剛剛過去的這個五一小長假，有一個詞在新聞里出現(xiàn)的頻率異常的高，那就是“動漫”，這歸功于各地百花齊放的動漫活動，其中最引人注意的當(dāng)屬在杭州落幕的第13屆中國國際動漫節(jié)，共有139.45萬人次參加了這次的動漫節(jié)，這潮水般的參與度背后是近年諸多國漫精品的崛起與帶動，其中有一部引人注目的作品更獲得了這次動漫節(jié)金猴獎的表彰——史上最賣座3D國漫電影《西游記之大圣歸來》，無獨有偶它的同名手游西游記之《大圣歸來》也將于近日上架。

　　國漫崛起正當(dāng)時 與國際文化打開差異化

　　世界上較為成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，自然是日漫和美漫，鳴人、路飛、鋼鐵俠、美國隊長的明星效應(yīng)可是全球范圍的。而一說到中國的動漫產(chǎn)業(yè)，許多人的第一印象就是和劣質(zhì)掛上鉤了，很少有高質(zhì)量的作品，更不要說在全球范圍內(nèi)有什么影響力。的確相比日美，國內(nèi)的動漫起步較晚，有差距是正常的，但是近年來的數(shù)據(jù)顯示，這差距正在逐漸縮小。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破1200億元，預(yù)計到2017年產(chǎn)值有望突破1400億元，以動漫為核心的“二次元經(jīng)濟(jì)”也已經(jīng)成為時下我國文化產(chǎn)業(yè)中的熱門話題。

　　究竟什么是國漫崛起的原因？正是與國際文化打開了差異化。細(xì)數(shù)近年來的成功國漫，大半都是有著濃濃的中國風(fēng)與中國文化情懷，從《秦時明月》到《畫江湖之不良人》，從《中國驚奇先生》到《大圣歸來》?？梢哉f一個有共鳴有沖擊的作品才能真正打動觀眾——而中國文化可以說完全不同于直來直去的西方文化，從小受這些中國文化熏陶長大的80后、90后已經(jīng)成長為目前動漫產(chǎn)業(yè)最主力的消費群體，從他們最熟悉的“國產(chǎn)情懷”出發(fā)，站在“神秘、悠遠(yuǎn)、深厚、龐大”的中國文化基礎(chǔ)上，去創(chuàng)作能打動他們的國漫，才能讓國漫在動漫產(chǎn)業(yè)中更迅速地發(fā)酵，占領(lǐng)市場份額。

　　兩年潛心研發(fā) 只為今日國之誠品

　　一般來說，一個精彩的文化作品都會有一些出彩的主角與配角，按時下流行的話來說，這個文化作品就是一個熱門的IP，IP里的人物角色會被獨立出來進(jìn)行二次IP化及商品化，這就是“角色經(jīng)濟(jì)”?！段饔斡洝房梢苑Q得上是國產(chǎn)超級IP，而“大圣”更可以說是中國歷史上影響力最大的角色之一，在這個追求文化細(xì)分及個性獨立的時代，大圣這個角色尤為突出，其被二次IP化的次數(shù)是數(shù)不勝數(shù)。

　　兩年前3D電影《西游記之大圣歸來》就憑借“大圣”的魅力斬獲國漫電影票王與眾多電影獎項，而其實早在當(dāng)時，同名MMOARPG手游西游記之《大圣歸來》也悄然開始了籌備工作。制作團(tuán)隊在長達(dá)兩年的研發(fā)時間里，提出了“國之誠品”的制作標(biāo)準(zhǔn)。為了高度還原電影，制作團(tuán)隊先后走訪電影主創(chuàng)團(tuán)隊、電影粉絲，做了充分的調(diào)研；為了暢快的戰(zhàn)斗玩法，制作團(tuán)隊為幾乎每個英雄都設(shè)計了專屬的3D戰(zhàn)斗技；為了良好的音畫體驗，制作團(tuán)隊為玩家準(zhǔn)備了全程語音引導(dǎo)，以及錄制英雄專屬配音，甚至連NPC都“不放過”；而游戲中“武裝到牙齒”的西游元素更仿佛在時時刻刻地提醒玩家，這是一款百分之百原汁原味的情懷國漫手游。

　　大手筆明星代言 宣告大圣再次歸來

　　而就在不久前的產(chǎn)品發(fā)布會上，這款手游的發(fā)行方靠譜娛樂重金請到了當(dāng)紅偶像汪東城為其站臺，更將擔(dān)任西游記之《大圣歸來》的游戲代言人?？孔V娛樂宣稱，陽光健康、正能量、二次元屬性爆棚的汪東城正是大圣最合適的代言人，后續(xù)圍繞游戲還會有廣告采購、電視節(jié)目制作、流量投放、代言人活動等等動作。

　　這些大手筆的營銷操作正是《大圣歸來》強勢加入國漫手游陣營的決心，這決心背后還有高達(dá)3000萬的研發(fā)費用、666天開發(fā)周期、438個版本迭代、九輪玩家測試，這每一組數(shù)據(jù)都是大圣宣告再次歸來的信心來源。這款手游將于5月18日和5月25日分別登錄安卓和IOS平臺，西游記之《大圣歸來》這次能否舉起國漫手游大旗，讓我們拭目以待。