制作、精品化游戲之外，休閑類游戲、女性向游戲、創(chuàng)意小游戲等品類背后都有足夠多的用戶群體。用戶對游戲產(chǎn)品的需求，正進入非常碎片化的時代；相應的，游戲開發(fā)商的研發(fā)品類，也開始變得垂直細分。

　　尤其進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，游戲產(chǎn)品的開發(fā)門檻在降低，大制作大團隊不再是游戲成功的決定性因素。那些能夠洞察細分受眾群體，制作有創(chuàng)意爆款內(nèi)容的中小游戲工作室，甚至是獨立游戲開發(fā)者的優(yōu)勢開始體現(xiàn)。

　　這些創(chuàng)意爆款產(chǎn)品正是360這樣的大型游戲平臺在各個細分方向里所需要的精品游戲，因為360游戲平臺上的用戶屬性是非常豐富的，所以對于產(chǎn)品類型的需求也是豐富多樣的。360游戲一直致力于滿足用戶的需求，本屆星耀360所發(fā)布的5A星耀伙伴計劃里的“全數(shù)據(jù)”，就是指能夠通過其覆蓋的高達數(shù)億的端游、頁游與手游用戶，為開發(fā)者們提供有用的數(shù)據(jù)，以指導產(chǎn)品從立項到研發(fā)，再到最后調(diào)整打磨的方向，最終實現(xiàn)事半功倍的效果。

　　三、精品游戲需要好的孵化平臺

　　隨著中國游戲市場的日益成熟，玩家的審美也在不斷地提高，對精品游戲的需求不斷地加強，而5A星耀伙伴計劃的存在，使得與360合作的開發(fā)團隊能夠?qū)⒆⒁饬性陂_發(fā)精品化游戲上，打造屬于其游戲玩法的絕對領域。將剩下的事情如募集資金、市場推廣等交給360這樣的游戲平臺來做。

　　據(jù)本屆星耀360盛典在闡述5A星耀伙伴計劃特別政策之一的“全精品”時透露，360游戲強調(diào)將向12款精品游戲提供專項資金支持，并基于用戶屬性和產(chǎn)品屬性，提供整合營銷傳播及落地方案，每款精品游戲會投入5000萬的專項資金和整合營銷支持，目前已有《三國志2017》《不良人》《海上牧云記》等精品游戲獲得這一政策的支持。未來360仍將尋求與更多的精品游戲合作，利用雙方的優(yōu)勢取長補短，共贏互利。

　　這樣的游戲開發(fā)者與游戲平臺合作共贏的開發(fā)模式也是匹配今天的內(nèi)容付費時代的結果，在中國市場，從視頻到知識經(jīng)濟，再到游戲產(chǎn)品，用戶為精品化內(nèi)容付費已經(jīng)成為趨勢。作為今天畫面和互動體驗最高形式的內(nèi)容產(chǎn)品——游戲也不例外。市場上那些對游戲品質(zhì)有更高要求、愿意為精品游戲付費的用戶也越來越多。過去那些堅持夢想、開發(fā)低商業(yè)化、高品質(zhì)的中小游戲廠商迎來機會。

　　四、游戲產(chǎn)業(yè)流量僵尸時代結束 更需要有內(nèi)容的靈魂傳遞者

　　360推5A星耀伙伴計劃的最大資本，就是其能為開發(fā)者提供全平臺的一站式服務，這是因為360游戲業(yè)務橫跨PC與移動平臺，涉及端游、頁游與手游，在跨平臺與跨終端方面360有著極為豐富的經(jīng)驗與資源。加之在中國游戲市場，360是最大的游戲平臺之一，對游戲用戶的滲透率，以及對新用戶的觸達能力都名列前茅。換句話說，不管是國內(nèi)團隊想找的用戶，還是國外團隊想進入中國市場，其用戶都在360的平臺上活躍著，取道360是最近的路徑之一。

　　除用戶因素外，360在資本和商業(yè)化能力方面的優(yōu)勢也很明顯。360一直是游戲行業(yè)重要的投資方，曾投資收購過不少游戲開發(fā)團隊，因此360能為優(yōu)秀的開發(fā)者提供充足的資金支持，這正是5A星耀伙伴計劃里的特別政策之一的“全精品”所倡導的，為精品游戲提供高達數(shù)千萬的專項資金和整合營銷支持。

　　最后則是專業(yè)支撐能力，360游戲能為開發(fā)者開放全年齡段用戶大數(shù)據(jù)支持，以及全年齡段細分領域精準扶植，同時利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，對接數(shù)據(jù)庫分析系統(tǒng)，提供專業(yè)的游戲類型開發(fā)支持和相應資源支持，通過專業(yè)的趨勢分析和引導，讓開發(fā)者實現(xiàn)精耕細作地開發(fā)產(chǎn)品。游戲開發(fā)者制作優(yōu)質(zhì)游戲的核心基礎，還是其自身的開發(fā)水平。游戲開發(fā)者也需要持續(xù)進步，作為最大的渠道之一，聯(lián)運過眾多頂級游戲的360，在這方面必然能為游戲開發(fā)者提供極大的支持。

　　中國移動游戲行業(yè)經(jīng)過三年的快速發(fā)展后，不僅走完了端游十年的發(fā)展之路，而且已經(jīng)進入“全面精品化”的發(fā)展新階段，玩家對精品游戲的需求也將會越來越強烈，下一個游戲時代已然到來，未來游戲行業(yè)的邊界必將會再次被堅持創(chuàng)新、打造精品的游戲匠人所拓寬。