電子競技已經(jīng)成為近年來最受業(yè)界關注的新興領域之一，尤其是隨著近年來移動設備的快速普及，手機游戲走向了全民化，“電子競技”已經(jīng)不再是職業(yè)玩家們的專屬，移動電競讓電子競技真正地走向了平民化。國內各大高校開設電子競技專業(yè)、央視等主流媒體對電競賽事的正面報道，也象征著國內社會對電競的積極態(tài)度。

　　據(jù)7月底發(fā)布的《中國游戲產業(yè)報告（2017年1月至6月）》顯示，我國電子競技游戲市場實際銷售收入達到359.9億元，同比增長43.2%。其中移動電子競技游戲市場實際銷售收入達到176.5億元，同比增長100.6%，成為游戲業(yè)增速最快的板塊。

　　過去一年來許多公司紛紛涌入移動電競市場，但也因此出現(xiàn)了許多亂象，一些企業(yè)單純只是為了蹭熱度，還有一部分企業(yè)雖然有產品、有賽事，卻依然未能打造出自己的電競生態(tài)圈，最終退出市場的不算少數(shù)。那么，移動電競究竟應該怎么做？下面，筆者就通過目前在該領域最成功的案例之一：巨人網(wǎng)絡與它的《球球大作戰(zhàn)》的布局策略進行剖析。

　　【以細分品類切入市場 滿足不同類型電競受眾】

　　7月27日，巨人網(wǎng)絡整合旗下三款移動電競產品，以巨人電競這一品牌于ChinaJoy上首度亮相?？v觀三款產品，切入的細分領域非常明確：《球球大作戰(zhàn)》主打中輕度休閑競技群體，MOBA手游《虛榮》主打重度競技用戶、籃球游戲《街籃》則面向體育競技用戶。這三款從不同的類型維度和用戶定位入手，在電競領域進行布局。今年3月巨人網(wǎng)絡在其2017年移動電競戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布，將攜手阿里體育等合作伙伴，打造“移動電競大生態(tài)”，完善電競產業(yè)鏈。

　　在巨人網(wǎng)絡的電競布局中，《球球大作戰(zhàn)》的賽事體系是極為重要的一環(huán)。自2015年上線以來，《球球大作戰(zhàn)》用戶總量已突破3億，成為休閑競技品類最為成功的游戲之一，而《球球大作戰(zhàn)》的賽事體系，也同樣基于電競用戶進行了精準的定位和劃分。

　　【職業(yè)賽事打開局面 金字塔層級賽事體系步步推進】

　　首先是針對高端職業(yè)選手的賽事體系。以國內高校開啟電競專業(yè)為標志，電競正朝著規(guī)范化和職業(yè)化的方向發(fā)展?！肚蚯虼笞鲬?zhàn)》做為最早推出職業(yè)賽事的移動電競產品之一，目前已擁有BPL職業(yè)聯(lián)賽、塔坦杯精英挑戰(zhàn)賽以及全球總決賽等站在金字塔尖的頂級專業(yè)賽事。依據(jù)巨人網(wǎng)絡的規(guī)劃，還將圍繞職業(yè)賽事體系，參考NBA這樣的傳統(tǒng)體育行業(yè)，融入明星經(jīng)紀、粉絲運營、職業(yè)聯(lián)盟等成熟的運作模式。

　　其次是針對大眾用戶的賽事布局。如前文所言，《球球大作戰(zhàn)》目前坐擁3億用戶，而在這一龐大的用戶群體中，頂級職業(yè)玩家的數(shù)量可能不到1%，剩下的99%都是大眾用戶。如何讓大眾用戶也能真正參與到電競賽事中，做到“全民電競”，才是最具挑戰(zhàn)性的板塊。對此，《球球大作戰(zhàn)》除了線上公開賽以外，還布局了統(tǒng)一冰紅茶CEST 《球球大作戰(zhàn)》校園挑戰(zhàn)賽和城市挑戰(zhàn)賽兩項面向大眾玩家的大規(guī)模線下賽事體系。目前，CEST校園挑戰(zhàn)賽已經(jīng)在今年ChinaJoy上圓滿收官，而城市挑戰(zhàn)賽將在8月26日正式拉開戰(zhàn)幕。

　　【日漸成熟的線上社交體系 需要線下活動做為聯(lián)動載體】

　　如果說構建完善的電競賽事體系是“骨骼”，那么賽事背后的用戶社交關系圈就是“血肉”。不論是LOL、DOTA2這些成熟的電競產品，還是NBA、英超這些專業(yè)的聯(lián)賽，它們背后的用戶粘性、社交鏈、粉絲經(jīng)濟等等，才是保障這些賽事一路長青的關鍵。

　　巨人網(wǎng)絡副總裁吳萌曾指出，《球球大作戰(zhàn)》的社交關系不僅僅是好友關系，而是關注和粉絲的關系。成為粉絲關注排行榜中的大神，驅動高端玩家通過直播等方法生產內容，而好的內容又會吸引更多人的關注，形成生態(tài)。長此以往，在游戲內自然而然形成一種造星氛圍，增加了游戲對用戶的黏著度。

　　從《球球大作戰(zhàn)》賽事的布局來看，它顯然也意識到了構建社交生態(tài)的重要性。實際上《球球大作戰(zhàn)》火爆的背后，玩家們在游戲中的觀戰(zhàn)、互粉、交流等連貫的社交互動行為，已經(jīng)形成了良性循環(huán)的線上社區(qū)氛圍。而隨著用戶粘性的加深，玩家們勢必不會滿足于線上的社交體系，打通更加緊密的線下社交鏈就顯得尤為重要。在這樣的背景下，《球球大作戰(zhàn)》在2017年下半年進行了兩項重要的規(guī)劃。

　　【成立“球寶俱樂部”，連接玩家之間的紐帶】

　　此前在BPL春季賽的決賽開幕式上，巨人網(wǎng)絡正式宣布《球球大作戰(zhàn)》“球寶俱樂部”成立，標志著《球球大作戰(zhàn)》社交生態(tài)從線上走入線下，正式落地。“球寶俱樂部”是巨人網(wǎng)絡攜手阿里體育、盛天網(wǎng)絡等多方資源，為3億球球玩家提供休閑娛樂和線下交友的據(jù)點。它將計劃從8月開始，逐步在全國50多個城市舉辦線下活動和比賽，為玩家提供一個開放的社交和競技平臺，搭建玩家與游戲、玩家與玩家之間真實紐帶，開啟同城交友的社交新模式，真正讓玩家成為生態(tài)運作的關鍵環(huán)節(jié)。

　　【城市挑戰(zhàn)賽全國開花 反哺職業(yè)體系形成生態(tài)閉環(huán)】

　　如果說“球寶俱樂部”更多的是線下玩家的聚會，那么城市賽則是電競賽事落地下沉的關鍵環(huán)節(jié)。近期，《球球大作戰(zhàn)》城市挑戰(zhàn)賽已經(jīng)正式敲響戰(zhàn)鼓，值得一提的是，本次大賽將實施“零門檻”報名機制，只要是熱愛移動電競、喜歡《球球大作戰(zhàn)》的玩家均可報名參加，從真正意義上做到了“電競大眾化”。

　　據(jù)了解，本次城市挑戰(zhàn)賽將覆蓋北京、上海、杭州、成都、廣州、西安、廈門等共計18個城市，玩家們只需自行組建一支球隊，即可在線上線下進行報名。不僅如此，本次城市賽提供的獎勵也非常豐富，每個城市的冠軍都能獲得豐厚現(xiàn)金+賽事積分，晉級城市賽決賽的玩家，將有望進入職業(yè)聯(lián)賽體系。從這一晉級規(guī)則看，《球球大作戰(zhàn)》也構架出了“普通玩家→職業(yè)玩家”的培育體系，不僅幫助玩家更好地成長，同時為職業(yè)精英賽事不斷輸送新鮮血液，形成強有力的生態(tài)閉環(huán)。

　　結語：

　　從《球球大作戰(zhàn)》的電競規(guī)劃來看，我們不難摸索出一條可行的布局模式。或許在未來，《球球大作戰(zhàn)》還會有更多令人眼前一亮的戰(zhàn)略。伴隨著球寶俱樂部的建立與即將開幕的《球球大作戰(zhàn)》城市賽，巨人網(wǎng)絡在移動電競領域還能取得怎樣的成績，國內電競市場是否還會涌現(xiàn)出更多類似《球球大作戰(zhàn)》這樣的優(yōu)秀案例，我們不妨拭目以待。